4月9日,知乎宣布啟動(dòng)“新星創(chuàng)作者計(jì)劃”,全面挖掘社區(qū)優(yōu)秀答主,并在多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域給予扶持,放大答主專業(yè)內(nèi)容的商業(yè)影響力。該計(jì)劃將持續(xù)挖掘平臺中的寶藏答主,為他們帶來更大的商業(yè)成長空間,并進(jìn)一步豐富社區(qū)商業(yè)生態(tài)。

知乎活躍著眾多優(yōu)秀答主,他們有著某個(gè)領(lǐng)域?qū)＞罡慕?jīng)歷,也有信奉專業(yè)、用專業(yè)分享幫助他人解決問題的精神,是新職人創(chuàng)作者的代表。這些答主生產(chǎn)的內(nèi)容兼具專業(yè)、深度和真實(shí)性,往往成為大家消費(fèi)決策的重要參考,收獲品牌方和用戶的雙重信任,并持續(xù)轉(zhuǎn)化成商業(yè)購買力。

數(shù)據(jù)顯示,2023年知乎上消費(fèi)類內(nèi)容閱讀量已超過50億,大量用戶在知乎上參考不同產(chǎn)品評測、拆解的信息,進(jìn)行消費(fèi)決策。知乎高級副總裁、商業(yè)廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姜安琦表示,在消費(fèi)領(lǐng)域,知乎答主對于產(chǎn)品的專業(yè)討論始終站在公平客觀的角度,真實(shí)客觀地分析產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn),最終收獲信任。

同時(shí),在知乎站內(nèi),仍然有大量商業(yè)潛力不容忽視的寶藏答主沒有被品牌發(fā)現(xiàn)。借助此次“新星創(chuàng)作者計(jì)劃”,知乎希望能面向未被充分挖掘的寶藏答主,幫助他們放大商業(yè)影響力,用專業(yè)內(nèi)容連接品牌方和消費(fèi)者,成為知乎商業(yè)生態(tài)中的一顆顆新星。

比如,答主“The K”是一位汽車工程師,在知乎上分享了很多汽車領(lǐng)域的專業(yè)知識,內(nèi)容翔實(shí)可信且通俗易懂。他尤其對新能源汽車的性能有獨(dú)到分析,解答了許多汽車愛好者的疑問,在新能源汽車加速進(jìn)化的當(dāng)下,他的專業(yè)分享成為汽車消費(fèi)者選購產(chǎn)品的高價(jià)值參考。

“維他”是一位營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)域答主,入選了2023年的新知答主。他長期關(guān)注飲食和微量營養(yǎng)補(bǔ)充對健康的影響,從飲食科學(xué)入手,解答“為什么會(huì)不停地掉頭發(fā)?”“人到中年怎么控制體重?”“當(dāng)代年輕人為什么尿酸會(huì)高?”等大眾關(guān)心的健康問題,收獲大量贊同。通過在知乎上多年的科普和咨詢,“維他”幫助系統(tǒng)性硬化癥、抽動(dòng)癥、抑郁癥等不同的患者改善病情并走向康復(fù),他希望所有受健康問題困擾的人都能盡快找到答案。

“李唐唐”是一位家居生活領(lǐng)域答主,她熱愛分享生活經(jīng)驗(yàn),對提升生活品質(zhì)感的好物頗有研究,從如何選擇一款適合自己的鍵盤,到如何跟裝修設(shè)計(jì)師有效溝通,她的分享和建議精準(zhǔn)切中當(dāng)下年輕人的生活需求,讓每一款居家好物找到屬于自己的主人。2023年“李唐唐”憑借大量高價(jià)值的分享被評選為“2023好物推薦官”“2023城市發(fā)現(xiàn)官”“2023好物100提案人”等社區(qū)榮譽(yù),堪稱生活分享“全勤”達(dá)人。

專業(yè)造就影響力,商業(yè)價(jià)值立足于專業(yè)可信賴的內(nèi)容。通過寶藏答主的可信賴內(nèi)容,“新星創(chuàng)作者計(jì)劃”有望進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)內(nèi)容的商業(yè)影響力,為構(gòu)建社區(qū)可信賴的商業(yè)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。