發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)強(qiáng)調(diào)“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)”“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。
近日，2024年華僑城旅游狂歡節(jié)圓滿收官。活動(dòng)期間，華僑城旗下各文旅項(xiàng)目共接待游客近6200萬(wàn)人次。從盛夏到金秋，文旅央企華僑城集團(tuán)堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”核心理念，以節(jié)慶帶動(dòng)、文化嵌入、IP打造等充分釋放文旅融合乘數(shù)效應(yīng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。本屆旅游狂歡節(jié)積極探索華僑城品牌IP化和數(shù)字化發(fā)展策略，通過(guò)活動(dòng)IP、聯(lián)動(dòng)IP和自有IP三管齊下，不斷延伸文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈，豐富文旅消費(fèi)供給。
活動(dòng)IP：花樣多新意足
“朋友送的歡樂(lè)谷年卡，送到我的心坎兒上了，主打一個(gè)全年高能，從夏浪狂歡節(jié)到驚奇潮玩節(jié)，什么時(shí)候去都是又美又颯又出片，隨便一發(fā)小視頻點(diǎn)贊都過(guò)千。”資深谷迷王先生在網(wǎng)上對(duì)天津歡樂(lè)谷連連點(diǎn)贊。
以“節(jié)”為引，吸引游客一來(lái)再來(lái)。今年8月份,相關(guān)文件提出“鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂(lè)、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展”和“推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類(lèi)型特色旅游產(chǎn)品”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這些舉措將有助于激發(fā)旅游消費(fèi)的潛能。
歡樂(lè)谷公司旗下主題公園經(jīng)典活動(dòng)IP之一“夏浪狂歡節(jié)”非常火爆，為廣大游客帶來(lái)酷爽清涼、活力四射的沉浸式游玩新體驗(yàn)；深圳世界之窗30周年慶啤酒節(jié)推出“無(wú)人機(jī)+煙花”創(chuàng)新演出；深圳歡樂(lè)谷承辦的第十二屆中國(guó)雜技金菊獎(jiǎng)全國(guó)魔術(shù)·滑稽比賽展現(xiàn)了中國(guó)魔術(shù)、滑稽藝術(shù)的創(chuàng)作成果；各歡樂(lè)谷園區(qū)誠(chéng)邀流行樂(lè)手和說(shuō)唱歌手，打造潮人音樂(lè)盛宴；11座瑪雅海灘水公園則以瑪雅文化激發(fā)玩水創(chuàng)意，將夏浪狂歡推向高潮。
另一活動(dòng)IP“驚奇潮玩節(jié)”中，歡樂(lè)谷公司旗下10城12園區(qū)探索沉浸式文旅新玩法，巧妙融合場(chǎng)景、活動(dòng)、演藝等元素，如在驚奇屋和潮玩域運(yùn)用多種科技手段，營(yíng)造身臨其境的氛圍，潮玩變裝空間讓游客變裝“解鎖”另一個(gè)自己，從“觀賞者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，盡情享受角色扮演樂(lè)趣。
以“IP”為媒，塑造多元互動(dòng)新場(chǎng)景。文旅活動(dòng)除了緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)外，更需貼合游客多元化需求。如何不斷增強(qiáng)活動(dòng)的創(chuàng)意性、趣味性和互動(dòng)性，成為各景區(qū)積極探索的核心議題。
旅游狂歡節(jié)期間，世界恐龍谷將恐龍IP與游樂(lè)設(shè)備融合，推出“逃趣恐龍谷”活動(dòng)；打造“萌龍來(lái)襲”“恐龍集裝箱市集”主題打卡及新消費(fèi)場(chǎng)景，以“恐龍巡游狂歡 歡樂(lè)派送”主題表演增強(qiáng)恐龍主題巡游演藝的互動(dòng)性；精心策劃“博物館奇妙夜”沉浸式互動(dòng)親子家庭研學(xué)活動(dòng)。第九屆OCT鳳凰花嘉年華以熱情如火的鳳凰花為紐帶，搭建起融合文化藝術(shù)、自然生態(tài)等要素的公共交流平臺(tái)，讓參與其中的人們獲得情感連接，成為深圳人共同期待的“夏日之約”。
聯(lián)動(dòng)IP：消費(fèi)活有高招
在萬(wàn)物皆可聯(lián)名的時(shí)代，跨界思維正助力眾多品牌在流量競(jìng)爭(zhēng)中大放異彩。為了將線上流量和熱度向更廣范圍轉(zhuǎn)化延伸，熱門(mén)IP紛紛來(lái)到線下。
借力熱門(mén)IP，打造流量新高地。今年暑期，奧特曼天團(tuán)空降順德歡樂(lè)海岸PLUS，一連4周20+場(chǎng)次活動(dòng)、50+美陳立牌造型包圍項(xiàng)目場(chǎng)域，以粉絲互動(dòng)、舞臺(tái)劇聲光影像等打造沉浸式互動(dòng)新體驗(yàn)。超5米的炫酷巨身人像打卡、主題展覽、真人情景劇等超多玩法，讓7月份周末的單日客流創(chuàng)下10萬(wàn)人次峰值。
深圳歡樂(lè)港灣攜手“光與夜之戀”IP帶來(lái)“盛夏熱戀企劃”，結(jié)合浪漫地標(biāo)摩天輪、電影院、餐廳等約會(huì)生活場(chǎng)景，上演“二次元文化+浪漫敘事+場(chǎng)景體驗(yàn)”，打破次元壁新嘗試，打造了“現(xiàn)實(shí)版光啟市”的沉浸式場(chǎng)景。活動(dòng)期間，整體客流量環(huán)比上漲29%。
關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，跨界聯(lián)動(dòng)新業(yè)態(tài)。細(xì)分市場(chǎng)大有可為，抓住不同細(xì)分群體的旅游需求，小眾場(chǎng)景也能做成豐富旅游業(yè)態(tài)的大市場(chǎng)。
華僑城酒店跨界創(chuàng)新，賦能“酒店+”服務(wù)新場(chǎng)景，攜手藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、婚紗、萌寵、露營(yíng)等眾多品牌及IP開(kāi)展深度融合活動(dòng)。深圳威尼斯英迪格酒店聯(lián)合知名藝術(shù)中心，與姐妹酒店開(kāi)展4城5家英迪格酒店“鄰”感燭光音樂(lè)會(huì)系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)音樂(lè)劇《劇院魅影》，邀請(qǐng)演員做客酒店鄰間餐廳，推出主題創(chuàng)意雞尾酒并搭配“魅影”正版在周邊售賣(mài)，借助音樂(lè)劇影響力提升酒店的市場(chǎng)知名度。
“IP+文旅”融合，營(yíng)造新體驗(yàn)。華僑城將傳統(tǒng)文化和潮流IP深度融入主題公園升級(jí)改造中，繼2023年推出“迷你世界·冒險(xiǎn)山”全新主題區(qū)后，今年9月，深圳歡樂(lè)谷再上新，圍繞“迷你星球”IP，打造充滿趣味的淘氣堡，推出攀爬、積木區(qū)、泡泡池項(xiàng)目，與周邊的旋轉(zhuǎn)木馬、碰碰車(chē)等為親子游客們打造合家歡新天地。
歡樂(lè)谷公司正以《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季、《谷圍南亭》和《蛋仔派對(duì)》等熱門(mén)IP為靈感，打造“文旅+動(dòng)畫(huà)”“文旅+動(dòng)漫”“文旅+游戲”等一系列新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目，帶來(lái)精心設(shè)計(jì)的劇情玩法、經(jīng)典場(chǎng)景打卡點(diǎn)及線下實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)。
自有IP：文旅商齊發(fā)力
建立自有IP矩陣，是深度連接用戶與品牌的一大關(guān)鍵。華僑城搶抓數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)，于9月份集中亮相具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“星河IP”家族。今年以來(lái)，“星河IP”粉絲新增超400萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化超5000萬(wàn)元，在強(qiáng)品牌、促引流上成效顯著。
搶抓數(shù)字化浪潮，加碼“年輕力”。“爆笑兩姐妹”作為“星河IP”家族知名成員，全網(wǎng)累計(jì)粉絲量超3000萬(wàn),累計(jì)播放量108億次。引人入勝的故事和有效的互動(dòng)機(jī)制，使得“爆笑兩姐妹”與粉絲密切聯(lián)動(dòng)，IP覆蓋面和影響力持續(xù)擴(kuò)大。
旅游狂歡節(jié)期間，“恐龍來(lái)了”祿豐龍真品化石全國(guó)巡展·深圳站活動(dòng)上，游客跟著“爆笑兩姐妹”帶上VR科技，沉浸式探索恐龍生命印跡，展現(xiàn)了數(shù)字IP明星賦能個(gè)性化文旅服務(wù)的更多可能。“爆笑兩姐妹”還積極嘗試中視頻/大電影及電商直播業(yè)務(wù)。今年6月份，“姐姐菠菜”擔(dān)任虛擬嘉賓與康佳集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)展“感恩盛惠專(zhuān)場(chǎng)直播”活動(dòng)，總曝光量達(dá)408.27萬(wàn)人次，助力產(chǎn)品曝光率和銷(xiāo)量顯著提升。
“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，培育新增長(zhǎng)極。“線上引流熱點(diǎn)，線下互動(dòng)體驗(yàn)”的IP立體式營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，讓文旅IP的“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”和“人流量”。如今，“星河IP”家族旗下電商垂類(lèi)IP“方耕斗”“彪媽來(lái)了”等粉絲達(dá)百萬(wàn)級(jí)，主題公園IP“歡樂(lè)家族”“E-maya”、節(jié)慶數(shù)字IP“福祿獸”成為景區(qū)和商業(yè)場(chǎng)景的明星人物。
挖掘和培育自有IP品牌，通過(guò)跨界合作、內(nèi)容創(chuàng)新等方式，推出消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，成為提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。云南建水朱家花園“朱小姐”IP在境外社交媒體火爆出圈，引流效果明顯。今年7月份，園區(qū)入園客流同比增長(zhǎng)17%，接待越南游客收入突破100萬(wàn)元。
文旅產(chǎn)業(yè)是服務(wù)群眾、繁榮經(jīng)濟(jì)的重要力量，也是衍生內(nèi)容IP的重要孵化器。華僑城將面向新需求、搶抓新機(jī)遇，以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)造力推陳出新，持續(xù)發(fā)展可知可感、可親可近的“IP經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)大“IP”從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，以高品質(zhì)文旅供給為促進(jìn)消費(fèi)繁榮、推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供助力。
