7月3日下午，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，北京市西城區(qū)人民政府主辦的“2024游戲責(zé)任論壇”在北京舉行。本屆論壇以“文化科技雙驅(qū)動 促進(jìn)行業(yè)新發(fā)展”為主題，邀請來自政府部門、行業(yè)機構(gòu)、研究單位和游戲企業(yè)代表等齊聚一堂，通過主旨演講、圓桌對話等形式，共話游戲行業(yè)賦能文化傳承與科技創(chuàng)新，探討游戲行業(yè)的企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)性發(fā)展。

推動產(chǎn)業(yè)有機融合 多元踐行社會責(zé)任

近年來，游戲產(chǎn)業(yè)對文化傳承和技術(shù)賦能等方面的價值受到社會廣泛關(guān)注。游戲產(chǎn)業(yè)正以其獨特的互動性和技術(shù)融合能力，拓寬電子游戲與其他行業(yè)的連接，成為推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要驅(qū)動力。此外，游戲逐漸成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“新容器”，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”方面扮演著重要角色。

中國音數(shù)協(xié)第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君

中國音數(shù)協(xié)第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，當(dāng)前新一輪科技革命深入推進(jìn)，催生新質(zhì)生產(chǎn)力。以數(shù)字技術(shù)、人工智能為代表的新科技革命方興未艾，游戲行業(yè)迎來變革機遇。游戲企業(yè)要攜手共進(jìn)創(chuàng)新方法，多元踐行社會責(zé)任；推動產(chǎn)業(yè)有機融合，共筑時代文化橋梁；運用智能技術(shù)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入充滿“智慧”的新動能。期待全行業(yè)攜手并進(jìn)，勇立潮頭，以文化傳承為引領(lǐng)，科技創(chuàng)新為動力，共同開啟游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。

中國民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶

中國民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶指出，中國游戲產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的黃金時期，游戲產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)增長，展現(xiàn)出強大的市場潛力和創(chuàng)新能力。他認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級；游戲內(nèi)容應(yīng)注重文化傳承與創(chuàng)新，在深入挖掘民族文化藝術(shù)內(nèi)涵的同時，滿足玩家多樣化的需求；游戲企業(yè)應(yīng)積極履行社會責(zé)任，促進(jìn)共同富裕。

北京市西城區(qū)委常委、宣傳部部長張曉家

北京市西城區(qū)委常委、宣傳部部長張曉家在致辭中表示，西城區(qū)與“游戲責(zé)任論壇”有著不解之緣。2022年至今，“游戲責(zé)任論壇”連續(xù)三年落地西城區(qū)，與西城區(qū)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域建立了深厚友誼。他介紹，作為首都功能核心區(qū)，西城區(qū)始終高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，緊緊圍繞北京全國文化中心建設(shè)及全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市建設(shè)的總體要求，全面推進(jìn)文化強區(qū)建設(shè)、推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市示范區(qū)建設(shè)，全面支持文化科技、文化金融交叉融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本次論壇上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、人民靈境研究院、靈境·游戲?qū)嶒炇衣?lián)合發(fā)布《2023-2024游戲企業(yè)社會責(zé)任報告》。報告對游戲行業(yè)的社會共治提出相關(guān)建議：主管部門凝聚共識，為游戲行業(yè)的繁榮發(fā)展提供制度保障；行業(yè)協(xié)會要聚焦未來，多領(lǐng)域發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展；企業(yè)從內(nèi)容合規(guī)、未成年保護(hù)、開展公益行動多措并舉，履責(zé)于行；媒體客觀報道，引導(dǎo)公眾理性認(rèn)識游戲產(chǎn)業(yè)價值；家校協(xié)同發(fā)力，引導(dǎo)未成年人養(yǎng)成良好生活習(xí)慣和用網(wǎng)習(xí)慣。

文化科技雙驅(qū)動 促進(jìn)行業(yè)新發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的孵化器，正引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與發(fā)展。在這個過程中，游戲產(chǎn)業(yè)以其獨特的互動性和技術(shù)融合能力，成為推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要驅(qū)動力。

在論壇主題演講環(huán)節(jié)中，騰訊互娛天美市場中心負(fù)責(zé)人景大源，網(wǎng)易《逆水寒》手游人工智能策劃負(fù)責(zé)人劉暢，盛趣游戲黨委書記郭臻，愷英網(wǎng)絡(luò)監(jiān)事、首席社責(zé)官付麗娜，三七互娛ESG總監(jiān)張峻瑋等來自游戲企業(yè)的代表，圍繞論壇主題進(jìn)行了深入研討與交流。

景大源表示，以游戲為媒介，傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播正向價值，一直是《王者榮耀》的重要使命。“我們一直希望能夠使用年輕人的語言，來挖掘、演繹傳統(tǒng)文化之美，提供兼具文化深度、覆蓋廣度、多元視角的精品內(nèi)容，通過新技術(shù)、新形式、新體驗、新故事將來自全國各地的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化推向更大的舞臺。”景大源指出，未來《王者榮耀》將繼續(xù)秉承“以游戲傳承文化，以文化塑造自信”的理念，為塑造中華民族的文化自信貢獻(xiàn)力量，將更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素帶給用戶。

劉暢認(rèn)為，游戲作為文化媒介，應(yīng)結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，賦予傳統(tǒng)文化全新的互動式表達(dá)方式，成為傳承和弘揚國風(fēng)美學(xué)的重要載體，并通過產(chǎn)業(yè)落地反哺技術(shù)進(jìn)步，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)和技術(shù)領(lǐng)先。以《逆水寒》為例，游戲運用數(shù)字技術(shù)，還原戲劇、剪紙、醒獅等多項非遺藝術(shù)，玩家可沉浸式感受傳統(tǒng)藝術(shù)，并通過AI“親身入戲”。此類AI技術(shù)在游戲中的落地，不僅能讓玩家感受到傳統(tǒng)文化的魅力，更產(chǎn)生海量的玩家反饋和數(shù)據(jù)，進(jìn)一步幫助優(yōu)化模型算法，實現(xiàn)技術(shù)在國際上的持續(xù)領(lǐng)先，深化應(yīng)用。

郭臻表示，游戲行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一員，應(yīng)尋找跨界發(fā)展機遇，促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力培育。在盛趣游戲的“游戲+實驗室”孵化團(tuán)隊中，就有團(tuán)隊利用機器視覺技術(shù)和人工智能深度學(xué)習(xí)算法，賦能傳統(tǒng)行業(yè)，并已實現(xiàn)落地應(yīng)用，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來新發(fā)展。盛趣游戲?qū)⒊掷m(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任，不斷實現(xiàn)自我突破，通過創(chuàng)新手段，把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為真正的產(chǎn)量，把更多“有意義”的事情，變得“更有價值”。

付麗娜圍繞愷英網(wǎng)絡(luò)如何積極探索游戲社會功能，讓游戲展現(xiàn)出更多社會正向價值進(jìn)行了分享。她介紹，愷英網(wǎng)絡(luò)連續(xù)12年隨年度定期報告同步披露社會責(zé)任報告，連續(xù)3年對外發(fā)布ESG報告，積極展示公司踐行可持續(xù)發(fā)展的行動和成果。愷英網(wǎng)絡(luò)自研《歲時令》《百工靈》等多個原創(chuàng)跨次元IP，以傳統(tǒng)文化為題材進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容開發(fā)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)注入新時代文化基因。此外，愷心公益通過開展“愷心百工靈”公益項目和“愷心·百工靈”頭號玩家計劃等活動，形成特色非遺手工課程實踐，令更多青少年感受到非遺的魅力和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊。

張峻瑋認(rèn)為，游戲商業(yè)向善是以游戲化的思維和工具方法，圍繞社會問題、社會痛點或社會需求，深入剖析和思考，并提出創(chuàng)新解決方案，帶動多方共同參與，實現(xiàn)價值共創(chuàng)與成果共享。三七互娛圍繞文化層面、技術(shù)層面、社交層面、心理層面，致力于將游戲打造成向善的商業(yè)模式，不僅在《叫我大掌柜》等市場化游戲中植入文化公益場景，還專門組建公益游戲研發(fā)團(tuán)隊，開發(fā)《飛天夢想啟航》《星星生活樂園》《集結(jié)！拯救野生動物》等公益功能游戲超20款，涵蓋文化、教育、醫(yī)療、環(huán)保等多個主題。

圓桌對話：“新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展下的行業(yè)發(fā)展”

在論壇的圓桌對話環(huán)節(jié)，中國民族文化藝術(shù)基金會副理事長兼秘書長高廣旭、商湯科技新興創(chuàng)新業(yè)務(wù)副總裁王貴珠、智慧永生總經(jīng)理吳浩、一談網(wǎng)絡(luò)副總裁溫漢卿圍繞“新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展下的行業(yè)發(fā)展”進(jìn)行了精彩分享。

攜手共建創(chuàng)新平臺 數(shù)字賦能文化發(fā)展

靈境·游戲?qū)嶒炇艺铰涞乇本┦形鞒菂^(qū)

為了更好在數(shù)字時代發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢資源，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，靈境·游戲?qū)嶒炇艺铰涞乇本┦形鞒菂^(qū)。靈境·游戲?qū)嶒炇抑荚谕ㄟ^在文化數(shù)字化認(rèn)證、游戲數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化、游戲監(jiān)測等方面搭建平臺，打造沉浸式游戲科普體驗館等形式，助力游戲行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。中國音數(shù)協(xié)第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君，中國民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶，北京市西城區(qū)委常委、宣傳部部長張曉家，人民日報社金報電子總經(jīng)理楊成參與靈境·游戲?qū)嶒炇衣涞貎x式。

“數(shù)字美育進(jìn)校園”項目正式啟動

論壇上，由金報電子與中國民族文化藝術(shù)基金會、中國教育學(xué)會美育研究分會、北京市教育學(xué)會美育專業(yè)委員會等聯(lián)合發(fā)起成立的“數(shù)字美育進(jìn)校園”項目正式啟動。據(jù)了解，該項目旨在通過運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)活化教學(xué)內(nèi)容、創(chuàng)新教學(xué)方式、豐富藝術(shù)體驗，助力推動形成全覆蓋、多樣化、高質(zhì)量的具有中國特色的現(xiàn)代化學(xué)校美育體系。中國民族文化藝術(shù)基金會副理事長兼秘書長高廣旭，中國教育學(xué)會美育研究分會理事長袁為民，北京市教育學(xué)會美育專業(yè)委員會副理事長趙方軍，時空科技副總裁、非遺優(yōu)品董事長孫瑞鴻，金報電子總經(jīng)理楊成參與項目啟動儀式。

游戲責(zé)任論壇自2019年以來已連續(xù)六年舉辦，聚焦游戲行業(yè)社會責(zé)任履行情況。未來，游戲責(zé)任論壇將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，聯(lián)合業(yè)界和學(xué)界，深化行業(yè)調(diào)研，發(fā)布更多高質(zhì)量的行業(yè)報告，為游戲行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。