剛剛過去的中秋小長假除了是家人團聚的時刻,也是展現多元化消費趨勢的舞臺,文旅消費升溫,餐飲市場火熱,而企業更是在這一重要節點前集中采購物資禮品,為員工發放福利,尤其是各個大廠的中秋禮盒頻頻因創意元素登上熱搜,各品牌之間的“福利大戰”,也讓中秋禮品有了更多新玩法。
消費者們關注的焦點是“別家企業的中秋福利是什么”,對企業采購人來說,“中秋月餅應該怎么買?如何滿足員工們的個性化福利需求?”才是最關注的問題。京東企業業務作為京東面向企業客戶服務的窗口,高效聚合各類專業、優質的商品資源,不斷強化和完善B端專屬供應鏈服務能力,基于自身的銷售情況,總結出了今年中秋企業福利采購的一些新特點、新趨勢,幫助企業客戶更好地做好福利采購和福利管理工作,最大化發揮員工福利的價值,也讓我們得以一窺職場的福利風向和不同行業的有趣差別 。
月餅穩居中秋采購C位 多口味組合裝月餅成亮點
盡管福利商品的選擇日益多樣化,月餅仍穩居企業中秋福利采購的C位。福利季期間,企業采購額同比增長65%,遠超其他品類。而在月餅的選擇上,除了傳統的蛋黃蓮蓉、五仁、豆沙等口味外,茶飲風味、低脂低糖以及高端食材等新式口味月餅也受到消費者的歡迎。
京東相關數據顯示,“多口味組合裝月餅”成為今年中秋月餅市場的一個亮點,京東獨創的“名品合集月餅”禮盒,由于多品牌、多流派、多口味的組合,讓眾口不再難調,尤其受到眾多企業客戶和消費者喜愛。
健康、悅己需求增加 護發產品成中秋福利新貴
隨著95后、00后新生代員工逐漸成為職場主力,越來越多企業在進行福利采購時,更加關注年輕員工的需求與喜好。滿足員工對于健康、悅己和情緒價值追求的新型福利,正在成為企業中秋采購的一個重要趨勢。
京東企業業務銷售情況顯示,企業福利季期間,美妝護膚、個人護理等品類的銷售增長十分迅速,企業采購額同比增長分別為25%、21%。其中,香水彩妝、身體護理、口腔護理等相關產品銷售增長顯著。
值得一提的是,護發素、潤發精華、發膜、頭皮護理、蓋白染發膏等洗發護發類產品企業采購額同比增長41%。對于飽受“脫發”威脅的職場人士來說,養發護發正在成為企業和員工共同關注的“頭”等大事。
職場刮起“運動風” 打工人偏愛瑜伽、騎行、戶外
在久坐不動、長期伏案、加班熬夜、過勞肥等“職業病”頻發的大環境下,“下班后去運動”成了新的職場風潮。打工人對于運動方式的選擇也非常多元化,跑步和騎行成為最受青睞的運動方式,注重減重、塑形的瑜伽,以及沉浸式享受大自然戶外露營成為運動新寵。
京東企業業務銷售情況顯示,瑜伽裝備、騎行運動、戶外裝備成為企業福利采購增速最快的運動戶外產品,企業采購額分別同比增長57%、27%、27%。此外,運動鞋、健身器材的增長也十分明顯。除了通過運動來保持身體健康、緩解身心壓力,當代職場人運動生活的社交屬性突出,滿足社交需求、彰顯個性也是職場人嘗試潮流運動的驅動力。
年輕人“喝茶基因”正在覺醒 健康茶飲受青睞
茗茶作為傳統的中秋禮,也是中秋送禮的常客。京東企業業務銷售情況顯示,福利季期間,茗茶類產品企業采購額同比增長33.85倍;其中,花草茶占比達到37%,成為最火的品類,其次分別為紅茶、茉莉花茶、綠茶、養生茶。這也說明了年輕人不僅開始喝茶,更青睞健康的茶飲。
在快節奏生活帶來的壓力和焦慮中,飲茶與近年流行的追求“慢生活”、享受“松弛感”等關鍵詞深度契合。越來越多年輕人開始用自己的方式端起茶杯,甚至將喝茶與辦公、休閑、會友等活動重組結合,創造出了圍爐煮茶等全新體驗方式。
不同類型企業對于中秋福利的選擇呈現有著顯著差異。比如,以國央企為代表的大型企業,員工人數多且人員構成復雜,在采購中秋福利時更注重產品的實用性與實惠度,米面糧油等傳統福利成為大型企業中秋福利采購的首選品類。京東企業業務銷售情況顯示,包括米面糧油、休閑零食等在內的食品飲料類產品采購額同比增長44%。
而以專精特新為代表的中小企業,由于規模小、人數少,選購中秋福利時更加自由、靈活,福利品類也更加豐富多元,可以更好地滿足不同員工的個性化福利需求。京東企業業務銷售情況顯示,在中小企業中秋福利采購中,運動戶外產品采購額同比增長79%,手機通訊品類采購額同比增長78%,數碼品類采購額同比增長41%。
互聯網大廠愛定制 制造業企業更務實
具體到行業領域,互聯網、醫療、運營商、制造業、常規服務(餐飲酒店)位居企業福利季行業采購增長前列,行業整體采購額分別同比增長49%、44%、38%、25%、21%。
在行業差異方面,互聯網企業對于定制化禮品的需求持續增加,爭奇斗艷的中秋禮盒已經成為各個互聯網大廠的“標配”;中秋節作為市場營銷重要節點,運營商企業對于活動營銷伴手禮的采購需求明顯增加;而制造業企業則較為務實,食品、酒水、日用品等產品在其中秋福利采購中占比較高。
總體而言,在人才競爭日益激烈的當下,員工福利作為吸引優秀人才、培養新質人才的重要方式,正在受到越來越多企業的關注。京東企業業務將繼續發揮商品資源、供應鏈能力等方面的優勢,為客戶提供一站式“商品+服務”福利采購解決方案,讓福利采購成為企業降本增效和高質量發展的助力,推動國內消費市場的活力和潛力得到進一步釋放。
