2月4日消息，春節臨近，激烈競爭的白酒行業迎來銷售旺季，酒水直播也迎來集體爆發。數據顯示，繼達人寧小剛支付寶首播單場銷售額突破3250萬，另兩家酒業品牌酒易淘、浩天酒類專營店也公布了五福節戰績，直播銷售分別達1700萬和近千萬。3個直播間就賣出6千萬，也意味著酒水成支付寶直播又一爆款。

五福年貨節期間，白酒達人“館長寧小剛”在支付寶正式開播，“好酒好運專場”單場直播拿下了3250萬元的銷售額。首秀戰績引發行業熱議，與酒類頭部達人拉飛哥在抖音的單場銷售業績比肩，在同行業中也屬于遙遙領先。

此外，另一酒業品牌酒易淘首次入駐支付寶，在五福節的直播，也拿下了超1700萬銷售額，近百萬人次場觀；同時期，浩天酒類連鎖店公布數據，五福節開播后實現近千萬銷售額；根據四川衛視公布數據，旗下“熊貓真選”直播間也在支付寶五福年貨節售賣品牌酒水，并拿下2267萬GMV，該號從0粉起號，首播粉絲便破萬。包括舍得、沱牌等在內的名酒品牌也把支付寶作為重要銷售陣地，龍年壇裝酒首次線上渠道開賣，給出專屬支付寶用戶的優惠價。

業內分析稱，繼黃金直播在支付寶爆發之后，酒水成其又一爆款品類。此前，黃金直播已在行業內引發熱議：老廟在支付寶的黃金直播單場銷售額近900萬；近兩周，支付寶上的黃金銷售環比大漲了2倍。

去年以來，支付寶開始發力內容賽道和直播。據了解，為吸引更多合作伙伴，近期支付寶也公布了最新的直播激勵計劃，針對新入駐開播商家、機構、達人提供傭金優惠。平臺數據顯示，今年五福節期間平均每天將有近3000場商家直播，為消費者提供爆款年貨。