導(dǎo)語：
回望2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)以425.02億票房落下帷幕，整體表現(xiàn)有亮點(diǎn)也有遺憾。影院觀眾數(shù)量減少、部分視效大片反響平平、受眾群體迎“老齡化”趨勢(shì)，電影市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)觀影觀眾平均年齡連續(xù)4年上漲，年度TOP10新片中僅《默殺》和《異形：奪命艦》兩部受眾年齡較年輕化，好萊塢與港片觀眾結(jié)構(gòu)固化……一系列信號(hào)指向同一結(jié)論：當(dāng)前的電影內(nèi)容，或許難以充分滿足年輕觀眾的需求。
當(dāng)電影行業(yè)進(jìn)入思變之年，立足于當(dāng)下社會(huì)，這群最富活力與創(chuàng)造力的年輕人，也在重新思考他們所處的位置與迎向時(shí)代浪潮的姿態(tài)。他們有獨(dú)特的精神處境，有全新的人生態(tài)度，更有短視頻時(shí)代下，更難捕捉的、不斷變化的審美趨勢(shì)。當(dāng)代年輕人在面臨什么？感興趣什么？思潮向何處流動(dòng)？該如何理解這代年輕人？這不僅僅是當(dāng)下文娛內(nèi)容創(chuàng)作者，更是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)面臨的新課題。
為此，貓眼研究院聯(lián)合長(zhǎng)期深度聚焦年輕人趨勢(shì)的玖久咨詢發(fā)布了《2024年24個(gè)年輕人心態(tài)趨勢(shì)關(guān)鍵詞》（下文簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)》），梳理年輕人心態(tài)的變化，分析他們的品味偏好，剖析他們的情緒需求和精神文化訴求，為電影市場(chǎng)開拓更多年輕化內(nèi)容提供受眾視角的洞察，挖掘市場(chǎng)潛力，助力行業(yè)前行。
一、24個(gè)年度關(guān)鍵詞 勾勒當(dāng)代年輕人精神處境
2024 年影視行業(yè)的關(guān)鍵詞是“求新求變”，這意味著面對(duì)未來挑戰(zhàn)，行業(yè)需先理解市場(chǎng)，后做出改變。《趨勢(shì)》聚焦當(dāng)代年輕人心態(tài)處境，通過生活方式、社交互動(dòng)、表達(dá)途徑、文娛消費(fèi)四大趨勢(shì)，定位年輕人的消費(fèi)喜好和生活方式。以24 個(gè)關(guān)鍵詞為代表，提煉出 “解綁減負(fù)”“重裝能量”“主體覺醒”三大核心主題，為電影行業(yè)遞上一把重新理解年輕人的“鑰匙”，解鎖未來發(fā)展的無限可能。
1、解綁減負(fù)：生活讓人負(fù)重前行，他們選擇輕裝上路
《趨勢(shì)》中多個(gè)關(guān)鍵詞顯示，年輕人開始放下社會(huì)的壓力，選擇更符合自身需求的生活方式。他們不再盲目屈從于外界施加的壓力模具，而是毅然選擇打破常規(guī)，去追尋契合自身靈魂需求的生活節(jié)奏。
當(dāng)下社會(huì)，“內(nèi)卷”愈加嚴(yán)重。對(duì)于年輕人們來說，學(xué)習(xí)和工作的壓力只增不減，但他們正在降低自己的心理預(yù)期，從根本解壓。在學(xué)校，年輕人正“反向升學(xué)”，自覺將學(xué)習(xí)目標(biāo)轉(zhuǎn)向更實(shí)際的大專或?qū)嵱眉寄軐I(yè)。而走向社會(huì)的年輕人，開始“課題獨(dú)立”，更積極學(xué)習(xí)與利用心理學(xué)概念處理自我與他人的界限，不為他人情緒內(nèi)耗，只對(duì)自己課題負(fù)責(zé)，保持個(gè)體精神上的獨(dú)立與自由。
在情感方面，年輕人不斷根據(jù)現(xiàn)代感情需求提出不同的關(guān)系定義，比如“相對(duì)單身”“不做舔狗”等。人們不再糾結(jié)于感情，也不再恥于談?wù)撟约旱那楦行枨螅且蚤_放的思想和新的角度處理親密關(guān)系。在電影和綜藝中，年輕群體開始熱衷于議論在情感中保持自我，“如何處理自我與他人的界限”成為社交平臺(tái)上經(jīng)常出現(xiàn)的話題。
面對(duì)來自社會(huì)和情感等多方面的壓力，“如何解壓”成為重要話題。在年輕人看來，不能解決壓力本身，那就找個(gè)出口釋放壓力。他們開始“假裝偽人”，將自己代入非人生物，將自身從人類社會(huì)中抽離。當(dāng)不得不面對(duì)人與人的交流，他們嘗試“關(guān)系倒置”，女兒監(jiān)督媽媽上大學(xué)、博主分享“倒反天罡”經(jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)人情世故顛倒，享受“大權(quán)在握”的快感。
2、重裝能量：尋找精神能量來源，為生活確定錨點(diǎn)
內(nèi)卷社會(huì)，人們逐漸意識(shí)到，一味地在外界壓力中隨波逐流只會(huì)讓自己身心俱疲；相反地，笑對(duì)生活難題和內(nèi)卷，才是驅(qū)散焦慮陰霾的良方。從《趨勢(shì)》中，能看到年輕人們正為生活按下暫停鍵，在社交媒體和日常生活中，通過各種各樣的方式為自己“重裝能量”，填補(bǔ)活力。
從全紅嬋在巴黎奧運(yùn)會(huì)上展示“痛包”，到《排球少年！！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》大電影上映時(shí)的“痛包大聚會(huì)”，“萬物可痛”已經(jīng)成為年輕群體消化情緒、表達(dá)自我的一種普遍方式。除了物質(zhì)消費(fèi)帶來的愉悅，人們也通過算八字、塔羅、賽博護(hù)身符等“玄在身邊”的方式給予自己心理暗示，消除負(fù)面情緒、獲得心靈慰藉。在一成不變的生活之中，年輕人也喜歡上了“運(yùn)氣博弈”，在努力之外，尋找命運(yùn)給予的驚喜。
在面對(duì)壓力時(shí)，尋求刺激往往是人們常見的解壓方式。而現(xiàn)在，年輕人們不再滿足于被刺激，而是反其道行之，開始自給自足，制造刺激。通過參與沉浸線下體驗(yàn)或是到夢(mèng)幻景點(diǎn)旅游，年輕人尋求“五感狂歡”，渴望陷入強(qiáng)交互、強(qiáng)抽離的現(xiàn)實(shí)中。如果這還不夠，“真實(shí)志怪”則成為年輕人們奔赴遠(yuǎn)方的動(dòng)力，以激活麻木的神經(jīng)，重新拾回對(duì)新知和生活的熱情。
此外，除了尋求另一個(gè)維度的精神寄托，年輕人們也開始通過旅游、賞鑒文物的形式“懷舊”，渴求與千年歷史進(jìn)行對(duì)話。“文遺朝圣”不僅是年輕人們通過文物和歷史物件回溯時(shí)間，更是一場(chǎng)“新世代”與“舊思想”碰撞的心靈之旅。“盛世如愿”則是將時(shí)間長(zhǎng)河中的個(gè)體帶到現(xiàn)代的一次冒險(xiǎn)，是年輕人們發(fā)揮想象力時(shí)的情感共鳴。
3、主體覺醒：走出客體化困境，做人生唯一主角
在重補(bǔ)能量之后，是時(shí)候踏上新的旅程。《趨勢(shì)》中多個(gè)關(guān)鍵詞顯示，在釋放壓力、重塑能量的背后，年輕人們開始了更加堅(jiān)定和清醒的自我表達(dá)。面對(duì)社會(huì)上的紛繁言論，他們?cè)缫岩庾R(shí)到自我主體性的重要，不再滿足于外部標(biāo)準(zhǔn)，而是更加注重自我認(rèn)同與表達(dá)。
借助科技的力量，年輕人把自己的想法輸入“AI造夢(mèng)機(jī)”，用荒唐無厘頭的語言，詼諧而直接地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。在這個(gè)被層層包裝裹挾的社會(huì)中，他們選擇用“發(fā)瘋”的方式調(diào)侃自己的困境和難題，在抖音等短視頻平臺(tái)“一本正經(jīng)地說胡話”，用這樣的方式反擊著事事追求意義的社會(huì)。
建立主體意識(shí)的本質(zhì)，是打破舊有話語體系。2024年，“母系視角”成為年輕人全新的思維方式，年輕女性有意識(shí)地將“母系視角”帶入網(wǎng)絡(luò)和日常，“說句母道話”“媽媽爸爸”等一些存在默認(rèn)男性視角的常用詞正在被女性顛覆，形成女性力量的新表達(dá)。同時(shí)，母親作為社會(huì)中重要的女性身份被更頻繁的提及，《好東西》《出走的決心》等電影討論了不同層面的女性議題，獲得口碑與票房的雙豐收。
在表達(dá)自己的方面，年輕人也徹底玩出了花。他們不再是生硬地直接輸出觀點(diǎn)，而是通過“全民火葬場(chǎng)”類型的“爽文”來表達(dá)自己的情緒，用“人均演員”的方式扮演皇帝和小主，玩起了屬于成年人的解壓版“過家家”。年輕人不再憤慨和抱怨生活的不平，而是重振旗鼓、勇敢前行，用充滿樂趣和想象力的表達(dá)充實(shí)自己的生活，撫平壓力留下的痕跡。
二、以科技與數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng) 貓眼助力創(chuàng)作者與時(shí)代共振
作為社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中最活躍的群體之一，年輕人的行為喜好是市場(chǎng)的晴雨表，影響著未來不同維度的走向。貓眼研究院與玖久咨詢聯(lián)合發(fā)布的《趨勢(shì)》報(bào)告，通過這一年的各種流行現(xiàn)象和熱門話題zui，以年輕人心態(tài)變化為切口，精準(zhǔn)把握年輕一代觀眾的情緒需求和價(jià)值趨向，在包括影視文娛內(nèi)容創(chuàng)作在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域和層面，探索可能，尋找出路。
貓眼研究院自成立以來一直堅(jiān)守初心，通過數(shù)據(jù)分析以及行業(yè)洞察，幫助電影創(chuàng)作者及時(shí)把握行業(yè)趨勢(shì)及市場(chǎng)走向。面對(duì)行業(yè)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，貓眼研究院將眼光投向銀幕之外更寬、更遠(yuǎn)的地方，也以開放合作的心態(tài)積極與其他研究機(jī)構(gòu)開展合作，期望通過對(duì)市場(chǎng)變化發(fā)展的理解與感知，回歸趨勢(shì)和創(chuàng)作源頭，啟發(fā)行業(yè)思考，書寫符合時(shí)代和觀眾需求的好故事，吸引更多年輕觀眾走進(jìn)影院。
影視和文娛市場(chǎng)的活力來源，始終離不開觀眾的熱情和優(yōu)秀作品的持續(xù)涌現(xiàn)。中國(guó)電影市場(chǎng)存在著巨大潛力，等待著創(chuàng)作者們一同挖掘。展望新的一年，行業(yè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇，貓眼將始終發(fā)揮科技能力助力文娛行業(yè)發(fā)展，為電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
