12月13日，由國(guó)家新聞出版署主管，北京市新聞出版局支持，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、北京市石景山區(qū)人民政府主辦，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、中共北京市石景山區(qū)委宣傳部承辦，石景山園管委會(huì)區(qū)科委、石景山區(qū)文旅局、石景山區(qū)經(jīng)信局、石景山區(qū)投資促進(jìn)服務(wù)中心、石景山區(qū)京西游戲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京首鋼建設(shè)投資有限公司協(xié)辦的2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在北京石景山區(qū)舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在活動(dòng)上正式對(duì)外發(fā)布《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀：
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員 張毅君
以下是全文內(nèi)容：
女士們、先生們：
根據(jù)大會(huì)日程安排，由我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，對(duì)2024年度我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)摘要發(fā)布。
2024年我國(guó)游戲行業(yè)總體運(yùn)行特征可作如下概括：一是各級(jí)政府扶持政策頻出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化；二是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有增，移動(dòng)新品與單機(jī)精品貢獻(xiàn)突出；三是大制作與小游戲并行，跨平臺(tái)多端發(fā)行與云游戲趨勢(shì)更為清晰；四是企業(yè)強(qiáng)化海外布局，主動(dòng)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；五是積極探索科技創(chuàng)新應(yīng)用，為提升新質(zhì)生產(chǎn)力添磚加瓦；六是轉(zhuǎn)化和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的主要數(shù)據(jù)和專業(yè)信息如下：
2024年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，亦為歷史新高點(diǎn)。
市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)并再創(chuàng)新高的主要原因：一是游戲新品數(shù)量有所增加，且出現(xiàn)爆款大作；二是多款長(zhǎng)青產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)；三是小游戲表現(xiàn)搶眼，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；四是多端發(fā)行與云游戲使用戶消費(fèi)更為便利。
2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2607.36億元，同比增長(zhǎng)1.70%，增速有所放緩。主要是受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和研發(fā)及獲客成本持續(xù)攀升的影響。
同時(shí)，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已連續(xù)五年超千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。面對(duì)全球游戲市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際環(huán)境，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，表現(xiàn)依然出色。
2024年，自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入地區(qū)分布中，美國(guó)占比31.06%，日本占比17.32%，韓國(guó)占比8.89%，上述三國(guó)依然是主要海外目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比57.27%，同比略有下降。
在海外市場(chǎng)收入前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略類(lèi)占比41.38%，射擊類(lèi)占比10.40%，角色扮演類(lèi)占比10.37%，這三種產(chǎn)品類(lèi)型已連續(xù)第五年位居前三。值得注意的是角色扮演類(lèi)降幅較大，下降5.60%。
在細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入占比為73.12%，仍穩(wěn)居主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入占比20.87%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占比為1.42%。由于本年度有現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，使上述之外游戲市場(chǎng)占比，從去年的1.67%大幅增至今年的4.59%。受其影響，移動(dòng)、客戶端、網(wǎng)頁(yè)游戲三者占比較去年均有所下降。
2024年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2382.17億元，同比增長(zhǎng)5.01%，再創(chuàng)市場(chǎng)收入新紀(jì)錄。
從數(shù)量上看，2024年，在收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類(lèi)居首，占比24%，同比下降7%?？ㄅ祁?lèi)居次，占比12%，同比去年上升一位。策略和棋牌類(lèi)占比均為8%。需要留意的是，去年占比位居第四的射擊類(lèi)游戲，今年大幅降至第七位。
從收入上看，2024年收入排名前100的移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)占比17.99%，位居首位；角色扮演類(lèi)次之，占比17.85%；射擊類(lèi)占比13.89%，位居第三；三者合計(jì)占比總收入49.73%。其中，角色扮演類(lèi)占比相較去年下滑11.7%。與此同時(shí)，動(dòng)作類(lèi)新游的出現(xiàn)，帶動(dòng)了本年度動(dòng)作類(lèi)游戲收入的上漲。
2024年，我國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入679.81億元，同比增長(zhǎng)2.56%。主要得益于頭部長(zhǎng)青游戲的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及多部移動(dòng)游戲新品在PC端的同步發(fā)行。
網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降2.35%，整體規(guī)模為46.38億元，已是連續(xù)第九年下滑。
2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入44.88億元，同比增長(zhǎng)55.13%。主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模的明顯擴(kuò)張，主要得益于現(xiàn)象級(jí)新品的優(yōu)異表現(xiàn)。
2024年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1429.45億元，同比增長(zhǎng)7.52%。主要?dú)w功于頭部電競(jìng)游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，鞏固了電競(jìng)市場(chǎng)基本盤(pán)。同時(shí)多款不同品類(lèi)的電競(jìng)游戲新品面市，也創(chuàng)造了可觀的市場(chǎng)增量。
2024年，我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入293.48億元，同比下降7.44%。主要受到三種因素影響：一是去年該品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)過(guò)于突出，使得今年相形見(jiàn)絀；二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，須與其他品類(lèi)爭(zhēng)奪有限玩家市場(chǎng)；三是玩家消費(fèi)意愿有所減弱。
2024年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入312.74億元，同比下降1.78%，已連續(xù)三年下降，新品數(shù)量減少等因素，是導(dǎo)致銷(xiāo)售收入持續(xù)下滑的主因。
2024年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，仍處于快速成長(zhǎng)期。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現(xiàn)收入124.72億元，占比31.3%。
2024年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在遵規(guī)自律、精品化打造、科技創(chuàng)新以及文化建設(shè)等方面持續(xù)進(jìn)展。未來(lái)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：一是政策扶持和輿論環(huán)境繼續(xù)得以優(yōu)化，產(chǎn)學(xué)研合作助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是存量市場(chǎng)的精品化競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)或?qū)㈤L(zhǎng)期面臨成本攀升和人才供給挑戰(zhàn)；三是移動(dòng)游戲主導(dǎo)地位穩(wěn)固，多端發(fā)行趨勢(shì)和年度熱門(mén)單機(jī)游戲?qū)⒗瓌?dòng)主機(jī)及單機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)；四是產(chǎn)品體量將呈現(xiàn)重度化與輕量化并行之勢(shì)；五是海內(nèi)外市場(chǎng)將形成相互滲透、彼此影響基本格局；六是全球化布局在產(chǎn)品出?；A(chǔ)上，將轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全方位拓展，尤其帶動(dòng)文化走出去的步伐將更加堅(jiān)定有力。
以上為《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》摘要全部?jī)?nèi)容。謝謝大家！
