近日，抖音電商發布虛假宣傳陶瓷的專項治理公告，對虛假宣傳陶瓷年代，以當代瓷器冒充古董或“年代瓷”等行為進行打擊，并要求相應商家依據平臺規范上傳資質證明或年代證明。

公告表示，該平臺在日常巡查中發現，部分創作者在視頻或直播間中，以“古玩”“回流”“老物件”等為噱頭，虛假宣傳陶瓷年代。另有部分創作者在銷售當代陶瓷時，以“567瓷”、“年代瓷”等名義進行虛假宣傳。

對此，抖音電商在公告中申明，依照該平臺《“珠寶文玩”行業管理規范》，當商家銷售1949年10月1日以前生產的陶瓷類商品時，需上傳相關資質證明，并將商品發布在“文物商店/拍賣行”類目之下。

當商家銷售1949年10月1日以后生產的商品時，需將商品發布于“陶瓷/紫砂/建盞/茶周邊”類目之下，不得虛假宣傳年代，如“567瓷”“年代瓷”等。商家如宣傳年代需能提供年份證明，如果售賣的為仿古瓷器，需在標題內標明“仿古”。

對于未在規定類目下發布古董商品的商家，抖音電商將依規對于存在虛假宣傳行為的商家，將視違情節受到警告、商品屏蔽、扣除違規所得貨款/違約金、限制訂單等不同程度處罰。對于虛假宣傳陶瓷類商品的創作者，也將受到扣除信用分、甚至收回電商帶貨權限等處罰。

據了解，依據抖音電商《商家——發布非約定商品細則》，該平臺對古董等特定類目商品實行定向準入制度，在未通過申請及平臺審核情況下，禁止發布和推廣相關商品。另依據《“商家——虛假宣傳”細則》，虛構和夸大商品信息也屬于違規行為。該平臺還推出了《抖音電商創作者違規與信用分管理規則》，對創作者的商品分享行為，進行有效管理。

抖音電商相關負責人表示，為保證平臺正常有序經營，營造健康的網絡購物環境，將針對陶瓷類商品進行專項治理，并提醒該平臺商家和創作者及時自檢自查。