7月22日，完美世界發(fā)布公告稱(chēng)，現(xiàn)任CEO蕭泓與現(xiàn)任聯(lián)席CEO魯曉寅雙雙請(qǐng)辭，后續(xù)將繼續(xù)在公司任職并擔(dān)任董事。接任CEO的是顧黎明，根據(jù)公告，他曾在通用電氣、微軟等外企任職，2013年加入完美世界后歷任副總裁、高級(jí)副總裁，及電競(jìng)業(yè)務(wù)總裁。

此次高層人事調(diào)整是近半年來(lái)完美世界的變革風(fēng)暴中的一環(huán)。

上半年，完美世界主動(dòng)“瘦身“登上新聞，舉措包括：資源向核心項(xiàng)目集中、扁平化管理、人員調(diào)整和辦公場(chǎng)所集約化等。持續(xù)調(diào)整背后，是上市公司低迷的業(yè)績(jī)，上半年預(yù)虧1.6億至2億元。

而另一邊，7月16日完美世界旗下在研產(chǎn)品《異環(huán)》在b站發(fā)布首支PV與實(shí)機(jī)演示，一周內(nèi)點(diǎn)擊量高達(dá)725萬(wàn)，登上站內(nèi)熱榜。從留言看，玩家們對(duì)視頻展現(xiàn)的技術(shù)力和創(chuàng)新力好評(píng)如潮。

對(duì)外界而言，有兩個(gè)問(wèn)題令人好奇：一是經(jīng)過(guò)一系列內(nèi)部變革，完美世界未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的“爆改式”反轉(zhuǎn)？二是作為“老牌廠商”卻能拿出《異環(huán)》這樣的二次元?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，關(guān)于未來(lái)還有哪些更大的籌謀？

（圖為完美世界總部）

上半年業(yè)績(jī)欠佳，新品表現(xiàn)有得有失

7月8日，完美世界發(fā)布的2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)上半年將面臨1.6億元至2.0億元的虧損。

完美世界目前的業(yè)績(jī)波動(dòng)較大并不是特例。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，由于全球游戲近一年多來(lái)增長(zhǎng)略顯疲態(tài)，行業(yè)面臨艱巨挑戰(zhàn)，中型廠商業(yè)績(jī)坐“過(guò)山車(chē)”已成常事。

從2023年A股及港股游企年報(bào)看，IGG、心動(dòng)、中手游等經(jīng)過(guò)1—2年的虧損，通過(guò)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)扭虧，祖龍、創(chuàng)夢(mèng)天地等通過(guò)新品增量收入和戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了虧損幅度的收窄。這表明，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)仍能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)改善。

放眼目前游戲行業(yè)，目前一個(gè)普遍的事實(shí)是，當(dāng)大部分產(chǎn)品的生命周期走到第二年，就不得不面對(duì)流水逐步下滑、用戶(hù)流失的現(xiàn)實(shí)情況。同時(shí)，疊加今年以來(lái)版號(hào)常態(tài)化發(fā)放，新游密集公測(cè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

完美世界在公告中指出，上半年業(yè)績(jī)下滑的直接因素來(lái)自游戲產(chǎn)品的收入減少。

在存量游戲方面，完美世界旗下《夢(mèng)幻新誅仙》《幻塔》《誅仙手游》以及端游等大多已經(jīng)歷了較長(zhǎng)的生命周期，流水自然回落，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)同比下降。不過(guò)，上半年這些產(chǎn)品還是在持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容更新、精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)，試圖堅(jiān)守住存量產(chǎn)品的陣地。

增量產(chǎn)品的角逐則是焦點(diǎn)。上半年，完美世界共推出兩款新游戲。公告顯示其中《一拳超人：世界》在海外多個(gè)國(guó)家及地區(qū)公測(cè)，總體表現(xiàn)不及預(yù)期，影響了業(yè)績(jī)。

另一款新產(chǎn)品《女神異聞錄：夜幕魅影》則表現(xiàn)良好。根據(jù)此前信息，該產(chǎn)品公測(cè)前全平臺(tái)預(yù)約1500萬(wàn)，IOS免費(fèi)總榜第一，公測(cè)次日位列iOS游戲暢銷(xiāo)榜第8名；上半年，該產(chǎn)品在韓國(guó)和中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)同步上線PC及移動(dòng)端雙平臺(tái)，游戲預(yù)下載就登頂了App Store及Google Play游戲免費(fèi)總榜。

（圖為《女神異聞錄：夜幕魅影》）

《女神異聞錄：夜幕魅影》在玩家群體中獲得了較為正面的評(píng)價(jià)，被認(rèn)為是一款在游戲體驗(yàn)上達(dá)到了一定標(biāo)準(zhǔn)的佳作。有玩家評(píng)價(jià)，“這種以故事內(nèi)容和角色互動(dòng)為驅(qū)動(dòng)的游戲設(shè)計(jì)，與完美世界以往的產(chǎn)品都很不同，找準(zhǔn)了現(xiàn)在玩家的口味。”

完美世界在業(yè)績(jī)預(yù)告的公告中表示，這款產(chǎn)品憑借其獨(dú)有的畫(huà)風(fēng)以及異世界都市冒險(xiǎn)題材，獲得良好的玩家反饋，公司借此有效擴(kuò)充了全新年輕用戶(hù)，繼《幻塔》之后，在創(chuàng)新品類(lèi)與二次元賽道的研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)上進(jìn)一步積累了豐富的全域經(jīng)驗(yàn)。

總結(jié)在新產(chǎn)品方面的得失，完美世界當(dāng)前階段似乎更加看重積累市場(chǎng)反饋和用戶(hù)基礎(chǔ)，也表示不會(huì)改變近兩年對(duì)于產(chǎn)品布局的整體思路，但會(huì)較以往更加聚焦，集中資源在核心優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上。

公告稱(chēng)，“放眼未來(lái)，公司將堅(jiān)定聚焦MMO+ 與卡牌+ 的雙線業(yè)務(wù)布局，積極推進(jìn)《誅仙世界》《誅仙2》《代號(hào)YH》《代號(hào)Z》等多款自研游戲，延續(xù)MMO經(jīng)典品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)充開(kāi)放世界等創(chuàng)新品類(lèi)矩陣，實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)健康發(fā)展。”

其中，《代號(hào)YH》就是本文一開(kāi)始提到的《異環(huán)》。

據(jù)介紹，《異環(huán)》是一款二次元超自然開(kāi)放世界游戲，由UE5引擎打造，有多樣化創(chuàng)新高自由度玩法，畫(huà)面精細(xì)，美術(shù)風(fēng)格也具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。該產(chǎn)品首次亮相僅一周，就在taptap和b站上分別拿下9.1和9.5的評(píng)分，并創(chuàng)下這兩個(gè)平臺(tái)預(yù)約榜均第一的排名，目前合計(jì)預(yù)約已達(dá)90萬(wàn)，成為當(dāng)下二次元游戲圈內(nèi)炙手可熱的新話(huà)題。

（圖為《異環(huán)》在b站發(fā)布的游戲?qū)崣C(jī)畫(huà)面）

據(jù)悉，該產(chǎn)品目前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上接受玩家意見(jiàn)，改進(jìn)研發(fā)。還將于9月參加線下專(zhuān)業(yè)游戲展會(huì)，進(jìn)一步與潛在用戶(hù)近距離接觸，以提升玩家滿(mǎn)意度。

Q2虧損收窄，至暗時(shí)刻或已過(guò)

這么多“組合拳”舉措之后，實(shí)際成效到底怎么樣？

完美世界2024年半年報(bào)預(yù)告中還有個(gè)重要的數(shù)據(jù)，那就是從季度環(huán)比的角度來(lái)看，今年Q2的預(yù)計(jì)扣非凈利潤(rùn)虧損在4000萬(wàn)到8000萬(wàn)元之間，相較于Q1虧損1.3億到1.7億元，虧損正在收窄。

從某種程度上，這是財(cái)務(wù)狀況逐步改善的信號(hào)，表明公司在成本控制和扭虧為盈方面已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生成效。

根據(jù)媒體報(bào)道，完美世界今年以來(lái)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行大幅調(diào)整，包括裁員、大廈退租等消息被行業(yè)高度關(guān)注。這在半年報(bào)業(yè)績(jī)中，相應(yīng)表現(xiàn)為人員優(yōu)化等產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用，辦公場(chǎng)所集約化整合產(chǎn)生的資金損失。

這些調(diào)整的成本客觀上加大了上半年的虧損，而在背后，是完美世界正在聚焦核心優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營(yíng)效率。

游戲業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，表面上是新老產(chǎn)品在爭(zhēng)奪用戶(hù)，本質(zhì)上則是廠商創(chuàng)新能力與工業(yè)水平的競(jìng)爭(zhēng)。從深層次看，企業(yè)內(nèi)部對(duì)于創(chuàng)新的保障和戰(zhàn)略上的調(diào)整，往往比一款產(chǎn)品更具決定性和長(zhǎng)期性。

“完美世界并不缺自研基礎(chǔ)，相反，其自研能力在國(guó)內(nèi)廠商中梯隊(duì)靠前。之前公布的多款在研產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)看好。只有捋順對(duì)核心業(yè)務(wù)的重新定位和資源的重新分配，才能更適應(yīng)當(dāng)前變化劇烈的市場(chǎng)，抓住新的機(jī)會(huì)。”

據(jù)完美世界內(nèi)部員工透露，目前公司在項(xiàng)目管控上更精細(xì)化，嚴(yán)格項(xiàng)目評(píng)估和成本控制，要求每個(gè)項(xiàng)目都要達(dá)到預(yù)期的效益。此外也在逐步落地AI技術(shù)的賦能應(yīng)用，對(duì)此不僅寄望于助于降低成本，也要求能帶來(lái)新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

“短期內(nèi)可能會(huì)有一些不確定性，但長(zhǎng)期來(lái)看，這些調(diào)整不僅體現(xiàn)在成本控制上，也反映在業(yè)務(wù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和人才的有效配置上，相信會(huì)對(duì)內(nèi)部治理有所提升，”上述分析人士說(shuō)。

分紅、回購(gòu)、員工持股，打響股價(jià)保衛(wèi)戰(zhàn)

近幾年，疫情宅經(jīng)濟(jì)、元宇宙、AIGC等多個(gè)大概念輪番對(duì)游戲股持續(xù)拉升。但進(jìn)入2024年，游戲股整體表現(xiàn)較為低迷。2024年上半年，A股和港股共40家游戲股中，只有8支年內(nèi)累計(jì)漲幅為正數(shù)，32支游戲股年內(nèi)累計(jì)漲幅為負(fù)數(shù)，其中14支累計(jì)跌幅超過(guò)30%。

股價(jià)持續(xù)下滑也是完美世界管理層需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。在7月8日發(fā)布2024年半年業(yè)績(jī)預(yù)告當(dāng)天，完美世界股價(jià)收至7.11元，之后觸底反彈，截至7月22日回到7.86元的位置，總體處于上市以來(lái)歷史較低位置。

另外此前完美世界的大股東減持一度引起外界關(guān)注。對(duì)此，完美世界曾在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)，持股變動(dòng)的主要目的是優(yōu)化其資金結(jié)構(gòu)、降低質(zhì)押比例，不存在對(duì)公司發(fā)展沒(méi)有信心的情況。

根據(jù)公開(kāi)信息，去年12月，完美世界由董事長(zhǎng)提議使用自有資金回購(gòu)股份，根據(jù)回購(gòu)方案，回購(gòu)資金總額在1億至2億元之間，回購(gòu)的股票用于核心團(tuán)隊(duì)的股票增持計(jì)劃。

完美世界近期還完成了2023年員工持股計(jì)劃的非交易過(guò)戶(hù)，公告顯示，公司收到399名業(yè)務(wù)及技術(shù)骨干員工繳納的認(rèn)購(gòu)款9,083萬(wàn)元，認(rèn)購(gòu)股數(shù)為1465萬(wàn)股，認(rèn)購(gòu)價(jià)格為6.20元/股。

同時(shí)，完美世界2023年度派發(fā)現(xiàn)金股利每股0.46元（含稅），現(xiàn)金分紅金額合計(jì)8.73億元。完美世界于2014年底登陸A股資本市場(chǎng)，一直保持高分紅，2015年以來(lái)公司累計(jì)分紅總金額占其累計(jì)歸母凈利潤(rùn)的比例超50%。

業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際中影響股價(jià)的因素太多，分紅和回購(gòu)不一定能提振股價(jià)，但用真金白銀向投資者表達(dá)誠(chéng)意，既響應(yīng)了監(jiān)管層要求，也為長(zhǎng)期價(jià)值投資埋下重要“錨點(diǎn)”，體現(xiàn)了公司治理的健康狀態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放628款，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。隨著暑期各大廠新游陸續(xù)上線，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)又開(kāi)始打響。

“現(xiàn)階段行業(yè)更關(guān)注廠商的戰(zhàn)略產(chǎn)品和有沒(méi)有新增長(zhǎng)點(diǎn)，而非短期業(yè)績(jī)。目前完美世界的一系列調(diào)整都在往積極的方向走，市場(chǎng)對(duì)于《誅仙世界》《異環(huán)》等在研產(chǎn)品期待很高，未來(lái)看新產(chǎn)品表現(xiàn)。總體上，還是看好有追求的老廠能打好翻身仗，”上述分析人士說(shuō)。