當下，品牌價值正成為衡量企業競爭力的關鍵指標，而一個品牌從誕生至成熟階段，其價值增長的韌性與潛力，卻往往需要交給市場和時間來判斷。數年前，剛剛誕生的智慧家庭場景品牌三翼鳥，其未來價值對外界來講仍未可知，但如今4年左右時間過去，一份行業引領的確定性答卷，已然擺在了眼前。
6月19日，第二十一屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會召開，會上2024年《中國500最具價值品牌》榜單公布，在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌陣容中，三翼鳥以唯一智慧家庭場景品牌身份再度登榜，品牌價值515.72億元。迄今為止，三翼鳥已連續上榜4年，排名較去年再次提升7名。
那么，成績的背后三翼鳥是如何做到的呢？事實上，縱觀其誕生至今的迭變之路會發現，從場景替代產品、個性化定制和數字化平臺，到如今智慧家電家居一體化能力，每一次品牌價值提升的核心原因，都始終繞不過一個關鍵，即創造用戶價值。
連續4年上榜，從引領成果見證品牌價值
關于品牌價值在《中國500最具價值品牌》報告中說到，品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。在日新月異的物聯網時代，曾經起于微瀾的智慧家庭徐徐微風，如今已是各大企業爭相涌入的正盛風口。而環顧四下，為什么在《中國500最具價值品牌》榜單中，首個讓場景品牌入榜的是三翼鳥，且連續4年唯一代表行業入選的也是三翼鳥呢？
答案，就寫在其多年來持續落地的引領成果上。截至目前，三翼鳥已為41.3萬家庭定制智慧生活解決方案，門店觸點也已覆蓋至全國近3000家，定制落地方案增長至8萬余套，場景交易額同時也已突破51億大關。而隨著全方位成果從成長期到成熟期的質變，如今三翼鳥已為用戶建設出效率最高、體驗最好的智慧家電家居一體化平臺，為其智慧家庭場景品牌引領，帶來了強有力的支撐。
可以說，三翼鳥憑借智慧家電家居一體化戰略升級，打造了品牌獨有的核心競爭力，并讓原來產業鏈冗長、流程環節復雜、費時費力的定制智慧家流程，變成了能讓用戶一站式搞定的省心體驗。
首先，三翼鳥改變了行業單一品類產品的提供內容，變為智慧家電家居的一體化方案，比如用戶可以一站式把門、墻、柜配套購齊，家電與柜體實現零嵌融合，讓空間風格從源頭統一；再者，三翼鳥提供不是針對單個空間的解決方案，而是家電家居定制一體化，充分考量客廳、陽臺、廚房等空間定制需求，實現最佳水電規劃、空間布局等等；最后，三翼鳥業打破了原來行業單點服務的局限，讓家電家居交付變成一體化，從一站式配套家電家居，到上門設計、施工、安裝，最后再到標準化交付，充分減少了各個環節不必要的麻煩，保障用戶所見即所得。
而正是基于這樣的領先實力，才令三翼鳥從今年世界品牌實驗室評選的數千個中國品牌中脫穎而出，并贏得了來自美國哈佛大學、耶魯大學、清華大學等世界頂級學府評選專家的認可，再度登榜《中國500最具價值品牌》，彰顯了其近4年品牌成長蛻變的韌性與高度。
圍繞用戶需求，內在三大能力迭變升級
品牌長期引領的背后，歸根結底在于其順時代而行的迭變邏輯。而三翼鳥之所以能從誕生之初，就前瞻布局“場景替代產品”的品牌戰略，繼而打破傳統行業家電、家居、家裝各自為戰的現狀，為用戶帶來一站式定制智慧家的省心高效體驗。溯其原因，是因為其內在三大能力，即定制能力、交付能力、智慧能力的持續迭變。
讓智慧家庭真正從概念走向千家萬戶，定制能力是關鍵。在沒有物聯網技術以前，家電跟家居、家裝之間沒有存在本質聯系，但如今用戶智慧家的每一個空間，都需要根據生活動線匹配最優方案。為此，三翼鳥行業首創的智慧家電家居一體化設計平臺，創新性地研發了“家電家居一體化”設計模塊，更快速根據用戶真實戶型數據，高效給出設計方案，讓定制智慧家如搭積木一樣簡單。
給用戶規劃出理想家后，如何保障“所見即所得”同樣重要。而家電有家電的標準、家居有家居的標準，但融合起來如何變成定制智慧家的標準？基于此，三翼鳥首創了智慧家電家居一體化交付工具，并通過全流程交付的標準化，解決了柜電一體安不上、對不齊等行業難題；且通過交付的數字化，用戶只需要對接一個人，就可解決交付過程所有問題，讓用戶不僅更放心而且更省心。
當然，定制智慧家的目的，是為了享受更好的生活體驗。如果只是表面上把家裝的完美，內在體驗卻跟不上，便往往本末倒置。為了讓用戶擁有高品質智慧生活，三翼鳥通過智慧家庭核心引擎“海爾智家大腦”，讓家擁有強大的理解力、全面的感知力以及永續的生命力，不僅廚房冰箱可以定制食譜聯動烤箱烹飪，臥室里空調可以根據用戶睡眠狀態自動調整最佳溫度，浴室中熱水器也能根據用戶習慣提前備好熱水。
總之，透過三翼鳥數年來品牌價值的質變飛躍，可以看見其不僅打破的是一項項傳統行業的藩籬，更帶來了一項項全新的用戶體驗。由此，定制智慧家變成了觸手可及的事情，而三翼鳥也在步履不停的快速成長中，逐漸實現了更高品牌價值的重塑與進化。
