1月3日晚8點(diǎn)，拼多多“年貨節(jié)”正式開(kāi)幕，平臺(tái)將聯(lián)合農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球品牌等數(shù)百萬(wàn)商家，對(duì)水果生鮮、糧油米面、零食滋補(bǔ)、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機(jī)數(shù)碼等進(jìn)行全品類補(bǔ)貼，全面滿足消費(fèi)者“實(shí)惠囤年貨、真香過(guò)大年”的節(jié)日需求。
▲1月3日，拼多多“年貨節(jié)”正式上線。
活動(dòng)期間，拼多多百億補(bǔ)貼“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)也將向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號(hào)及國(guó)貨品牌進(jìn)行重點(diǎn)傾斜，活動(dòng)商品均在百億補(bǔ)貼日常價(jià)上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可低至5折。
▲活動(dòng)期間，拼多多“超級(jí)加倍補(bǔ)”也將加碼補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)年貨。
為了滿足消費(fèi)者“春節(jié)換新”“廚電升級(jí)”等需求，拼多多“百億消費(fèi)券”活動(dòng)也將加碼補(bǔ)貼大小家電、廚房電器、保暖電器等，并將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至家裝百貨等品類，消費(fèi)者通過(guò)百億補(bǔ)貼進(jìn)入“百億消費(fèi)券”專區(qū)，即可獲取3450元類目專項(xiàng)補(bǔ)貼。
與此同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼“政府補(bǔ)貼”專區(qū)也已上線，進(jìn)入專區(qū)購(gòu)買家電即可享受每單最高20%的政府補(bǔ)貼，百億補(bǔ)貼還將在政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)再疊加400元限時(shí)福利券，目前已覆蓋上海、江蘇、山東、吉林、福建等地區(qū)，更多省市即將上線。
▲“年貨節(jié)”期間，拼多多“政府補(bǔ)貼”專區(qū)已上線，可與平臺(tái)限時(shí)福利疊加。
去年9月，拼多多先后啟動(dòng)“百億減免”“新質(zhì)商家扶持”等多項(xiàng)舉措，投入百億資源包，重點(diǎn)扶持新質(zhì)商家，推動(dòng)電商西進(jìn)。在“年貨節(jié)”期間，平臺(tái)將繼續(xù)補(bǔ)貼新質(zhì)農(nóng)貨、新質(zhì)年貨等商家，持續(xù)豐富春節(jié)的“新質(zhì)供給”，并通過(guò)“產(chǎn)地直發(fā)”“工廠直供”等方式，帶動(dòng)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶直連全國(guó)年貨大市場(chǎng)，助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶的商家、工人、農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。
在廣西融安，不少商家正忙著將新鮮上市的脆蜜金桔分揀、打包并發(fā)往全國(guó)。近年來(lái)，當(dāng)?shù)剡x育的第三代脆蜜金桔品種在拼多多爆火。有商家表示，去年的“年貨節(jié)”期間，拼多多店鋪的訂單量日均超過(guò)一萬(wàn)單，僅脆蜜金桔這一單品，每天就能銷售數(shù)萬(wàn)斤。“今年‘年貨節(jié)’啟動(dòng)前夕，我們擴(kuò)大了采收范圍，全力保障春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)蜜桔供應(yīng)。”
為了籌備拼多多的“年貨節(jié)”，廣東佛山的新質(zhì)商家天虹堅(jiān)果專門開(kāi)發(fā)了開(kāi)心果醬和巴旦木仁脆兩款產(chǎn)品。據(jù)其負(fù)責(zé)人巫鎮(zhèn)華介紹，在美味健康之外，消費(fèi)者對(duì)于堅(jiān)果消費(fèi)有了更多的場(chǎng)景需求，基于這一消費(fèi)趨勢(shì)研判，天虹的開(kāi)心果醬將堅(jiān)果消費(fèi)場(chǎng)景從零食拓展至烹飪調(diào)味，而巴旦木仁脆則添加了益生元等微量元素，滿足消費(fèi)者多重營(yíng)養(yǎng)攝入需求。兩款產(chǎn)品均已上線，訂單量正在不斷增長(zhǎng)，有望成為今年的新爆品。
在廣西北海，高端生鮮滋補(bǔ)品牌“北海印象”迎來(lái)了入駐以來(lái)的首個(gè)拼多多“年貨節(jié)”。店鋪負(fù)責(zé)人楊龍飛表示，北海印象通過(guò)拼多多觸達(dá)了更廣闊的縣域市場(chǎng)，縣域消費(fèi)群體正在成為高檔滋補(bǔ)品市場(chǎng)新的爆發(fā)點(diǎn)。
為了給縣域消費(fèi)者帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，北海印象推出了集合海參、魚膠、鮑魚、魚翅、響螺片、大元貝等六款深海珍品的年貨禮盒,“高端滋補(bǔ)品是送禮佳品，年貨禮盒也很受小鎮(zhèn)中青年的青睞，送親友送長(zhǎng)輩大氣有排面，春節(jié)期間往往進(jìn)入爆發(fā)期，我們今年對(duì)于銷量也很有信心”。
在“電商西進(jìn)”計(jì)劃中，拼多多免除了甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，西部地區(qū)迎來(lái)了全面包郵后的第一個(gè)“年貨節(jié)”，也讓很多東部地區(qū)的商家看到了“年貨向西”的新機(jī)遇。
據(jù)一位杭州的年貨商家介紹，以前，西部地區(qū)高昂的配送費(fèi)勸退了很多商家，拼多多推出免除了物流中轉(zhuǎn)費(fèi)之后，每單的物流成本降低了一半以上，“百億減免”等舉措每年也能節(jié)省數(shù)十萬(wàn)元，也讓商家有了更多的空間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)線升級(jí)的投入，為西部地區(qū)消費(fèi)者提供更豐富的優(yōu)質(zhì)年貨。
“最近兩個(gè)月，我們的店鋪在訂單量穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況下，技術(shù)服務(wù)費(fèi)環(huán)比下調(diào)了25%，這對(duì)我們是很大的鼓勵(lì)。”國(guó)聯(lián)水產(chǎn)拼多多店鋪負(fù)責(zé)人表示，在西部地區(qū)全面包郵的第一個(gè)春節(jié)，為了讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者吃到“好魚好蝦”，我們現(xiàn)在統(tǒng)一從西安和成都倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，履約時(shí)效可以保證48小時(shí)內(nèi)。此外，我們也在積極準(zhǔn)備蝦滑、魚片等年貨禮盒，給西部地區(qū)的消費(fèi)者送去更多的年味。
東部商品涌入西部的同時(shí)，西部特產(chǎn)也在加速走向全國(guó)。在甘肅臨夏回族自治州, 當(dāng)?shù)仃笈Ｈ馍碳摇皠?wù)實(shí)清源”也推出了“年貨節(jié)”禮盒，據(jù)拼多多務(wù)實(shí)清源旗艦店負(fù)責(zé)人介紹，務(wù)實(shí)清源精選藏民散養(yǎng)的牦牛，推出了牦牛吊龍、原切牦牛肉、帶骨肋條等牦牛肉精切分禮盒，深受東部地區(qū)消費(fèi)者的喜愛(ài)。“牦牛肉蛋白含量比牛肉更高，且氨基酸和硒等微量元素更接近人體需要，更易消化吸收，是“年貨節(jié)”的理想食材。”
在內(nèi)蒙古呼和浩特，牛肉干龍頭品牌蒙都也在加緊備戰(zhàn)今年的“年貨節(jié)”。為了滿足南方地區(qū)新用戶的口味，蒙都不僅開(kāi)發(fā)了甜口鹵牛肉干等新品，還將九成干的粗條牛肉干改良為細(xì)條，口感也更加酥脆，將在拼多多“年貨節(jié)”進(jìn)行重點(diǎn)推介。
▲蒙都工廠正加急精切割牛肉，備戰(zhàn)“年貨節(jié)”。（受訪者供圖）
今年“年貨節(jié)”期間，拼多多還將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)全球精品水果、優(yōu)質(zhì)海鮮的補(bǔ)貼力度，繼續(xù)升級(jí)消費(fèi)者的春節(jié)“果盤子”“菜籃子”。目前，車?yán)遄右颜竭M(jìn)入大規(guī)模到港時(shí)期，拼多多首推的 “原箱發(fā)貨不降級(jí)”發(fā)貨方式，確保車?yán)遄右唤?jīng)到貨便原箱鎖鮮發(fā)貨。拼多多巨鉆水果負(fù)責(zé)人王永恒表示：“為充分保障全國(guó)各地消費(fèi)者的節(jié)日需求，我們聯(lián)合平臺(tái)采取全國(guó)多倉(cāng)就近發(fā)貨，最快一天便可送達(dá)消費(fèi)者手中。”
“在‘年貨節(jié)’之后，平臺(tái)將接棒上線‘春節(jié)不打烊’活動(dòng)，持續(xù)投入平臺(tái)資源扶持新質(zhì)農(nóng)貨、新質(zhì)年貨商家，為消費(fèi)者提供更豐富、更實(shí)惠的年貨產(chǎn)品，并推動(dòng)更多的年貨產(chǎn)品進(jìn)入西部地區(qū)，確保全國(guó)消費(fèi)者紅紅火火過(guò)大年。”拼多多“年貨節(jié)”活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示。
