品牌傳播不僅是塑造品牌形象、傳遞品牌價(jià)值、建立品牌認(rèn)知與信任的重要途徑，更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略、增強(qiáng)全球競爭力的關(guān)鍵手段?；诖?，湖南廣電旗下芒果海外攜手 OneSight 于近日達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，共同推出《中國品牌出海傳播指數(shù)榜》。該榜單對中國出海品牌在海外傳播的多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)評分后得出排名，并以季度為單位周期性發(fā)布。
此次湖南廣電旗下芒果海外選擇與 OneSight 進(jìn)行長期戰(zhàn)略合作，源于 OneSight 在賦能企業(yè)高質(zhì)量出海領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和長期深耕出海行業(yè)的專業(yè)能力。通過這一創(chuàng)新合作，雙方將持續(xù)深入探索中國品牌海外傳播的高質(zhì)量模式，為企業(yè)制定出海營銷策略、把握全球市場脈搏提供一個(gè)可信賴的參考依據(jù)。
品牌傳播：高質(zhì)量出海的助推器
近年來，我國高度重視企業(yè)的全球化發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施支持品牌出海。政府工作報(bào)告中明確提出要打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌，并強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐。同時(shí)，商務(wù)部等部門也聯(lián)合發(fā)布意見，支持跨境電商等新型貿(mào)易方式的發(fā)展，優(yōu)化海外倉布局，為企業(yè)拓展國際市場、打造國際品牌提供更多便利和機(jī)遇。
這些政策措施的出臺(tái)，為企業(yè)品牌出海提供了堅(jiān)實(shí)的政策支持和制度保障，進(jìn)一步凸顯了品牌傳播在高質(zhì)量出海中的關(guān)鍵作用。
*來源：OneSight 發(fā)布的《超越邊界：新形勢下中國品牌全球化營銷白皮書》
在全行業(yè)出海的新形勢下，誕生了如寵物用品、文化IP等更多元的出海類目。芒果海外對這些細(xì)分類目的品牌傳播格局進(jìn)行了進(jìn)一步研究。
在首期《中國品牌出海傳播指數(shù)榜》（2024Q2寵物類目）中，芒果海外就發(fā)現(xiàn)，上榜品牌大多以智能寵物用品為主。在品牌傳播層面，這些品牌主要采取了“多渠道布局+社媒運(yùn)營”的方法來打開品牌聲量，并通過強(qiáng)調(diào)品牌與寵物與主人之間的情感聯(lián)系來贏得消費(fèi)者認(rèn)同。這一趨勢也與OneSight 針對寵物出海品牌的行業(yè)研究中的發(fā)現(xiàn)吻合：“中國寵物行業(yè)出海早期主要由OEM起步（以代工和貨品分銷為主輸出全球），而當(dāng)下部分品牌已完成OEM向OBM的轉(zhuǎn)型升級，同時(shí)隨著養(yǎng)寵人群結(jié)構(gòu)的變化，新一代年輕養(yǎng)寵人的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，寵物主對于寵物擬人化、家庭成員的觀念更重，也更注重寵物品牌的忠誠度、信譽(yù)度。”
社媒營銷：品牌全球化傳播的加速器
社交媒體是品牌全球化傳播的加速器。社交媒體以其廣泛的覆蓋度、高度的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，為品牌提供了與全球消費(fèi)者直接溝通的渠道。品牌可以通過社交媒體平臺(tái)迅速傳播信息，提高知名度，塑造品牌形象，從而加速品牌在全球范圍內(nèi)的傳播進(jìn)程。同時(shí)，社交媒體上的用戶生成內(nèi)容、口碑傳播和社群效應(yīng)也為品牌帶來了更多的曝光機(jī)會(huì)和信任度提升。
截至目前，OneSight已與湖南廣電旗下芒果海外、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、36氪出海、霞光社、創(chuàng)業(yè)邦、白鯨出海、Morketing等聚焦出海相關(guān)研究的媒體及中國信通院、國信品牌評價(jià)院、IAI傳鑒、中國傳媒大學(xué)等專業(yè)學(xué)研機(jī)構(gòu)，持續(xù)開展了深入的數(shù)據(jù)支持與合作。
結(jié)合 OneSight 自 2017 年起服務(wù)和賦能中國品牌出海的長期實(shí)際經(jīng)驗(yàn)我們發(fā)現(xiàn)，社交媒體已成為品牌與全球消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)。通過社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和洞察，品牌可以更加精準(zhǔn)地了解海外市場的消費(fèi)趨勢和消費(fèi)者需求，從而制定出更加有效的營銷策略和品牌建設(shè)方案。
更重要的是，社交媒體為品牌全球化傳播提供了創(chuàng)新的空間。品牌可以利用社交媒體平臺(tái)上的多樣化功能，如短視頻、直播、互動(dòng)廣告等，創(chuàng)造獨(dú)特而富有吸引力的內(nèi)容，與消費(fèi)者建立情感連接。這種創(chuàng)新的內(nèi)容形式不僅有助于品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能激發(fā)消費(fèi)者的參與度和忠誠度，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的全球化發(fā)展。
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