你有多喜歡夏天的熱烈,便有多討厭蚊子帶來的煩躁。就連魯迅也專門寫了一篇雜文《夏三蟲》來表達(dá)對(duì)蚊子的厭惡:“一針叮進(jìn)皮膚,自然還可以算得有點(diǎn)徹底的,但當(dāng)未叮之前,要哼哼地發(fā)一篇大議論,卻使人覺得討厭。”

每到夏季,就會(huì)有一個(gè)剛需細(xì)分市場(chǎng)――驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)觀察》顯示,隨著炎熱夏季的到來,人們又開始了和蚊子的“斗智斗勇”,驅(qū)蚊產(chǎn)品迎來消費(fèi)旺季,蚊香液、圍欄蚊帳、電蚊拍、花露水等產(chǎn)品成交額占比較高,嬰童花露水/金水、驅(qū)蚊貼、嬰兒驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊手環(huán)等產(chǎn)品成交額環(huán)比增長均超100%。90后逐步成為有娃一族,在嬰童驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)上占主力。廣東、江蘇、北京消費(fèi)者在驅(qū)蚊產(chǎn)品上花費(fèi)最多,河北、山東、山西的消費(fèi)最早高增長。

蚊香液驅(qū)蚊手環(huán)等新產(chǎn)品層出不窮,蚊帳花露水等老產(chǎn)品依然能打

“掰蚊香”是許多人對(duì)童年夏天的回憶,在很長一段時(shí)間里,人們夏季驅(qū)蚊的主力產(chǎn)品就是蚊帳、蚊香、花露水這經(jīng)典的老三樣。而現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展,驅(qū)蚊產(chǎn)品已發(fā)展得五花八門,能滿足各類人群、各種場(chǎng)景的驅(qū)蚊需求。

觀察顯示,近兩周,蚊香液、圍欄蚊帳、嬰兒蚊香液、滅蚊燈、電蚊拍、花露水等驅(qū)蚊產(chǎn)品成交額占比居前列,嬰童花露水/金水、驅(qū)蚊貼、嬰兒驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊手環(huán)等產(chǎn)品成交額環(huán)比翻倍增長。其中,蚊香液污染較輕,使用也比較方便,已成為占比最高的驅(qū)蚊產(chǎn)品。電蚊拍是為數(shù)不多采用物理滅蚊原理的產(chǎn)品,具有實(shí)用方便、滅蚊效果好、安全衛(wèi)生等優(yōu)點(diǎn),是很多家庭常備的滅蚊神器。蚊帳和花露水是傳統(tǒng)的驅(qū)蚊產(chǎn)品,時(shí)至今日仍是很多家庭的夏日必備,特別是花露水更是被稱為中國人的“萬能水”,它能止癢能驅(qū)蚊,能熏衣服能醒神。

從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上看,驅(qū)蚊產(chǎn)品呈現(xiàn)出黑科技滅蚊、應(yīng)用場(chǎng)景多元、設(shè)計(jì)人性化等特點(diǎn)。例如,一款由黑科技加持的驅(qū)蚊器具有加熱驅(qū)蚊、超聲波驅(qū)蚊等功能,還可為手機(jī)快速補(bǔ)電,受到消費(fèi)者歡迎;隨著戶外運(yùn)動(dòng)的火熱,蚊蟲叮咬成了不少戶外玩家的心頭痛,帶動(dòng)驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊噴霧等攜帶和使用方便的驅(qū)蚊產(chǎn)品快速增長。

嬰童驅(qū)蚊產(chǎn)品熱銷 嬰童花露水、嬰兒驅(qū)蚊手環(huán)成交額翻倍增長

嬰幼兒肌膚嬌嫩,體溫比成人略高,更容易成為蚊子的“攻擊對(duì)象”,而且被叮咬后的反應(yīng)通常也更嚴(yán)重。一項(xiàng)醫(yī)學(xué)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,嬰幼兒被蚊子叮咬后,12.6%的寶寶出現(xiàn)過炎癥,7%出現(xiàn)嚴(yán)重過敏,1.2%染上過登革熱等蚊蟲疾病。想盡辦法呵護(hù)嬰兒的新生代寶媽寶爸們,每年夏天都要在嬰兒防蚊上下足功夫,嬰童專用的驅(qū)蚊產(chǎn)品無論是成交額占比還是環(huán)比增長均有亮眼表現(xiàn)。

觀察顯示,嬰兒驅(qū)蚊產(chǎn)品細(xì)分為嬰童花露水/金水、嬰兒驅(qū)蚊手環(huán)、嬰兒驅(qū)蚊貼、嬰兒蚊香片、嬰兒止癢膏、嬰童蚊香液等眾多產(chǎn)品類型。在成交額環(huán)比增長TOP10的驅(qū)蚊產(chǎn)品中,嬰兒驅(qū)蚊產(chǎn)品占了5款。潤本植物精油防蚊貼、潤本嬰兒驅(qū)蚊液、日本叮叮植物精油防叮貼、babycare嬰童止癢膏等成為最受歡迎的驅(qū)蚊產(chǎn)品。在嬰兒驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)中,長效驅(qū)蚊、安全無毒、溫和配方、使用方便、無煙無灰等特點(diǎn)受到更多關(guān)注,舒適溫和、造型可愛、佩戴舒適、一瓶多用、防水防汗等特點(diǎn)增長趨勢(shì)明顯。

廣東是驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)大省 河北等北方地區(qū)消費(fèi)增長快

不同年齡消費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的消費(fèi)偏好有所差異。對(duì)于00后消費(fèi)者而言,蚊香液+蚊蟲止癢膏+驅(qū)蚊手環(huán)是更受他們歡迎的驅(qū)蚊組合;90后消費(fèi)者逐步成為有娃一族,更關(guān)注孩子的皮膚健康,在嬰童止癢膏、嬰兒驅(qū)蚊貼、嬰兒防蚊噴霧、嬰童花露水/金水等產(chǎn)品中成交額占比均超5成;80后消費(fèi)者更偏好選擇驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼這些新興的驅(qū)蚊產(chǎn)品;60后、70后消費(fèi)者更愿意回歸傳統(tǒng),蚊帳、蚊香依然是他們最信賴的驅(qū)蚊工具。

從地域消費(fèi)上看,廣東、江蘇、北京、四川、上海的驅(qū)蚊產(chǎn)品成交額排名前五,合計(jì)占比達(dá)五成。其中廣東由于人口眾多,且氣候悶熱潮濕,對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求量尤其大,以17.2%的成交額占比排名第一。河北、山東、山西、新疆、天津、陜西等北方省市近期氣溫快速攀升,陸續(xù)入夏,消費(fèi)者紛紛開始做好驅(qū)蚊準(zhǔn)備,驅(qū)蚊產(chǎn)品成交額環(huán)比增幅排在全國前列。此外,青海、西藏、新疆的消費(fèi)者購買滅蚊燈的熱情更高,環(huán)比增幅位居前三;北京、天津、河北消費(fèi)者購買嬰兒驅(qū)蚊手環(huán)的成交額增長更快;青海、山東、河北購買圍欄蚊帳的成交額增長更快。