12月27日,第二屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2024中國企業(yè)ESG藍皮書發(fā)布會在北京隆重舉行,來自各領域的專家學者與企業(yè)代表,共同探討建設中國的世界一流品牌。活動現(xiàn)場發(fā)布了“2024中國出海品牌100強指數(shù)”,海爾憑借著引領的全球創(chuàng)牌成果,位列百強指數(shù)第三位,行業(yè)第一。

由人民日報海外網(wǎng)攜手GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制的2024年度中國出海品牌100強指數(shù),主要是從海外業(yè)績、品牌建設、品牌貢獻、可持續(xù)發(fā)展等四大維度若干項指標對中國出海企業(yè)進行綜合評價分析的。這是一份全面展示新時代中國出海品牌高質量發(fā)展最新成就的研究報告,同時也是衡量中國出海企業(yè)品牌價值的風向標。

今年正值海爾集團創(chuàng)業(yè)40周年,早在全球創(chuàng)牌初期,海爾就認為“封閉在國內(nèi)市場創(chuàng)不出真正的世界名牌,走出去有風險,不出去風險更大”,以創(chuàng)牌不貼牌的理念融入世界,毅然決然地走出國門,勇于在全球市場中創(chuàng)牌。海爾從1991年開始大規(guī)模進軍國際市場,先進入歐美等發(fā)達國家,與最強大的對手“下棋”,與最先進的技術硬碰硬,再進入東南亞、中東非等發(fā)展中國家,直到2016年,在海外市場才實現(xiàn)了盈虧平衡。如今,海爾已經(jīng)進入了全球200多個國家和地區(qū),在中國、美國、巴基斯坦、澳大利亞等7個國家成為行業(yè)第一,歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,海爾已連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一,成為名副其實的全球化企業(yè)、世界級品牌。

2024中國出海品牌100強指數(shù)報告顯示,百強企業(yè)在品牌可持續(xù)發(fā)展分值上普遍較高,這說明出海企業(yè)對品牌的國際化,較為重視業(yè)務的本地化運營,同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新,針對海外市場進行本土化改造,以適應當?shù)叵M者的需求和習慣。海爾通過本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷“三位一體”布局,與當?shù)赜脩艚⑵饻贤蛄?持續(xù)進行市場調研與用戶洞察,了解不同國家、地區(qū)用戶的需求和審美偏好,以產(chǎn)品與技術創(chuàng)新滿足用戶需求。例如,針對歐洲用戶注重簡約精致和節(jié)能環(huán)保的特點,海爾推出了首創(chuàng)風巡航科技的X11洗衣機,不僅能去霉味避免衣物褶皺,還比歐洲A級能效標準還節(jié)能60%;針對亞洲消費者更關注功能與智能化的特點,海爾為沙特用戶推出UV殺菌系列空調,為泰國用戶推出制冰沙冰箱。通過滿足全球不同用戶需求的個性化產(chǎn)品,海爾提升了全球范圍內(nèi)的品牌形象和用戶口碑。

如今,海爾的海外收入占到總營業(yè)收入的53%,不僅展現(xiàn)出了出色的全球市場覆蓋能力,還有著強大的全球資源整合能力、跨國運營專業(yè)能力,在全球供應鏈中扮演著重要角色。海爾在全球4大洲、20個國家建立了35個工業(yè)園、163個制造中心,其中海外建立了15個工業(yè)園和60個工廠。海爾還打造了全球家電行業(yè)“首個”燈塔工廠,目前已有9座燈塔工廠和1座可持續(xù)燈塔工廠,成為全球擁有燈塔工廠最多的企業(yè)。在科技創(chuàng)新方面,海爾在全球建立了10大研發(fā)中心,擁有2.4萬名研發(fā)人員,鏈接了全球超過25萬名行業(yè)專家,主導和參與發(fā)布國際標準109項,極大地提升了中國企業(yè)在國際上的話語權。

當前,在復雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環(huán)境中,不確定、不穩(wěn)定、難預料因素增多,中國企業(yè)“走出去”面臨著諸多挑戰(zhàn)。海爾作為中國品牌在全球市場的一張閃亮名片,其全球創(chuàng)牌的成功經(jīng)驗和探索實踐,不僅展現(xiàn)出中國品牌持續(xù)向上生長的韌性,也為中國企業(yè)走向世界提供了寶貴的借鑒和啟示。