在數字化時代，游戲產業已成為全球娛樂市場的重要組成部分，游戲出海也成為越來越多中國游戲企業的戰略選擇。7月24日，由中國音像與數字出版協會、上海虹橋國際中央商務區管理委員會共同指導，中國音數協游戲工委、上海市嘉定區人民政府主辦，上海市嘉定區江橋鎮人民政府承辦，虹橋海外發展服務中心、上海北虹橋企業服務發展有限公司協辦，獨立出海聯合體合作的2024年度游戲商務大會成功舉辦。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然，中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍，上海虹橋國際中央商務區管理委員會副主任李康弘，中共上海市委宣傳部網絡處處長陸以威，上海市嘉定區江橋鎮黨委書記甘永康，嘉定區區委宣傳部副部長、區委網信辦主任石中軍，嘉定區商務委主任陳燁等相關領導，以及多家游戲企業的代表、媒體記者出席本次大會。

游戲商務大會是ChinaJoy期間的重要亮點活動之一，大會由游戲產業出海發展論壇、游戲全球化論壇、游戲新產品暨IP交流會（一對一商務洽談）、可授權IP展示四個部分組成。本次會議持續順應行業發展趨勢，關注全球市場變化，深度聚焦游戲出海，圍繞“拓寬全球視野，探討游戲出海新趨勢”這一主題展開對話。

游戲產業出海發展論壇

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，中國游戲產業憑借其深厚的文化底蘊和持續不斷的技術革新，在世界舞臺上贏得了高度認可，近年來一直在海外市場的發展保持著空前的活力。當下游戲出海工作可總結出三個顯著特點：一是中國游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國游戲企業不斷將中國傳統文化與現代游戲設計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標桿。三是技術革新正成為推動中國游戲產業進步的重要引擎，為游戲出海提供了強有力的支撐和保障。

肯定成績的同時，也要清醒地看到面臨的問題和挑戰，當前游戲出海承受較大的增長壓力，成本不斷攀升，各種內卷的現象也輸出到了海外，文化差異、缺乏本土化人才、地區匯率波動等固有問題依舊存在。面對機遇與挑戰共存的發展態勢，有以下三點建議：一是中國游戲企業應積極尋求與國際同行的合作機會，通過技術交流、市場共享、聯合開發等方式，共同提升游戲產品的國際競爭力和市場影響力。二是要重視提高技術創新水平。三是游戲與傳統的文化表現形式，雖然在各自領域內保持著相對獨立的狀態，但又無時無刻不在相互滲透、相互影響。我們有責任和使命，把中國游戲產業的海外出海之路越走越寬廣，中華文化的國際傳播力也將越來越強。

上海虹橋國際中央商務區管理委員會副主任李康弘，上海市嘉定區江橋鎮黨委書記甘永康相繼上臺致辭，上海市嘉定區江橋鎮副鎮長趙慧蓮作北虹橋商務區推介，之后由上海虹橋國際中央商務區管理委員會投資促進和公共服務事務中心副主任劉剛作虹橋海外發展服務中心介紹。

隨后，上海虹橋國際中央商務區管理委員會副主任李康弘，上海市委宣傳部網絡處處長陸以威，嘉定區江橋鎮黨委書記甘永康，嘉定區委宣傳部副部長、區委網信辦主任石中軍，嘉定區商務委主任陳燁共同為“虹橋海外發展服務中心（北虹橋）”“北虹橋游戲出海知識產權服務站”現場揭牌。

愷英網絡商務部總經理朱曉旭為大家帶來IP游戲的改編經驗分享，以全球化的逆向思維為題，從游戲的內容和全球用戶的感知融合作為切入點，介紹愷英網絡明星產品《仙劍奇俠傳：新的開始》、《石器時代：覺醒》、《天使之戰》等IP項目在國內和海外融合的探索之路，分享愷英基于中國文化原創IP《百工靈》的創新以及對未來的展望。

西山居副總裁姚喆發表了題為《從文化深耕到電競出海，精品游戲全球化之路》的演講，分享了西山居在海外市場的探索和嘗試。他提出，游戲出海應根植于中國深厚的文化底蘊，在作品中融入中國原創游戲文化，并注重游戲文化的發展培育和IP延展。在海外市場的探索過程中，西山居在武俠、科幻、二次元等多個賽道齊頭并進全球布局，其即將推出的旗艦產品《解限機》經歷了八年打磨，致力于以精品游戲躋身世界主流電競，推動中國原創游戲走向全球。

悠星品牌公關負責人宋凡夫在會上發表了《立足全球視野，發行商如何助力國產IP步入國際舞臺》主題演講。他表示，悠星作為一家面向全球的發行商，自 2017 年幫助多款國產游戲IP成功登錄海外市場。他們與研發團隊針對游戲內容深入溝通，重視游戲本地化。在游戲之外，創新線上宣發，拓展 IP 內容，如成立動畫公司、創作音樂、推出多種延展形式，還結合當地文化做營銷，開展 IP 聯動與合作，舉辦線下活動。未來悠星將嘗試更多類型，加深對國際市場的理解。

虎牙Nimo市場副總裁張毅在會上發表了《直播出海：深挖游戲出海商業價值，全球布局與本地運營相結合》主題演講。他表示，近年來，Nimo憑借在海外搭建游戲直播生態所積累的豐富市場資源與本地化產運經驗，深挖國內游戲出海商業價值，圍繞社群運營、用戶裂變、賽事制作、主播運營、內容營銷、流量獲取、點卡分銷等優勢環節，幫助出海游戲實現高效發行。同時，Nimo已拓展百余家海外合作伙伴，覆蓋了頭部媒體、電信運營商、高端綜合性商業體、連鎖商超巨頭、大型連鎖網咖、頂級電競場館、知名高校等資源矩陣，營造出線上線下強大而全面的綜合宣發能力。目前，Nimo與騰訊等頭部廠商IP保持緊密聯動。

游戲全球化論壇

中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍

中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在致辭中表示，在內部戰略需求和外部環境變化的共同驅動下，游戲企業的全球化之路邁入一個嶄新的階段，出海戰略也從游戲產業發展中，原本的“可選項”逐漸轉變為“必選項”，針對游戲企業出海中幾個關鍵問題，以下有四點感想分享：一是不出海就出局，產業的跨地域轉移是促進經濟發展的重要關鍵，現在的游戲產業，市場規模增幅減緩、人口紅利趨于飽和，國內經營成本不斷攀升，敦促著企業想方設法要破局。二是理解出海的全球化視野，站在一個更高層面的位置，去看待世界的不均勻，看到這種不均勻帶來的機遇。三是理解出海的戰略布局，必須了解當地市場情況，選擇核心市場、戰略型市場、機會性市場和新興市場，充分結合自己的出海目標，明確出海戰略。四是理解出海的內卷，把握好創新與內卷的邊界問題，創新需要競爭環境的刺激和推動，避免這樣的刺激造成資源浪費和效率的降低，更好的去激發我們游戲企業的創新力。

巨掌上海分公司總經理劉潺潺、美泰163 CEO Amy Huang、Snapchat中國區游戲與應用行業總監Kyle Zeng、Mintegral中國區全球業務商務負責人熊肖依、游道易副總裁孫可、游戲谷董事長張小蝶、2P Games聯合創始人葉冠華分別從T3市場增量探索、IP游戲、Snapchat社交營銷、國產游戲全球化空間等議題，與參會代表共同探討，交流經驗。

為更好地體現大會的功能價值，發揮自身資源優勢，打通信息渠道，增加商務機會，現場特別設立了“游戲新產品暨IP交流會（一對一商務洽談）”與“可授權IP展示”兩個專場，為研發企業提供展示產品的平臺，方便發行企業深入了解產品，促進研發發行的深入交流，幫助中小團隊和發行商互相匹配，互利共贏。可授權IP展示專場共收集85個可授權IP，包含影視、動畫、漫畫、網絡文學、已出版圖書等多個品類，閱文集團、愛奇藝、騰訊視頻、B站、字節番茄小說等多家單位帶來大量優質IP，期待授權開發。

關于北虹橋商務區：

近年來，北虹橋重點圍繞“三區四新”的產業定位，通過大力培育數字新經濟、生命新科技、低碳新能源和汽車新勢力產業鏈創新融合生態集群，打造高能級總部經濟集聚區、高流量貿易經濟開放區和高端化科技服務融通區。作為數字新經濟板塊，游戲產業在北虹橋快速集聚發展，通過主動與虹橋國際中央商務區管委會、上海市商務委對接，為游戲企業在技術服務外包、知識服務外包以及技術先進性、企業認證等方面提供專業的政策指導和服務。尤其是利用虹橋商務區的相關政策，為客戶提供資金和出入境等便捷服務，同時響應打造國際商務區的目標，積極建設以游戲出海為主要業務線索的知識產權服務。

據悉，北虹橋商務區自2020年第一次承辦游戲商務大會以來，已吸引150余家游戲企業，其中15家企業年營收已超過10億，3家年營收超過50億，其中出海的企業10余家，銷售額過10億。包括點點互動、益世界、凱笛芯等頭部企業紛紛入駐。2023年完成稅收4200多萬。