百模大戰(zhàn)的火勢(shì)剛緩，AI硬件的浪潮便席卷而來(lái)。
手機(jī)，作為全民使用的終端產(chǎn)品，正日益成為AI硬件落地的浪頭。
2月11日，三星電子面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出新一代高端旗艦智能手機(jī)Galaxy S25系列，包含三星Galaxy S25 Ultra、三星Galaxy S25+和三星Galaxy S25三款機(jī)型，這個(gè)系列依然以AI作為重要賣點(diǎn)，三星強(qiáng)調(diào)，通過AI技術(shù)，智能手機(jī)正從信息時(shí)代的智能中樞，升級(jí)為高效管理生活、輔助創(chuàng)作、優(yōu)化溝通的AI助理。
眾所周知，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)以“內(nèi)卷”而聞名，想要沖破國(guó)產(chǎn)品牌的包圍圈，AI不失為一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。正如分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的《AI手機(jī)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力》報(bào)告顯示，2024年一季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)依靠作為本土廠商的先發(fā)主場(chǎng)及市場(chǎng)高端化結(jié)構(gòu)，AI手機(jī)出貨量達(dá)1190萬(wàn)部，占據(jù)全球AI手機(jī)出貨的25%，AI拉動(dòng)銷量的信號(hào)也很明顯。
AI手機(jī)終端的風(fēng)口，這一次三星也想嘗一嘗甜頭。
AI助理，如何達(dá)成
無(wú)論從年初的CES展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是細(xì)數(shù)當(dāng)下人工智能產(chǎn)業(yè)迭代的節(jié)奏，無(wú)一不在說(shuō)明，AI正在進(jìn)一步深入更多硬件應(yīng)用場(chǎng)景，過去不得不依賴云端的推理，如今更多在端側(cè)完成，端云混合架構(gòu)正在成為AI手機(jī)的關(guān)鍵詞。
三星押注AI已不是秘密，在此前發(fā)布的三星Galaxy S24系列上，便率先實(shí)現(xiàn)了端云結(jié)合的AI架構(gòu)。
而S25系列搭載的Galaxy AI可以被看作是升級(jí)版，更強(qiáng)調(diào)多模態(tài)感知，三星認(rèn)為這將帶來(lái)更加自然、直觀的交互體驗(yàn)，最大程度上發(fā)揮大模型的優(yōu)勢(shì)。
其中，端側(cè)AI的能力正在得到釋放，這一代在芯片上三星選擇了驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)（for Galaxy），完成端側(cè)推理，不僅能更好地保護(hù)用戶隱私，帶來(lái)成本的進(jìn)一步下探，更快地響應(yīng)需求，同時(shí)也在為更加聰慧的主動(dòng)智能打好地基，在如今AI終端設(shè)備中，都有愈發(fā)強(qiáng)烈的“讓AI主動(dòng)幫我處理一些工作”的信號(hào)。而云端則采取合作大模型的戰(zhàn)術(shù)。
如今，三星的Bixby已經(jīng)不僅是簡(jiǎn)單的語(yǔ)音助手，而擁有了“看”和“讀”等多模態(tài)的能力，并理解用戶的指令。
例如，用戶可以直接將圖片或文檔拖入Bixby的對(duì)話框中，Bixby將通過視覺語(yǔ)言大模型進(jìn)行圖片理解，執(zhí)行文檔解析，同時(shí)結(jié)合Bixby自帶的上下文理解能力進(jìn)行多輪對(duì)話，可以方便地完成圖片描述、問答、文案生成，以及文檔總結(jié)等操作。
Bixby還提供了新的跨應(yīng)用執(zhí)行能力。結(jié)合用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，Bixby可以通過語(yǔ)言大模型理解用戶的復(fù)雜意圖和模糊意圖。
例如，用戶可以向Bixby發(fā)出“導(dǎo)航去今晚聚會(huì)的餐廳”這樣的指令，Bixby將找到日歷中“今晚聚會(huì)”的地點(diǎn)信息，并直接將對(duì)應(yīng)信息傳輸?shù)綄?dǎo)航APP，快速實(shí)現(xiàn)路徑規(guī)劃和地圖導(dǎo)航。
三星還強(qiáng)調(diào)，跨應(yīng)用執(zhí)行能力打通了30多個(gè)本地應(yīng)用和10多個(gè)高頻的第三方應(yīng)用，這就解決了用戶平時(shí)處理多任務(wù)的麻煩，讓AI從被動(dòng)回應(yīng)變成主動(dòng)預(yù)判需求。
Bixby中的語(yǔ)聊視界對(duì)話模式，能夠在視頻通話時(shí)感知用戶的語(yǔ)氣和面部表情。在現(xiàn)場(chǎng)演示環(huán)節(jié)中，Bixby準(zhǔn)確分析出了現(xiàn)場(chǎng)講解員的緊張情緒，并給出了最新改善判斷，頗具人情味。
為了更好地協(xié)助用戶高效管理日常事務(wù)，三星Galaxy S25系列引入了即時(shí)簡(jiǎn)報(bào)功能，可以整合健康監(jiān)測(cè)、日程提醒、新聞推送等個(gè)性化信息，并通過鎖屏界面的實(shí)時(shí)窗進(jìn)行動(dòng)態(tài)推送。例如，當(dāng)用戶即將出行時(shí)，Galaxy AI會(huì)自動(dòng)結(jié)合天氣、交通狀況和日程安排，提醒最佳出發(fā)時(shí)間。
這背后，是三星想讓AI技術(shù)更加雙手入泥，變成能和用戶有著情感連接，讓手機(jī)不再只是個(gè)冷冰冰的工具，提供更貼合情緒的智能回應(yīng)，成為生活中的好伙伴。
售價(jià)方面，Galaxy S25建議零售價(jià)5999元起，三星Galaxy S25+建議零售價(jià)6999元起，提供遠(yuǎn)海藍(lán)、暮河銀、冷川藍(lán)和清霜綠四種配色，以及幽藍(lán)黑、暖珊紅、柔粉金三種三星商城專屬配色，三星Galaxy S25 Ultra提供鈦銀藍(lán)、鈦影黑、鈦輝銀和鈦霧灰四種配色，以及鈦墨黑、鈦翡綠、鈦柔金三種三星商城專屬配色，建議零售價(jià)9699元起。
野心中國(guó)市場(chǎng)
隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)正在歷經(jīng)又一次的“成長(zhǎng)期”，不過，三星依舊重視中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的保持領(lǐng)先，也讓三星感受到中國(guó)市場(chǎng)充滿誘惑。
在發(fā)布會(huì)伊始，最新接任三星電子中國(guó)區(qū)總裁的李大成首次亮相中國(guó)區(qū)發(fā)布會(huì)，一口流利的中文似乎也在說(shuō)明，發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土化是其必須面對(duì)的重要考題。“三星一直與中國(guó)頭部合作伙伴攜手，打造滿足中國(guó)用戶需求的AI生態(tài)。”他指出。
上文曾提到，出于“大模型進(jìn)手機(jī)”背后成本和性能平衡的考量，目前主流手機(jī)AI性能的實(shí)現(xiàn)路徑，通常都采用端云一體化的“組合拳”模式。
而在云端大模型性能方面，則主要是通過和大模型廠商合作的方式落地。從手機(jī)廠商對(duì)于第三方AI合作商的選擇來(lái)看，接入多個(gè)模型是主流傾向。
這也符合當(dāng)前大模型的實(shí)際情況，面對(duì)多樣的業(yè)務(wù)類型與用戶需求，單一大模型很難完整覆蓋，模型的交叉使用，在不同的場(chǎng)景，應(yīng)用具備不同擅長(zhǎng)領(lǐng)域的模型更切實(shí)際。
實(shí)際上，跨國(guó)企業(yè)與國(guó)內(nèi)本土AI大模型廠商合作落地中國(guó)市場(chǎng)一直為人所津津樂道，在上一代Galaxy S24便提出了其AI能力——Galaxy AI，集成文心大模型多項(xiàng)能力，此外，還與金山辦公、火山引擎等達(dá)成合作，增強(qiáng)自身的AI的本土化落地能力。從現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)來(lái)看，在三星S25系列身上，也延續(xù)了其中一部分合作。
從消費(fèi)者的角度而言，目前是體驗(yàn)手機(jī)生成式AI的最佳時(shí)刻，畢竟出于教育市場(chǎng)的目的，目前手機(jī)廠商仍在“白送”生成式AI功能，不過這很可能只是現(xiàn)狀，畢竟調(diào)用大模型的算力成本并不低，是一項(xiàng)長(zhǎng)期消耗成本，且暫時(shí)還沒有停下的趨勢(shì)，算法交易公司Deep Trading就曾指出，ChatGPT4以1.8億用戶基數(shù)和每人100K token/天計(jì)算，每日成本就高達(dá)88.2萬(wàn)美元。
一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴和訊商業(yè)，當(dāng)下手機(jī)廠商選擇不掙AI服務(wù)費(fèi)，掙得是用戶心智，在這一輪大模型競(jìng)賽中，率先占據(jù)用戶心智，打下免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶的基礎(chǔ)，對(duì)于銷量也大有裨益。
當(dāng)然，更深地扎根中國(guó)市場(chǎng)不能單純依靠AI。除了一次次大模型的“硬件圈地運(yùn)動(dòng)”，三星活水中國(guó)有野心，還想了很多辦法。
例如積極與生態(tài)商展開合作。在運(yùn)營(yíng)商層面，這一次，三星還與中國(guó)電信共同打造了天通衛(wèi)星通信服務(wù),讓用戶在偏遠(yuǎn)地區(qū)或無(wú)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下，可以通過衛(wèi)星與外界保持聯(lián)系，三星Galaxy S25 Ultra搭載的衛(wèi)星芯片具備高集成度和低功耗優(yōu)勢(shì)，并通過算法實(shí)現(xiàn)快速搜星。
這次和中國(guó)電信合作推出衛(wèi)星通信服務(wù)，也能看出三星更重視中國(guó)市場(chǎng)的本地化需求。
在渠道上，公開信息顯示，李大成于2024年12月份正式到任，在今年1月便率隊(duì)拜訪了蘇寧。據(jù)悉，雙方召開2025年度戰(zhàn)略合作會(huì)議，在門店布局、終端建設(shè)、新品規(guī)劃、聯(lián)合營(yíng)銷等方面達(dá)成一致。
