速途網(wǎng)6月11日消息（報(bào)道：李楠）今日，霸王茶姬宣布清華大學(xué)照瀾院店正式開業(yè)，這是霸王茶姬北京地區(qū)首家校園店，不僅為學(xué)生群體帶來(lái)優(yōu)質(zhì)茶飲體驗(yàn)，更致力于打造融合學(xué)習(xí)、社交的校園“第三空間”。開店首日累計(jì)銷售超2200杯，成為當(dāng)日其全國(guó)門店GMV第一，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的校園消費(fèi)潛力。據(jù)悉，霸王茶姬目前已在上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等全國(guó)近200所高校開設(shè)門店，以一杯現(xiàn)代茶深入鏈接校園場(chǎng)景。

據(jù)教育部消息，截至2024年6月全國(guó)高等學(xué)校共計(jì)3117所。全國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量已突破4700萬(wàn)，萬(wàn)億級(jí)的校園消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。從大學(xué)生群體對(duì)茶飲的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，健康與口感的雙重需求、消費(fèi)場(chǎng)景的便利性，以及品牌聯(lián)名等創(chuàng)新營(yíng)銷的吸引力，成為影響決策的主要因素。

霸王茶姬精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對(duì)于健康的需求，率先推出的“產(chǎn)品身份證”、“健康計(jì)算器”功能，以及在全國(guó)門店推行“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)，公開每款飲品熱量、GI值、咖啡因等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)信息，也把產(chǎn)品選擇權(quán)交給消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，高校消費(fèi)者中，超55%選擇少糖、微糖或不加糖的飲品，關(guān)注健康的趨勢(shì)顯著。

在高校市場(chǎng)，霸王茶姬的經(jīng)典產(chǎn)品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬(wàn)里木蘭杯占比接近60%，成為最受學(xué)生歡迎的三款飲品。同時(shí)，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評(píng)，反映出大學(xué)生群體對(duì)新品的強(qiáng)烈嘗鮮意愿。

在清華就讀的張同學(xué)告訴速途網(wǎng)，他觀察到最近一兩年身邊的人更注重飲品的健康、低卡、無(wú)糖，“跟別的奶茶企業(yè)不一樣，我覺得喝霸王茶姬更像在喝茶，如果想要簡(jiǎn)單健康一點(diǎn)的產(chǎn)品就會(huì)選霸王茶姬。”在他看來(lái)，喝茶不僅是口味偏好，更是背后生活方式的變遷：這5年來(lái)，身邊越來(lái)越多朋友從咖啡轉(zhuǎn)向茶，覺得“喝茶，身體更舒服一點(diǎn)”。

霸王茶姬的原葉鮮奶茶大幅降低了飲茶的門檻，從而讓更多年輕人有機(jī)會(huì)了解中國(guó)茶及茶文化。近年來(lái)，霸王茶姬不僅攜手故宮博物院、武夷山市博物館發(fā)起茶文化特展、主題攝影展；更是將茶飲文化與非遺相互融合，從遼寧掐紙匠人的指尖藝術(shù)，到山西鐘樓街鼓樂祈福的熱烈回響，從潮州嵌瓷的傳統(tǒng)建筑裝飾，到乘風(fēng)而上的濰坊風(fēng)箏制作技藝，讓文化流動(dòng)于茶友之間。而品牌聯(lián)名也成為了推動(dòng)青年購(gòu)買非遺產(chǎn)品的重要原因，據(jù)中青校媒調(diào)查顯示，有30.24%的青年因?yàn)槠放坡?lián)名或其他營(yíng)銷活動(dòng)吸引而購(gòu)買非遺實(shí)體產(chǎn)品。

在霸王茶姬看來(lái)，學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)茶文化的傳承至關(guān)重要。“希望通過我們的現(xiàn)代化演繹，讓‘茶’更有意思，離同學(xué)們更近”，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。截至2025年6月11日，校園店會(huì)員數(shù)已超200萬(wàn)，其中云南、四川、浙江三地學(xué)生會(huì)員數(shù)量位居全國(guó)前三。“在跟學(xué)生茶友交流中發(fā)現(xiàn)，茶飲品的可得性非常關(guān)鍵，大家平時(shí)在校學(xué)習(xí)，很少會(huì)單獨(dú)去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。