順應全球營銷新風尚，洞察市場未來脈搏。在數字化洪流與多元文化交融的當下，企業必須擁有敏銳的洞察能力，緊追快速變化的市場步伐，這是領先競爭對手、達成全球化戰略目標的重中之重。開年之際，《2024Q4 BrandOS 出海品牌社交媒體影響力排行榜》正式發布，助力所有中國品牌“創新進取、順勢而為”。
步入2024年第四季度，全球各大社交媒體平臺不斷精進平臺功能，革新政策條款，力求為用戶、內容創作者及品牌帶來更優的體驗。通過細致剖析此期間主流社交平臺在功能升級與政策變動上的諸多作為，我們能準確捕捉到社交媒體行業即將掀起的新潮流與重點發展方向。OneSight 在本期榜單中持續更新了從平臺動態和政策中篩選出的五大營銷新趨勢，并提出了針對每個趨勢的社交媒體營銷應對策略和操作建議，供大家參考。
AI技術深度融合與創新
平臺新動作
10月15日，YouTube測試人工智能評論回復建議。
11月14日，TikTok添加新一代AI視頻創作工具。
12月6日，Meta推出全新Llama AI模型，邁向下一階段邁進。
12月9日，Reddit推出“Reddit Answers”人工智能概覽。
營銷建議
隨著各大平臺對AI技術的不斷深入應用和創新，品牌應積極利用這些先進的AI工具，如AI視頻創作工具、評論回復建議等，提升內容創作效率和質量，為用戶提供更個性化、更具吸引力的互動體驗。同時，要關注AI技術可能帶來的隱私和倫理問題，確保營銷活動的合規性。
社交互動體驗個性化與多元化
平臺新動作
10月15日，Threads添加活動狀態指示器以促進參與。
10月23日，YouTube為Shorts添加了投票貼紙，為頻道添加了廣告類別屏蔽功能。
11月25日，Threads將測試將“關注”信息流設為默認信息流。
營銷建議
品牌應關注用戶社交互動體驗的個性化和多元化需求，利用如投票貼紙、活動狀態指示器等功能，增加與用戶的互動和參與度。同時，根據不同平臺的特點和用戶喜好，制定個性化的營銷內容和策略，提升用戶對品牌的認同感和忠誠度。
新興平臺商業化進程加速
平臺新動作
12月9日，Bluesky考慮利用訂閱元素來獲取現金。
12月10日，Meta為Threads API添加了更多功能。
營銷建議
隨著各大平臺商業化進程的加速，品牌應提前布局，抓住新機會。同時，關注平臺的商業化政策變化，合理規劃營銷預算，關注Bluesky、Threads等新興平臺的商業化機會。
視頻功能持續優化與拓展
平臺新動作
10月15日，YouTube推出更新的播放速度控制、播放列表更改等功能。
11月6日，YouTube允許Shorts創作者申請品牌合作。
11月14日，YouTube準備推出直播贈送流程。
12月16日，YouTube測試對視頻評論的音頻回復。
營銷建議
視頻依然是社交媒體營銷的核心形式，品牌應充分利用平臺視頻功能的優化，如更好的播放控制、直播贈送流程等，提升視頻內容的質量和吸引力。同時，積極參與Shorts等短視頻形式的創作和合作，抓住品牌合作的機會，擴大品牌影響力。
新廣告形式和推廣機會
平臺新動作
11 月 13 日，谷歌宣布推出針對 Shorts 內容的新視頻廣告選項。
11 月 13 日，有報道稱廣告將于明年初登陸 Threads。
營銷建議
在 2024 年第四季度，各大社交平臺在廣告形式和推廣機會方面不斷創新，為品牌提供了更多樣化的選擇。谷歌推出的針對 Shorts 內容的新視頻廣告選項，為品牌在短視頻領域的廣告投放提供了新的途徑；Meta 為 Threads API 添加更多功能，也將為品牌在 Threads 上的推廣帶來更多可能性。
