8月10日，敷爾佳正式官宣成毅成為全球品牌代言人，攜手開啟全球護(hù)膚新篇章。

敷爾佳×成毅

明星勢(shì)能與品牌價(jià)值共振

官宣當(dāng)日，成毅代言TVC和海報(bào)強(qiáng)勢(shì)空降全國(guó)11座一線、新一線城市的核心商圈大屏，地鐵、電梯、機(jī)場(chǎng)、高鐵站……更在哈爾濱街頭更設(shè)置了主題快閃店，供粉絲拍照打卡。走哪兒都能看到成毅和敷爾佳的招牌，地標(biāo)級(jí)的視覺(jué)傳播效果，可謂是給足了全球代言人的排面。

而在線上，單在微博平臺(tái)，敷爾佳就包攬了開屏、熱搜、首頁(yè)banner等多個(gè)廣告位，#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等相關(guān)話題迅速登上微博熱搜榜，累計(jì)獲得4.2億的閱讀量、914萬(wàn)的討論量和2000萬(wàn)+的互動(dòng)聲量，展現(xiàn)出強(qiáng)大的社交媒體傳播效應(yīng)。

粉絲們對(duì)于成毅代言敷爾佳表現(xiàn)出高度的滿意與認(rèn)可，不僅積極應(yīng)援，打卡大屏與快閃店，促進(jìn)二次傳播，更直接助推了銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。官宣首日，敷爾佳推出的成毅定制禮盒迅速售罄，從粉絲源源不斷的曬單，不難看出成毅作為全球品牌代言人的強(qiáng)大號(hào)召力。

從地廣、快閃店到社交媒體話題營(yíng)銷，再到限量版定制禮盒、周邊，敷爾佳構(gòu)建了一個(gè)全方位、高密度的立體化傳播矩陣，高舉高打的營(yíng)銷策略，在短時(shí)間內(nèi)以明星勢(shì)能撬動(dòng)了品牌聲量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更觸達(dá)了多元化的消費(fèi)群體。

如此可觀的數(shù)據(jù)，在明星代言營(yíng)銷常規(guī)化的今天，足以交上一份精彩答卷了，但敷爾佳的深意還不止于此。

自2023年明星代言回溫，官宣合作的品牌和明星數(shù)量持續(xù)上漲。隨著大眾消費(fèi)日益理性化，如何選擇更契合的明星，在品牌聲量破圈的同時(shí)，有效傳播品牌價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)品效合一，而非僅僅只是短期刺激銷售，成為品牌面臨的營(yíng)銷進(jìn)階挑戰(zhàn)。

今年3月，敷爾佳官宣實(shí)力派演員任素汐為品牌大使，深度詮釋“內(nèi)外兼修”的品牌理念，獲得極佳的口碑傳播效果。

而作為新生代實(shí)力演員，成毅憑借《琉璃》中的禹司鳳一角迅速走紅，去年又以爆劇《蓮花樓》中的精湛演出贏得廣泛認(rèn)可，從青春校園到古裝仙俠，再到國(guó)產(chǎn)正劇，塑造了一個(gè)又一個(gè)令人印象深刻的角色，在年輕消費(fèi)群體，尤其是女性粉絲中的影響力巨大。同時(shí)他今年以來(lái)已斬獲超過(guò)20個(gè)品牌代言，商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升。他的粉絲群體不僅與敷爾佳的核心消費(fèi)群體高度吻合，有助于品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。俊朗外形+演藝實(shí)力+商業(yè)價(jià)值三重加持，無(wú)疑是“內(nèi)外兼修”這一品牌理念絕妙注解。

敷爾佳選擇成毅作為全球品牌代言人，也正展現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力和品牌戰(zhàn)略眼光。

值得一提的是，成毅的影響力并不僅限于國(guó)內(nèi)，他在海外的熱度也不容小覷。而敷爾佳雖然目前仍未出海，海外社交媒體上也已出現(xiàn)了自發(fā)種草敷爾佳的現(xiàn)象，如Tik Tok 800萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅madeline argy的Vlog中就曾出現(xiàn)敷爾佳面膜。與成毅的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將為敷爾佳開啟全球護(hù)膚新篇章，注入新的能量。

營(yíng)銷進(jìn)階+科研創(chuàng)新

敷爾佳真正的內(nèi)外兼修

敷爾佳不僅在傳播層面以品牌價(jià)值逐步滲透消費(fèi)者心智，更持續(xù)加碼研發(fā)體系布局，從產(chǎn)品的不斷迭代升級(jí)滿足新消費(fèi)群體的新需求，以產(chǎn)品力的創(chuàng)新突破為品牌曲線增長(zhǎng)注入活力，引領(lǐng)行業(yè)變革。

7月22日，敷爾佳對(duì)外發(fā)布公告，總面積1200㎡的上海研發(fā)中心正式啟幕。研發(fā)中心對(duì)標(biāo)行業(yè)建設(shè)國(guó)際前沿，配備如偏振光顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發(fā)設(shè)備，滿足原料、配方、包材開發(fā)及相關(guān)評(píng)估和分析的科研工作。

先前敷爾佳已與哈爾濱工業(yè)大學(xué)(深圳）、江南大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目，如今研發(fā)中心的成立，大幅提升了品牌的自主科研能力，內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式，也使研發(fā)體系更加健全、完整、規(guī)范，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)了科研底座。

2023年投產(chǎn)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地敷爾佳·北方美谷，更是集辦公、研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)于一體，同時(shí)涵蓋化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)，8條全自動(dòng)化生產(chǎn)線，生產(chǎn)速度提升20%，大大提升自有產(chǎn)能，為敷爾佳進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)奠定良好基礎(chǔ)。

依托強(qiáng)大的研發(fā)與生產(chǎn)能力，敷爾佳不斷探索、豐富產(chǎn)品線，為了滿足多樣化護(hù)膚需求而步履不停。除了主營(yíng)的面膜之外，水乳、精華、噴霧、凍干粉等更多細(xì)分賽道的功能性護(hù)膚品，都在全面滿足著新消費(fèi)環(huán)境下產(chǎn)品煥新迭代、使用體驗(yàn)提升的需求。

如今敷爾佳正深耕植物提取物（特別是東北特色植物）與人體自有成分（如重組膠原蛋白）的研究，致力于在帶動(dòng)?xùn)|北一帶特色植物原料的發(fā)展。

無(wú)論是品牌聲量的持續(xù)破圈，還是研發(fā)創(chuàng)新的不斷升級(jí)，我們從敷爾佳身上看到的，是一個(gè)國(guó)貨品牌對(duì)“內(nèi)外兼修”的不懈追求。

唯有不斷加碼自身科技含量，將好成分轉(zhuǎn)化成為好配方、好產(chǎn)品，方能破解更多高質(zhì)量增長(zhǎng)密碼，逐步實(shí)現(xiàn)從”中國(guó)功能護(hù)膚領(lǐng)域佼佼者”到”全球美妝品牌”的蛻變。

敷爾佳又一次證明了，它值得期待。