2024年，對于中國家庭智慧大屏行業，同樣是戰略機遇與風險挑戰并存的一年，甚至有望成為行業發展史上具有里程碑意義的一年，而“穩中求進”也成為多數行業主體共同努力的方向與目標。

回顧2023年，中國家庭智慧大屏行業歷經集中治理整頓，階段效果突出，長期目標明確，進一步為行業的可持續、高質量發展夯實了基礎，積蓄了勢能。2024年，相關行業主體如何在這一基礎上實現“穩中求進”，進而促進整體行業的高質量發展，互娛數字《凝勢聚力 慧贏未來-2024中國家庭智慧大屏營銷指南》（下文簡稱《指南》）應勢推出，通過行業趨勢梳理與核心用戶洞察，聚焦高潛行業營銷應用，打造“媒體品牌行業營銷轉化潛力模型”，旨在從第三方專業研究機構的角度，為行業主體提供決策參考，助力各行業廣告主家庭智慧大屏營銷提效。《指南》包含瞻望、內省、躬耕和慧贏四大篇章：

瞻望：蓄勢完成，2024新篇開啟

2024年是中國家庭智慧大屏行業具有里程碑意義的一年。2023年下半年以來，國家廣電總局聯合多個部門開展的行業集中治理整頓，在覆蓋范圍和治理效果方面均取得了令行業矚目的成績。

2024年既是鞏固和檢驗效果的一年，更是繼往開來持續優化用戶體驗，將電視公益屬性與產業屬性有機結合，不斷拓展產業價值的關鍵一年。IPTV和OTT終端激活量雙雙來到4億臺關口，家庭滲透率進一步提升，營銷投放價值相對移動端“質”“量”雙升，新篇章正在開啟。

內省：用戶心智洞察，營銷價值拓展

據BCG研究預測，未來幾年中國中產及以上階層人群規模將保持繼續增長，預計至2030年新增中產人群規模有望突破8000萬，且近半數來自三線城市，一定程度上既揭示了未來整體經濟和消費市場的增長潛力，也指明了增長的核心來源，相關行業廣告投放可適當側重。

聚焦OTT核心用戶，對比互娛數字2023年初調研數據，本期研究發現：男性、90后與00后用戶占比有所提升，但80后與70后依舊是OTT渠道的核心用戶，占比過半，消費需求與消費能力直接影響不同行業的營銷投放轉化潛力，年輕化背后的中年機遇依然值得進一步挖掘。

隨著用戶側廣告心智養成，未來的家庭智慧大屏營銷需要更精細化用戶運營，尤其是精細化人群、媒介資源與營銷投放品牌的深層結合與高效協同，本期《指南》將帶您從多維度了解OTT核心用戶變化，從根本上探尋營銷投放價值最大化的解法。

躬耕：高潛行業聚焦，營銷實操指引

2023年，OTT渠道廣告主數量對比2022年同期增長近30%，超過325個，對比廣告主的行業分布變化可以看出食品飲品依然是核心行業且有2個百分點的增長，排名二三的美妝護理和IT電子行業均有不同程度的下降，尤其IT電子行業下降最多。更多廣告主和增長集中在其他行業，足見OTT營銷價值正在吸引越來越多的行業廣告主加入，提前布局高潛行業營銷合作是各媒介平臺2024的拓展方向之一。

結合行業公開數據，互娛數字為業內初步梳理盤點了未來的高潛行業特點，在行業發展趨勢和用戶消費特征分析的基礎上，結合OTT主流媒體平臺用戶特征，搭建了分行業的媒體平臺營銷轉化潛力模型，并以文旅、汽車和奢侈品行業的營銷投放為例，推出切實可行的行業投放指南參考。

《指南》最后的慧贏篇章更有業內典型案例解讀，從實操的角度提煉可參考可復用的素材與思路助力家庭智慧大屏營銷提效。

家庭智慧大屏行業發展方向在“立”，推進過程中不可避免會打“破”一些原有的業務邏輯與運營模式，但我們堅信“穩中求進”的大方向。如何在新階段更好把握機遇，應對挑戰，互娛數字《指南》干貨多多。

互娛數字堅持開放合作，愿與業界同仁攜手探討，傾力合作，共同助力行業可持續發展。本次《指南》籌備過程中，互娛數字與海信聚好看、創維酷開（上海嘉嵐翎）、康佳、易平方、歡網科技、優酷、嗶哩嗶哩、昌榮傳播、壹通佳悅等業內同仁展開了開放合作與深入分享，讓《指南》在確保行業高度與洞察深度的同時，更增強了落地實操的可用與實用，詳見《指南》完整版。