今年新消費(fèi)品牌“獨(dú)角獸”現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。天貓618第一階段，368個(gè)新品牌拿下趨勢(shì)品類(lèi)第一名，其中大部分新品牌入駐天貓還不到三年。

入駐天貓3年多的新銳品牌徠芬，一舉沖上高速吹風(fēng)機(jī)品類(lèi)榜首；入駐天貓2年多的SIN SIN 同時(shí)拿下鯊魚(yú)褲、防曬衣品類(lèi)第一；主打潮鞋的時(shí)尚品牌OGR，入駐天貓3年多，拿下老爹鞋品類(lèi)第一名；來(lái)天貓不到兩年的Bambu Lab，成為3D打印機(jī)品類(lèi)冠軍；入駐一年的“新同學(xué)”LiberLive，在無(wú)弦吉他的賽道問(wèn)鼎冠軍。

高速吹風(fēng)機(jī)在今年天貓618爆發(fā)。憑借著高性?xún)r(jià)比，徠芬SE高速吹風(fēng)機(jī)天貓618到手價(jià)369元，從618開(kāi)賣(mài)至銷(xiāo)量超過(guò)了30萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)量超百萬(wàn)。徠芬不僅摘得高速吹風(fēng)機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)量第一，也帶動(dòng)高速吹風(fēng)機(jī)成為天貓上又一破億藍(lán)海新品類(lèi)。

春夏以來(lái)，騎行經(jīng)濟(jì)正火，帶動(dòng)騎行裝備熱賣(mài)。憑借觸控大屏設(shè)計(jì)和長(zhǎng)續(xù)航能力，iGPSPORT跡馳的自行車(chē)GPS碼表在騎友圈迅速“走紅”，問(wèn)鼎自行車(chē)碼表品類(lèi)冠軍。“今年618，天貓的成交量迅速達(dá)到同時(shí)期其它平臺(tái)的3倍。”iGPSPORT品牌負(fù)責(zé)人段文強(qiáng)表示。

“天貓始終是品牌經(jīng)營(yíng)的首選平臺(tái)，消費(fèi)者日常發(fā)現(xiàn)一個(gè)新品牌，就會(huì)搜他的天貓旗艦店。”智能看護(hù)器品牌“海馬爸比”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一創(chuàng)牌就開(kāi)了天貓店，目前海馬爸比二代嬰兒看護(hù)器具有AI功能，可遮面提醒、智能安撫。618開(kāi)售至今，同比同去年同期成交上漲近200%，登頂嬰兒看護(hù)器類(lèi)目TOP1。

今年天貓618第一階段，OGR整體成交同比去年增長(zhǎng)超800%，其中響尾蛇系列慢跑鞋銷(xiāo)售近2萬(wàn)雙，截止6月2日，登頂618老爹鞋類(lèi)目冠軍。“今年618的銷(xiāo)售情況超出預(yù)期。”O(jiān)GR相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為天貓旗艦店就是品牌的官網(wǎng)，是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的首選陣地。

情緒經(jīng)濟(jì)也仍然是今年天貓618的消費(fèi)熱點(diǎn)。配飾化水杯品類(lèi)冠軍uooha、無(wú)火香薰第一名tosummer觀夏、潮流手機(jī)殼第一名CASETiFY……也都是年輕人消費(fèi)的新選擇。

過(guò)去三年間，超過(guò)6000個(gè)品牌在天貓創(chuàng)牌成功，催生出了100條百億品類(lèi)新賽道。今年，天貓持續(xù)加碼升級(jí)新品牌扶優(yōu)計(jì)劃，目標(biāo)扶持1000個(gè)過(guò)千萬(wàn)，100個(gè)過(guò)億新品牌，全力扶持新品牌在天貓崛起，成長(zhǎng)為行業(yè)“獨(dú)角獸”。