過(guò)去20年，我國(guó)童書出版保持高速發(fā)展，每年以10%以上的速度增長(zhǎng)，成為中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力引擎。同時(shí)隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，兒童閱讀的內(nèi)容和形式也發(fā)生了日新月異的變化。作為“數(shù)字原住民”的青少年，體現(xiàn)出對(duì)數(shù)字化閱讀較強(qiáng)的接受能力與喜愛(ài)程度。

近日，中國(guó)兒童成長(zhǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)叫叫的內(nèi)容研究負(fù)責(zé)人、知名童書作家甘薇與加拿大駐重慶總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事譚詠詩(shī)，共同針對(duì)中國(guó)童書市場(chǎng)發(fā)展、中國(guó)西南地區(qū)兒童數(shù)字閱讀等方面最新趨勢(shì)進(jìn)行深入對(duì)談，分享觀點(diǎn)，以期幫助加拿大相關(guān)企業(yè)更好地了解中國(guó)兒童內(nèi)容市場(chǎng)，擴(kuò)大交流與合作。

數(shù)字出版增長(zhǎng)強(qiáng)勁  推動(dòng)兒童閱讀推廣

譚詠詩(shī)介紹，根據(jù)北京開(kāi)卷公布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)圖書零售額達(dá)到912億人民幣，比上年增長(zhǎng)4.72%。其中兒童內(nèi)容部分占全國(guó)零售圖書市場(chǎng)的27%。同時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中包括數(shù)字圖書、兒童互動(dòng)內(nèi)容、有聲讀物等。而中國(guó)有超過(guò)5.7億的數(shù)字內(nèi)容、在線音頻用戶，由此不難看出，兒童圖書的數(shù)字化代表了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

甘薇介紹，我國(guó)西南地區(qū)的兒童數(shù)字化閱讀發(fā)展迅速。根據(jù)叫叫發(fā)布的2023年《10后“數(shù)字原住民”年度閱讀行為觀察》數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，兒童數(shù)字閱讀的用戶分布TOP5城市分別為廣州、成都、北京、重慶、深圳，前5位中有成都、重慶兩個(gè)西南地區(qū)城市。

數(shù)字內(nèi)容在提高兒童閱讀興趣、推動(dòng)兒童閱讀資源均衡等方面有著重要價(jià)值。甘薇認(rèn)為，數(shù)字化內(nèi)容首先將有效激發(fā)孩子的閱讀興趣，其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)能夠讓閱讀變得更加生動(dòng)、活靈活現(xiàn)，技術(shù)的力量也可以使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過(guò)更加豐富的形式展現(xiàn)在孩子們面前。通過(guò)數(shù)字化的互動(dòng)，能夠讓孩子們眼睛、手和大腦都動(dòng)起來(lái)，并且有效引導(dǎo)孩子們閱讀后的思考和討論，幫助孩子們更好地理解書中的內(nèi)容，提升閱讀興趣。其次，少兒閱讀數(shù)字化還可以降低閱讀門檻，幫助低齡小朋友更加順利流暢地閱讀，幫助一些家長(zhǎng)時(shí)間精力不足或者家長(zhǎng)不在身邊的孩子保持良好閱讀習(xí)慣。同時(shí)，數(shù)字化閱讀可以推動(dòng)資源普惠，打破地域的限制，讓更多、更廣泛區(qū)域的兒童享受到好的資源，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容便捷地向全世界推廣。

科普類圖書受廣泛歡迎  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力兒童成長(zhǎng)

什么樣的兒童內(nèi)容在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)受到歡迎？譚詠詩(shī)介紹，科普類圖書是中國(guó)兒童圖書市場(chǎng)的頭號(hào)類型。根據(jù)北京開(kāi)卷前三季度中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2023年前三季度少兒科普百科在中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)占比超26%。值得關(guān)注的是，平臺(tái)電商和垂直電商少兒科普百科類圖書市場(chǎng)占比最高，有聲、互動(dòng)式等多媒體形式在該細(xì)分門類廣泛應(yīng)用，受到用戶廣泛歡迎，為童書市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

甘薇從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度分享了優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容的核心。她認(rèn)為，首先好的閱讀內(nèi)容，要兼顧兒童性、多元性等，更符合孩子的興趣，讓孩子愿意讀。第二，孩子的成長(zhǎng)是有規(guī)律的，因此閱讀的內(nèi)容也需要規(guī)劃有體系，適合孩子的年齡以及接受程度，幫助他們一步步挑戰(zhàn)有難度的閱讀。此外，好的內(nèi)容應(yīng)該是幫助孩子成長(zhǎng)的。閱讀不單單是積累語(yǔ)言，獲取新知，閱讀中那些看不見(jiàn)的，優(yōu)秀的人格，良好的行為，科學(xué)的思維等等更具價(jià)值。

兒童閱讀數(shù)字化蘊(yùn)含新機(jī)遇 國(guó)際合作形式更多元化

提到向世界推廣優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容時(shí)，譚詠詩(shī)介紹，中國(guó)正在積極推動(dòng)中國(guó)兒童圖書走向海外市場(chǎng)，加拿大當(dāng)?shù)爻霭嫔膛c相關(guān)工作者也在深入研究中國(guó)的文化歷史，為新出版物尋找有趣的概念和故事。她表示，在中國(guó)兒童圖書市場(chǎng)中，加拿大的行業(yè)參與者還有更大空間，國(guó)際合作的形式可以更加多樣化。

而叫叫作為中國(guó)兒童數(shù)字內(nèi)容頭部企業(yè)，同樣非常重視國(guó)際合作。甘薇介紹，在海外合作方面，叫叫一直堅(jiān)持“既要‘引進(jìn)來(lái)’，又要‘走出去’”的戰(zhàn)略，一方面引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如與英國(guó)培生集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，豐富國(guó)內(nèi)少兒閱讀資源，另一方面通過(guò)創(chuàng)新性地打造叫叫閱讀海外版JOJOIN等方式，將中國(guó)的優(yōu)秀文化和故事推廣到全球，雙向地為國(guó)內(nèi)外兒童帶來(lái)多元化的閱讀體驗(yàn)。

甘薇表示，叫叫愿與加拿大優(yōu)質(zhì)的出版商和創(chuàng)作者合作，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)技術(shù)手段改編成交互式的數(shù)字內(nèi)容，引入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)也將與加拿大當(dāng)?shù)氐闹形膶W(xué)校、機(jī)構(gòu)進(jìn)行差異化合作，將JOJOIN的數(shù)字閱讀資源更好的融入加拿大的中文課堂，為海外兒童的閱讀提供專業(yè)服務(wù)和長(zhǎng)效助力。