9月20日晚，女裝品牌致知ZHIZHI創始人李三壽來到了品牌直播間，向觀眾展示品牌輕雪系列新品，傳遞東方浪漫詩意。直播還通過營造溫馨的家庭場景，與觀眾互動分享品牌故事，還帶來超值寵粉福利，吸引大批消費者的互動和購買。

圍繞重磅新品首發的品牌大事件，特步集團“小公主”丁佳敏攜手品牌代言人王鶴棣于8月31日亮相品牌抖音直播間，借助多元場景展示產品，和粉絲分享爆款潮流穿搭，傳遞品牌不斷突破自我的價值理念。直播火爆出圈，引發了全網關于國產跑鞋科技的大討論。

今年8月，林氏家居將年度戰略新品發布會搬到了抖音直播間。林氏家居副總裁和品牌全球代言人王一博亮相會場，攜手發布新品偏愛系列，繼而在直播間通過產品多維度的展示，承接轉化流量，實現了人群破圈，人均看播時長達 10 分 22 秒。

直播間的流量，不僅來自明星代言人，也來自總裁直播。總裁出現確實會帶來流量的變化。不少品牌反饋，有總裁出現的直播場次看播流量明顯高于日常，總裁出現時段的看播流量也高于未出現時段。

9月部分排期

也是最近，品牌“總裁”走進抖音直播間蔚然成風，僅8-9月，已經有鴻星爾克、360、特步、FILA、徠芬、林氏家居、歐詩漫、潔麗雅、小天鵝等30多位品牌的總裁、創始人或高管，通過合作“總裁麥爆了”欄目陸續開啟直播。據統計，直播總曝光量突破了5億（短視頻+直播）。“總裁麥爆了”也為參與的品牌帶來了良好效益，比如，鴻星爾克總裁吳榮照的直播收獲了25萬人同時在線觀看，新品銷量突破10萬。總裁們的成功開播也為其他更多想要開啟直播的品牌總裁提供了寶貴的經驗參考。

01 總裁直播有哪些玩法？  來“總裁麥爆了”看看這些品牌

品牌和商家打造總裁IP已經成為了電商行業的趨勢。越來越多的品牌與抖音電商“總裁麥爆了”欄目合作，探索新穎的總裁直播形態。

一些自身知名度較高的總裁，直接入駐平臺開通抖音號并開啟直播。比如，物美創始人張文中就在個人抖音號開辟了“文中的小飯桌”直播欄目，邀請了俞敏洪、于東來等眾多企業家好友來到直播間面對面交談，介紹品牌產品，分享企業經營管理的經驗。

也有總裁選擇做客達人直播間，借助達人和自身的雙重影響力帶動產品銷量爆發。比如，8月3日，鴻星爾克總裁吳榮照進入達人直播間學習直播帶貨，助力品牌的新品首發，直播間看播人數超1000萬，總成交件數超10萬。361°副總裁王新寧9月15日做客@蔡磊破冰驛站 ，和破冰驛站創始人段睿一起，分享交流關于鞋子和服飾的穿搭技巧，給粉絲帶來更多貨品選擇和優惠價格。

還有的總裁直接來到自家品牌直播間，和品牌粉絲進行直接的互動交流。9月19日，Nespresso奈斯派索大中華區總經理盧翰霖來到線下新門店進行直播，帶領粉絲朋友揭秘咖啡新世界，期間發放多重勁爆福利激發直播觀眾購買欲望。

總裁出鏡品牌直播往往還集中在品牌新品發布，品牌代言人官宣等重要節點。在這些節點活動中，又往往伴隨著產品折扣福利，為用戶帶來優質好價。9月7日，凱迪仕董事長蘇祺云邀請品牌摯友演員宋軼來到凱迪仕官方抖音直播間，圍繞智能鎖Q20Fpro展開介紹，與粉絲分享交換智享生活小妙招。直播現場，宋軼化身“冷笑話女王”，幽默風趣的交流瞬間點燃直播間氣氛。這類直播將明星效應和總裁自身帶有的熱度疊加，打出明星互動和產品福利好價的組合牌，吸引更多消費者購買，從而實現品牌聲量和銷量的雙爆發。

總裁借助短視頻的爆火出圈發展直播，不但能夠刷新品牌形象，還能為品牌煥新發展尋找新的線上出路。今年年初，表演系科班出身的潔麗雅集團創始人長孫石展承，在抖音個人號發布了自編自導的《毛巾帝國》系列短視頻，精彩的“豪門大戲”一炮而紅，讓越來越多的年輕消費群體開始主動搜索并認識潔麗雅，進入潔麗雅的官方直播間與店鋪。

一些反響好的直播產生的名場面和熱話題，也會推動粉絲自發剪輯二創，增加直播的二次曝光，給品牌帶來長尾效應。比如在此前的直播當中，鴻星爾克總裁吳榮照就金句頻出，相關二創視頻實現點贊破萬。

02 用戶為什么愛看總裁直播？  好內容能抓住更多流量

不久前，抖音電商在作者盛典上宣布平臺流量機制升級。在全新的機制下，兼具交易力和內容力的短視頻和直播間，可以獲得更多流量。而總裁直播作為消費者愛看的內容形式之一，具備了“高內容力”和“高交易力”的雙重屬性。

對于品牌來說，總裁分享創業故事、個人經歷，可以幫助用戶從品牌精神、產品理念層面產生深層認知，帶動品牌美譽度提升，也影響著銷量轉化。比如一些傳統品牌能通過總裁直播，增加品牌的曝光度，喚起老用戶對于品牌的記憶，也吸引更多年輕用戶的關注，從而沉淀更多的人群資產；而新銳品牌的產品理念、設計理念等，本身就容易與當下的消費者產生共鳴，當創始人走進直播間，與消費者面對面溝通，有助于品牌與用戶的情感深度連接。

于用戶而言，總裁直播話題豐富、形式多樣，無論是總裁對談，還是場景互動、新品發布、明星代言等，都是有收獲感和驚喜感的好內容。“總裁麥爆了”搭建了用戶和總裁直接溝通交流的窗口，雙方實時互動，用戶能了解品牌更多信息，而品牌也能看到用戶的真實反饋和需求。

綜合來看，總裁直播具備強大的內容實力和持續穩定的交易能力，是能夠提升流量轉化效果、帶來多方收益的內容形式。為總裁開播提供助力的“總裁麥爆了”欄目，旨在鼓勵更多品牌總裁走進直播間，通過直播、短視頻等多種形式進行內容創作，利用自身影響力為消費者帶來優質內容、優價好物，分享新的商業增長方式，用成功的案例帶動更多品牌總裁加入抖音電商開啟直播，體現了回歸“以消費者為中心”的消費本質，推動了總裁出鏡直播的常態化。

此外，“總裁麥爆了”還為合作開啟直播的總裁提供了多渠道宣發權益，全面助力品牌提升曝光度，抓住內容流量促進生意增長，推動GMV的迅速轉化，實現聲量和銷量的共贏。

抖音電商“總裁麥爆了”欄目將繼續堅持創作好內容，和更多品牌總裁一起，共同探索生意增長的多元解法。接下來，還有探路者CEO陳旭、肌活總經理徐蕾、富安娜副總裁劉剛強等更多“總裁”開播，敬請期待！