7月15日，由 OneSight 與中國國際跨國公司促進會（CICPMC）聯合發布的2025Q2 《BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》正式發布。該榜單由 OneSight 自 2019 年編制發起，是首份對中國出海品牌在海外社交媒體上的表現進行數據排名的非商業性榜單。為全面展現各領域中國品牌走出去的影響力格局，清晰呈現不同行業的競爭態勢與發展特點，自 2025 年起，OneSight 聯合跨國會基于自身數據庫中海外主流社交媒體平臺的百億級實時數據，從追隨者規模、交互效能、內容創作能力等多維度升級構建了新評估體系。該體系延續 “數據公開透明性 +行業適配性” 核心原則，提供覆蓋消費電子、汽車、家電家居、新能源、智能制造等 8 大核心領域的榜單，直觀反映品牌在全球化進程中的階段性成果。
同時，榜單白皮書中也提供結合了對全球主流社交媒體平臺功能迭代與規則調整的深度分析，幫助品牌洞察全球化營銷的新動向與新趨勢，為中國品牌在國際市場的布局與拓展提供新方向和新思路。2025 年第二季度，社交媒體平臺的革新重心聚焦于“沉浸式體驗”、“AI 工具開放”、“社群互動深化”、“搜索邏輯升級”及“廣告形式創新”五大方向，這些方向共同構成了新一季度社交媒體領域值得品牌深度關注的核心趨勢。
一、加速進軍 AR\VR 等沉浸式互動空間
平臺新動作：
4 月 1 日，谷歌通過沉浸式廣告在 Roblox 中出售廣告空間
4 月 16 日，Meta 為 VR Horizon Worlds 創作添加 AI 提示
6 月 4 日，Meta 對最新款 AR 眼鏡提供了更詳細的說明
全球主流社交平臺正加速布局虛擬世界的商業化與創作生態，從硬件迭代到內容工具優化，全方位推動 “展示型傳播” 向 “參與式體驗” 轉型。谷歌將沉浸式廣告融入 Roblox 游戲場景，讓品牌與用戶在互動中自然連接；Meta 則通過為 VR 平臺 Horizon Worlds 添加 AI 提示功能、細化 AR 眼鏡參數，持續降低虛擬內容創作門檻。這一系列動作標志著用戶與品牌的互動方式正在被重構，沉浸式體驗成為社媒生態的新增長極。
營銷建議：
品牌應積極踐行 “體驗即營銷” 策略，將產品故事與用戶體驗遷移至 3D 或虛擬空間。例如在 Roblox 搭建品牌主題世界、發起虛擬穿搭挑戰，或與 VR 創作者共創情景化內容，既能搶占年輕用戶注意力，又能構建深層品牌記憶。對于潮流服飾、消費電子、文化娛樂等主打年輕群體、重視視覺體驗的品類，這類互動場域將成為品牌影響力擴張的關鍵陣地。
二、AI 創作工具模塊化
平臺新動作：
4 月 6 日，Meta 推出 Llama 4模型，推動 AI 性能提升
6 月 11 日，Meta 在 Edits 和 AI 應用中推出 AI 視頻重塑工具
6 月 24 日，YouTube 擴展自動配音、AI 視頻重塑、生成式 AI 工具訪問權限
AI 已從平臺內部運營工具轉變為用戶與品牌可直接使用的內容共創模塊。社交平臺持續開放 AI 配音、剪輯、字幕生成、視覺創作等功能，目的是降低內容生產門檻，推動多語言、本地化內容規模化增長 —— 在多平臺短視頻同步發布的背景下，AI 正成為 “創作提速器”。
營銷建議：
出海品牌內容團隊應構建 “AI 驅動的內容制作流程”：利用 AI 推薦爆款視頻結構、生成腳本、完成多語種配音與字幕同步，提升內容的多市場適配效率。對于 DTC 品牌、跨境電商、教育培訓、軟件服務等行業，這類工具能快速擴展視頻矩陣、節省預算并提升 ROI。
三、社群互動回歸增長主旋律
平臺新動作：
4 月 24 日，Threads 推出更新的桌面 UI
5 月 8 日，Threads 測試劇透標簽，添加賬戶狀態概覽
6 月 12 日，Reddit 允許用戶將評論轉換為帖子，并添加評論分析功能
社交平臺正從 “信息流推送” 回歸 “興趣場共建”，通過優化桌面端體驗、完善標簽功能、開放評論轉帖與分析工具，重構社群互動氛圍。這種轉變推動品牌與用戶的關系從 “單向傳播” 轉向 “雙向連續的個性化連接”，社群粘性成為增長核心驅動力。
營銷建議：
品牌應將營銷重心轉向社區互動，在 Threads、Reddit 等平臺發起基于產品體驗、使用場景或情緒共鳴的主題討論，鼓勵用戶評論、轉帖與表達真實觀點，形成高參與度的 UGC 內容池。同時，結合評論分析與話題標簽工具，洞察用戶語言習慣與偏好，反哺內容創作與產品優化。美妝護膚、家居生活、文化出版、個性品牌等領域尤其適合在小體量社群中建立強信任與用戶認同。
四、搜索智能化，內容曝光機制重構中
平臺新動作：
4 月 7 日，谷歌概述了商業列表、搜索等領域的人工智能流程
4 月 23 日，YouTube 正在測試基于人工智能的搜索查詢推薦功能
5 月 29 日，YouTube 為 Shorts 添加 Lens 搜索功能、AI 搜索推薦測試中
社交與內容平臺正將 “搜索” 從被動查詢工具升級為 “主動發現引擎”。谷歌在商業列表中引入 AI 推薦邏輯，YouTube 為 Shorts 測試 Lens 視覺搜索與 AI 關鍵詞補全功能，均旨在通過智能算法理解用戶意圖，在無需精確輸入的情況下主動推送內容。搜索邏輯正從 “關鍵詞比對” 轉向 “語義理解與場景識別”，直接影響品牌內容的觸達效率。
營銷建議：
品牌需從 “被動等搜” 轉為 “主動被找”，強化內容的結構化與語義關聯：優化視頻標題、描述與標簽的關鍵詞布局，貼合用戶自然語言搜索習慣；在視覺內容中增加可識別物體、場景或產品動作，適配 YouTube Shorts 的 Lens 識別邏輯；在谷歌商業列表中強化本地化描述與品牌定位，提升 AI 算法 “識別匹配” 概率。生活服務、數碼產品、美妝護膚、旅游體驗等品類可借此提前卡位語義入口，提升搜索鏈路中的曝光率與推薦命中率。
五、新的廣告形式和推廣機會
平臺新動作：
4 月 3 日，WhatsApp 為企業新增發送促銷 DM 的方式
5 月 29 日，YouTube 推出直播側邊廣告
6 月 16 日，WhatsApp 在狀態更新和頻道訂閱中推出廣告
平臺正通過 “去打擾式” 創新降低用戶對廣告的排斥感：WhatsApp 開放促銷私信、狀態廣告與頻道投放，讓品牌以 “生活化” 方式進入用戶視野；YouTube 在直播中嵌入側邊廣告，實現內容流與廣告信息的同步展現。廣告形式愈發隱蔽且貼近用戶行為，成為社媒商業化的新趨勢。
營銷建議：
品牌應快速適配這些低打擾、高關聯的廣告新場景，對內容進行 “輕包裝” 處理。例如利用 WhatsApp 推送個性化折扣與上新提醒，打造強信任觸達；在直播廣告中設計與實時內容相關的彈窗互動，引導即時轉化。高頻消費、會員服務、電商、教育等行業可借此提升廣告接受度與轉化效率，同時應重視 “內容即廣告” 思路，將促銷信息融入平臺原生語境，既易被用戶接受，也利于轉發傳播。
以下為本期榜單各行業排名情況：
