逛大集買年貨熱熱鬧鬧迎新春,全家人一起開開心心吃年夜飯,貼春聯祈愿和和美美新一年……在傳統年俗中,年味無處不在。如今,隨著智能手機的普及和社交媒體的興起,人們不僅體驗年味,更是制造年味、記錄年味、分享年味。

1月10日-31日,快手潮流生活聯合京東手機,共同發起“鏡頭里的年味”活動,攜手@小甲同學、@馬寶兒BoA、@一只靜豬豬 等眾多快手特色達人,邀請全國老鐵一起分享新春年味照片,用手機記錄紅火中國年,在升騰的煙火氣中鎖定濃濃“新年味”。

多垂類達人齊分享“新年味”,全民共創記錄紅火中國年

在本次“鏡頭里的年味”活動中,3位快手達人@小甲同學、@馬寶兒BoA、@一只靜豬豬 作為年味記錄官,率先發起活動,聯動美食、美妝、攝影、穿搭、非遺等多垂類快手達人,邀請平臺用戶共同參與,一起分享春節期間吃美食、逛大集、買年貨、過年妝造、新年出游、歡聚玩樂等每一個美好的年味時刻。

過大年,絕對少不了家鄉美食。@小甲同學 特別邀請河南大廚做了紅燒肉、燴菜等18道年夜菜,和公司的小伙伴們一起回味家鄉味道,提前過大年。一口炸丸子入口,小甲驚嘆,“和我媽做的一個味兒,是我媽開供應店了嗎?”在吃團圓飯的同時,大家還一同貼春聯、拍合照、包餃子、發紅包,濃濃年味撲面而來。

新年畫新妝,添福更添運。@馬寶兒BoA 帶來春節妝容教學,用鏡頭記錄下暢游秦淮燈會的年味時刻,在璀璨奪目、流光溢彩的各式各樣彩燈前,拍出新春大片,也借此祝大家在蛇年平安順遂、生活事業蒸蒸日上。

春節拍張全家福,滿滿的幸福感與團圓味。@一只靜豬豬 分享了一家三口拍新年大片的幕后故事,家中的“小孩姐”提前畫好拍大片的動作,拍照時動作一套一套的,讓媽媽連連夸贊“動作絕了”“好好看哦”,關于乙巳蛇年新春的美好年味回憶在這一刻被定格。

為了讓大家能輕松拍出新春美照,快手眾多攝影達人齊“出招”。@鐘小棵 教大家蛇年長高創意拍照技巧,變身“世界上腿最長的人”;@Soso 開課教學過年拍照姿勢,和春聯一起合影秒出片;跟著@卡卡寶貝貝 的視頻,大家都能在家0成本拍出新年煙花大片;@教你拍照的炫奇 分享新春自拍技巧,再也不用擔心大小臉明顯、左右不對稱和側面雙下巴;@秋秋脾氣好 用快手鐵鍋燉禮盒玩偶,在家拍出大片質感、年味滿滿的春節照片。

過年不僅照片要拍得美,人也要美。@小魚海棠 的女生過年穿搭指南,一次性帶來10套不同風格的新年“戰袍”,讓高矮胖瘦各種體型的女生都能漂漂亮亮回家過年;@安七七吖ya 手把手教學白蛇妝造,用國風美學和現代時尚,演繹蛇年的獨特年味氛圍感;@陶鹿鹿呀 將非遺絨花與新年煙花結合,制作出充滿春節氛圍的發簪,開啟紅紅火火新一年。

隨著“鏡頭里的年味”活動在快手的全面開啟,除了眾多達人紛紛發布年味視頻外,快手用戶也積極參與#鏡頭里的年味 話題活動,用手機拍下自己覺得有年味的照片并分享在平臺上。活動為蛇年春節增添濃濃年味的同時,用戶還有機會贏得多種年貨好禮,收獲新春的福氣與好運。

聚合豐富多元內容及達人,強化品牌與用戶的深度連接

多年來,依托平臺獨具特色的春節內容矩陣和互動玩法,快手成為最富有年味和煙火氣的社區,由此也為品牌創造更豐富多元的營銷場景。結合“新年味”社會議題及快手平臺春節返鄉與旅游人群消費洞察,京東手機此次以快手站內濃郁年味氛圍為基礎,以“曬年味互動話題+多圈層達人矩陣”為核心,激發用戶參與興趣及情感共鳴,實現品牌和用戶之間更深層次的連接,與快手強強聯合達成“1+1>2”的營銷效果。

活動中,京東手機通過與快手美食、美妝等多垂類達人合作,廣泛覆蓋年夜飯、換新裝等春節年味場景,不僅利用達人強大的影響力和內容力,快速放大品牌聲量,進行深度種草,持續向用戶透傳“過年換手機上京東,用國家補貼,立享85折”,還通過達人視頻下方鏈接跳轉京東手機年貨節的玩法,高效促進用戶轉化。

在此基礎上,京東手機進一步借助快手提供的活動專題頁、話題頁、快手官號等豐富資源矩陣,實現曝光度和話題度不斷攀升。雙方聯合打造的活動TVC,更是從“年味越來越淡了嗎”議題切入,通過達人年味視頻和年俗文化活動混剪,溫暖呈現人們共同“制造年味”的新圖景,喚醒大家拿起手機記錄多種多樣“新年味”的情緒共鳴,自然地將品牌信息融入滿滿煙火氣和濃濃“新年味”之中。

2025年春節,快手通過“鏡頭里的年味”活動,不僅用極具煙火氣的內容,讓年味愈加濃厚,營造新春佳節熱鬧氛圍,助力傳統年俗文化傳承,還為用戶帶來了更有趣的過年互動玩法,增加更多的歡樂和驚喜,同時也幫助品牌在陪伴用戶歡喜過大年的過程中,高效打開春節營銷增長新空間。

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