“食春味，賞春景，方知春”。隨著春日到來，大眾對應(yīng)季食物消費欲望強(qiáng)烈，尤其是95后、Z時代，對以時令、健康、營養(yǎng)為特點的飲食文化十分關(guān)注，掀起時令消費風(fēng)潮。
為助力食飲商家在春日節(jié)點把握消費趨勢，收獲用戶心智，3月12日-3月22日，抖音電商食品健康行業(yè)啟動「抖in百味賞· 春日美味開大會」活動，聚合平臺資源優(yōu)勢，通過打造春日吃喝新潮流，喚醒用戶消費渴望，同時以海量優(yōu)價趨勢好物，加速銷售轉(zhuǎn)化的體系化營銷路徑，為商家引爆春日吃喝好生意護(hù)航。
春日美味聚焦，打造吃喝潮流發(fā)布會
對年輕人來說，“應(yīng)時而食”，是他們對時令最大的“儀式感”。但面對琳瑯滿目的春日美味，怎么吃、吃什么才是春日食光的正確打開方式，也被年輕人廣泛討論。在此背景下，提前在用戶側(cè)建立商家與時令美味的聯(lián)想心智，激發(fā)年輕人對春日美味的認(rèn)同感就顯得尤為重要。
基于此，「抖in百味賞· 春日美味開大會」充分發(fā)揮平臺洞察能力，聯(lián)合“食飲風(fēng)向標(biāo)”Foodaily每日食品帶來春日吃喝潮流新趨勢，并通過站內(nèi)外共同傳播，強(qiáng)化用戶對新趨勢的的認(rèn)知，驅(qū)動春日美味好生意。
其中，與Foodaily研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024抖音電商春日美味趨勢》，從當(dāng)下年輕用戶關(guān)注的應(yīng)季嘗鮮、精打細(xì)算、輕體健身、職場充電、興致宅家五大場景出發(fā)，圍繞搜索關(guān)鍵詞、用戶消費偏好等數(shù)據(jù)，對吃喝潮流新趨勢進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋。
針對趨勢報告中呈現(xiàn)的重點和亮點，F(xiàn)oodaily每日食品也為用戶做了深入解讀，讓大眾可以了解到不同生活場景下年輕消費群體在春日美味上的個性化偏好。報告中蘊含的人群洞察與趨勢發(fā)展，也將為行業(yè)商家?guī)砜晒﹨⒖嫉慕?jīng)營方向。
站內(nèi)則圍繞五大消費場景，輸出趨勢場景海報與“春日好食光趨勢金榜”，并通過達(dá)人傳播擴(kuò)散，在興趣圈層進(jìn)行心智滲透，擴(kuò)大趨勢聲量。
兼具潮流趨勢與消費決策建議的趨勢金榜，不僅可以縮短消費決策時間，讓用戶快速實現(xiàn)與春日趨勢美味的“雙向奔赴”，也將幫助上榜商家在用戶側(cè)建立起趨勢前沿的形象，為后續(xù)經(jīng)營提效沉淀心智基礎(chǔ)。
優(yōu)價好物集合，開啟春日美味游園會
值得一提的是，「抖in百味賞· 春日美味開大會」不僅以趨勢報告與趨勢榜單為媒介，向用戶側(cè)傳遞吃喝潮流，引發(fā)用戶好奇并前往站內(nèi)探索更多內(nèi)容，還聚焦春日美味，通過挖掘春日潛力新品、多元激勵玩法調(diào)動商家參與積極性等方式，豐富優(yōu)價、趨勢好物供給，實現(xiàn)春日吃喝好生意的快速爆發(fā)。
活動聚合袋鼠先生、大希地等品牌，圍繞生鮮、零食、速食沖調(diào)、乳飲糧油茶等重點類目帶來海量優(yōu)價好物，為用戶提供多元的春日美味選擇。并面向潛力商家，邀請他們依據(jù)用戶消費喜好帶來更更多新品好物。如袋鼠先生、大希地，不僅帶來了雞胸肉、牛排等低脂高蛋白的商品，還契合用戶喜好，從新奇、囤貨、性價比等維度帶來包括黑松露烤牛肉、大規(guī)格包裝在內(nèi)的新產(chǎn)品，全方位滿足用戶消費需求。
此外，面對當(dāng)下消費群體不僅要買得好，更要買得值的現(xiàn)象，抖音電商食品健康行業(yè)還在時令趨勢的基礎(chǔ)上，以流量、曝光資源等平臺福利政策，鼓勵商家契合反向消費潮下用戶對優(yōu)價好物的追求，拉滿春日趨勢好物性價比，在為用戶提供“好吃不貴”選擇的同時，收獲生意增長。
面對行業(yè)內(nèi)已具有價格優(yōu)勢的商品，活動以趨勢金榜為介質(zhì)，通過站內(nèi)外定制化宣發(fā)，讓優(yōu)價好物能夠被更多用戶看見；面對有價格優(yōu)勢的趨勢商家，活動則推出春日爆品優(yōu)價運動會，以千川紅包激勵，驅(qū)動行業(yè)商家做好優(yōu)價把控，持續(xù)推新打爆。
抖音電商食品健康行業(yè)也通過高效協(xié)同內(nèi)容場景與貨架場景，助力行業(yè)商家加快用戶觸達(dá)與轉(zhuǎn)化的步伐，實現(xiàn)品效銷合一。內(nèi)容場景下，活動特別打造#春日美味開大會 等系列話題，為商家創(chuàng)造與用戶產(chǎn)生良性互動的交流陣地，通過達(dá)人在細(xì)分場景下的春日趨勢好物展示，與明星主播在充滿春日氣息的直播間分享產(chǎn)品特性，讓超值春日美味為更多人所認(rèn)可。貨架場景下，在海量春日趨勢好物供給外，同時還有抖音商城超值購、主題日、搜索點位等曝光資源，幫助商家在關(guān)鍵營銷節(jié)點提質(zhì)增效。
目前，「抖in百味賞· 春日美味開大會」活動已正式開啟，快來抖音電商，遇見潮流吃喝趨勢，共赴春日好食光?。ㄗ髡撸和棵鳎?/p>
