9月26日,2024年《財富》世界500強峰會在廣州開幕,會上,來自企業界和學界的嘉賓聚焦“韌性與創新:為持續繁榮鋪路”,共同探討如何在挑戰中保持堅韌,在多變的市場中獲得穩定發展,以創新驅動增長,引領企業和社會走向更加繁榮和可持續的未來。

本屆峰會由《財富》雜志主辦,廣州市支持,匯聚了來自全球各地世界500強企業、中國500強企業、大型跨國公司等高層代表和知名專家學者等超350人參加。峰會通過一對一訪談、圓桌討論、戰略研討會等形式,圍繞智能商業、可持續發展、企業出海等熱點議題開展對話交流。

作為全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業,廣藥集團及旗下王老吉品牌備受矚目,廣藥集團、王老吉大健康公司受邀出席峰會。《財富》雜志為廣藥集團頒發了世界 500 強證書。

2024《財富》世界500強峰會現場

此次峰會,原味涼茶、王老吉涼茶、刺檸吉C+飲料、刺檸吉精制刺梨液、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料集體亮相,向嘉賓們展示了涼茶文化的深厚底蘊與東方健康哲學的獨特魅力,備受中外嘉賓的關注和青睞。

王老吉、原味涼茶、刺檸吉、荔小吉產品集體亮相峰會

據了解,自2021年以來,廣藥集團已連續四年登上《財富》世界500強,今年位居第417位,旗下“王老吉”等百年品牌頻頻出圈,煥發新活力。

如今Z世代正逐漸成為消費新主力,為滿足個性化、多元化的消費需求,作為廣藥集團大健康板塊的核心成員,多年來,王老吉大健康公司堅持以消費者需求為導向,深耕產品苦練內功,在“單品多元化+品類多元化”的產品戰略下,開發出豐富的產品矩陣,引領健康植物飲料消費潮流,并在營銷層面積極發力,布局游戲、影視跨界等,制造多個社交媒體熱點,與年輕人玩在一起,為品牌注入蓬勃生命力。

“清爽酸甜,維C滿滿” 煥新包裝的刺檸吉C+在峰會上一經亮相,便迅速俘獲了現場嘉賓的味蕾。王老吉原味涼茶也以其“不加糖也很好喝”的純粹口感,以及“淡淡的草本清香味,很清爽”的特質,贏得了嘉賓們的連連贊譽。王老吉相關負責人介紹,今年,王老吉立足于傳承百年的“三花三草一葉”經典配方,以“全面無添加”為原則,研制出原味涼茶。憑借純天然、零添加、無糖的健康屬性,原味涼茶一經推出便贏得大量消費者的味蕾好感,成為年輕人的飲料“新寵”。

王老吉原味涼茶、刺檸吉C+好評不斷

在用戶為核心的社交時代,本就具有鮮明“人設”的王老吉,選擇“吉上加吉”,融合文化傳承與創新,以“內容+社交”深度營造獨特的吉文化氛圍與情感連接,架起與年輕人溝通的橋梁。無論是結合“姓氏”文化符號的姓氏罐、適用各個吉慶場景的吉慶罐和吉言罐,還是受到考生們喜愛的“科科加吉,高考大吉”定制罐,都在逐步構建極具辨識度與社交屬性的品牌符號。

今年春節期間,王老吉精準捕捉春節流量高峰,深度挖掘中國傳統“吉文化”內涵,與泰順縣共同舉辦“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風情節,以“吉運一條龍”禮盒、“姓運一條龍”禮盒等定制罐產品,圈粉眾多年輕人,打造專屬年味記憶。

吉運一條龍禮盒

不止春節,在各地特色節慶中,王老吉都將“吉文化”融入年輕語境尋找共同話題。王老吉與各地聯合舉辦“云南傣族潑水節”“海南軍坡節”“苗族跳花節”“吉慶櫻花節”“吉慶火把節”等民俗民風活動,將傳統民俗中的美好期望與品牌“吉文化”相融合,撬動著情緒消費趨勢和價值。

時下,隨著全球健康消費市場的日益蓬勃,王老吉積極推動王老吉涼茶“出海”,掘金海外消費市場。目前王老吉涼茶已銷售至150多個國家和地區,終端網點超千萬個,成為*全球銷量第一的天然植物飲料。今年,王老吉先后在米蘭、曼谷、洛杉磯、巴黎發布國際版英文品牌標識WALOVI,深度融入海外當地消費市場中,呈現出“多點開花”的強勁勢頭。自誕生起,王老吉便自帶“吉祥”基因,在對話世界時,便選擇以“吉文化”建立情感連接,今年正式簽約建設王老吉首家歐洲、泰國涼茶博物館,位于紐約的第二家涼茶博物館也順利開館,讓海外消費者更近距離認識與體驗中國涼茶文化的魅力。

王老吉紐約第五大道涼茶博物館

近年來,王老吉秉承著“打造全球超級飲料品牌”的目標,融合粵港澳大灣區優勢資源,不斷創新產品、共創文化新體驗、加速國際化步伐,引領全球飲料風潮!

*數據源自弗若斯特沙利文,分別以2020、2021及2022全球即飲天然植物飲料銷量計(折算為310ml容量每罐),于2023年9月完成調研。