游戲化，社交平臺的破局新選擇？
就在今年6月，游戲社交平臺《Pengu》宣布獲得500萬美元融資。
作為一款融合了社交、互動游戲、虛擬寵物的社交產品，《Pengu》自上線來表現出眾，截止7月份，全球日活躍用戶已超過50萬。
Pengu應用截圖｜圖片來源：點點數據
在Pengu中用戶可以領養企鵝（寵物），并通過參與互動游戲獲取虛擬貨幣，進而用貨幣兌換道具來喂養和裝扮企鵝。
Pengu希望通過這樣的設計滿足用戶的娛樂需求，并通過虛擬寵物的養成系統增強用戶黏性，同時由數十款游戲組成的游戲生態，吸引了不同興趣的用戶群體，進一步延長了產品生命周期。
Pengu的經濟循環 | 白鯨出海繪制
社交+游戲并不罕見，在當下的主流社交平臺里，互動游戲已經成為了平臺的標配組成。從消除類到合成類，從輕度休閑到重度養成，通過游戲化來增加用戶粘性，已然是當下各類平臺的共識。
互動游戲—各大社交平臺的標配組成
01 游戲化風潮下的合作抉擇
有需求，就有市場，在游戲化的風潮之下，同樣誕生了以游戲化助力企業運營用戶生態的公司，摩西科技作為上市游戲公司出身，成立五年以來先后為超過五百家企業提供了游戲化服務，在社交平臺領域，同樣服務了海內外企業：
Niki Live—Lucky Hunter
Niki Live是一款主攻東南亞市場的語聊社交APP，旨在通過引入經典三消游戲“Lucky Hunter”活躍用戶。
在Lucky Hunter中，個人闖關可解鎖成就獎勵，同時個人積分累計計入所在家族，排名靠前的家族可獲得特別獎勵。
此外，用戶可在線實時pk，在規定時間內，消除進度越多的用戶獲得的PK值越多，累計PK值解鎖相應等級勛章。
通過個人成就+家族團隊+實時pk多重玩法，吸引了更多用戶參與的同時，提升用戶在APP中的粘性。
閑魚—FishBoom
FishBoom是一款休閑卡牌桌游，同時可以5人在線游玩，以及支持多人觀戰，用戶通過使用多種功能卡牌避免讓自己摸到炸彈牌，堅持活到最后即為勝出，勝出用戶可獲得最多的積分，積分累計解鎖相應的等級勛章。
在FishBoom中，用戶每局時間約5分鐘左右，人均每日游戲次數達到8次，這意味著僅憑一款互動游戲，用戶的停留時間就達到了40分鐘。
除此以外，摩西科技的產品庫中還包含了彈幕互動類、經營類、養成類、消除類等十余種游戲類型，并提供了積木式的活動及功能組件，以快速響應企業的不同需求。
同時，為了進一步幫助企業降低風險、提升盈利，摩西科技推出了全新的合作模式—分潤合作，企業只需投入少量費用。產品上線后，雙方通過產品中的內置廣告進行分成。
02 游戲化之于社交平臺，價值幾何？
游戲化的價值在于賦予平臺新的娛樂內容，通過游戲自帶的娛樂和社交屬性，為用戶創造出原本不存在的需求，進而幫助企業實現：
·實現裂變破圈推廣，降低企業拉新成本。
·吸引用戶深度參與，提升用戶留存。
·提供多樣化變現手段，增強企業變現能力。
互動游戲價值一覽
實現裂變破圈推廣，降低企業拉新成本。
通過游戲中的獎勵機制和成就等系統，激勵用戶體分享游戲體驗，此外用戶在社交媒體上對游戲內容的討論、吐槽和分享，將進一步擴大傳播范圍。
這種用戶自發的推廣方式，不僅覆蓋面廣、可信度高，還能迅速帶來大量新用戶，相較于傳統廣告投放，顯著降低了用戶的獲取成本。
任務&排行榜
通過分享任務獲得游戲道具，同時引入助力排行榜，邀請用戶越多排名越靠前
組隊&PK模式
引入社交組隊游戲，用戶邀請好友進行協作/PK
用戶自創內容傳播
用戶自發分享內容，破圈獲取更多公域流量
吸引用戶深度參與，提升用戶留存。
通過游戲中的任務、獎勵和成就等系統，吸引用戶持續參與，這些游戲元素不僅讓用戶在短期內獲得娛樂和滿足，后續的解鎖內容和不斷更新的挑戰，還將保持用戶的長期興趣，使其逐漸成為平臺的忠實群體。
等級&排行榜
等級：用戶持續游戲升級等級，解鎖游戲道具及獎勵
排行榜：獲取積分累計至排行榜，獲得獎勵及成就感
圖鑒&主題活動
圖鑒：激起用戶收藏欲，高頻進行游戲
主題活動：配合節日或市場營銷活動，持續豐富游戲玩法，延長產品生命周期
而題材多樣、類型迥異的游戲玩法，滿足了用戶在不同場景下的娛樂需求，用戶即可游玩單機游戲打發時間，又可通過組隊PK滿足社交需求，如劇本殺和答題競賽等實時互動游戲，則是陌生人之間絕佳的破冰利器。
個人休閑&團隊協作
個人休閑：單獨進行游戲，滿足個人娛樂需求
團隊協作：通過團隊合作增強用戶之間的聯系
實時互動
狼人殺&你畫我猜&摩西元宇宙
多個用戶實時在線互動，滿足人與人的即時社交需求
提供多樣化變現手段，增強企業變現能力。
互動游戲為社交平臺提供了多樣化的變現途徑，用戶可以通過購買虛擬貨幣來獲取游戲道具，或者通過觀看廣告解鎖游戲內容，平臺還可以設置虛擬禮物打賞功能。
此外，游戲中的廣告植入也可以成為新的收入來源，多樣化的變現模式，豐富平臺變現能力的同時，有效避免了用戶體驗受損。
平臺貨幣/積分購買道具&下單返道具
平臺貨幣/積分購買道具：通過用戶對虛擬道具的追求，消耗平臺貨幣或積分
下單返道具：通過購買指定商品或開通平臺會員，獲取游戲特殊道具
互動打賞&觀看廣告獲得獎勵
互動打賞：購買禮物打賞其他玩家，平臺從中獲取抽成
觀看廣告：通過游戲權益激勵用戶觀看游戲內置廣告
03 游戲≠游戲化生態，冰山下的基建支撐
對企業而言，上線游戲并不意味著生態的建立，用戶體驗到的游戲如同冰山一角，如何將游戲與現有系統打通串聯、如何設計同時滿足營銷和用戶需求的游戲內容，以及如何保障用戶的留存和新鮮感，是海面之下，企業需要做的長期考量。
自成立以來，摩西科技通過自研、收購、接入第三方服務等方式，構筑了完整的解決方案鏈路，單一的游戲產品調動的資源有限，有限的資源產生有限的結果，IP定制、游戲矩陣、社區建造、數據監控……我們通過為用戶提供完整的生態環境，將用戶與企業緊密關聯。
海面之下，是摩西科技打造的完整生態
優秀的產品從來不是一蹴而就的，尤其是在用戶需求不斷演變的環境中。交付上線僅是服務的開始，摩西科技將通過下述工作，為產品注入持久的生命力：
游戲化陣地建設：
構建一個豐富多彩的游戲化生態，包括多樣化的游戲類型和互動元素，吸引用戶長期參與，通過不斷引入新玩法和活動，保持用戶的新鮮感和興趣度。
配套系統接入：
通過提供或接入各類配套系統，如企業商城、積分系統、好友系統和和客服系統等，提升用戶的整體體驗。
事件埋點與數據分析：
設置事件埋點，詳細記錄用戶的行為數據，通過數據分析了解用戶使用習慣和偏好，為產品優化提供科學依據，持續監測和分析數據，及時發現和解決問題。
產品內容優化：
根據數據反饋優化和更新產品內容，提升產品的適用性和用戶體驗，確保內容的多樣性和創新性，以滿足用戶的多樣化需求。
活動策劃發起：
策劃和發起各類活動，如限時挑戰、積分兌換、好友PK等，通過活動提升用戶活躍度和忠誠度，并根據不同節日和企業需求，推出特別活動以增加用戶的參與感和積極性。
日常維護支撐：
提供穩定的日常維護和技術支撐，確保產品在各種環境下都能平穩運行，及時更新和修復漏洞，預防和解決潛在的問題，保證用戶的順暢體驗。
自2019年以來，摩西科技已先后為阿里、京東、元氣森林等超過500家企業提供了游戲化服務，積累了數千萬用戶的數據資產，其中月活躍用戶超過2300萬，直接和間接營收預估超過50億元。
如果您也正在尋找用戶增長點，歡迎聯系我們，共同探索游戲化運營背后的增長之道，實現平臺與用戶的雙贏。
