12月17日，世界品牌實驗室正式發布2025年度(第二十二屆)《世界品牌500強》榜單。國家電網、騰訊、海爾、中國工商銀行等50個中國品牌入選，總數超越日本，穩居全球第三，展現出中國企業不斷提升的全球競爭力。其中，海爾已連續22年上榜，位列全球第33名，并穩居中國品牌前三。

據悉，《世界品牌500強》榜單已連續發布22年，以品牌的世界影響力為評判依據，通過對市場占有率、品牌忠誠度及全球領導力三大關鍵指標的嚴格評估，對全球8000個知名品牌進行綜合評分，最終遴選出世界最具影響力的500個品牌。海爾能夠持續上榜且位次提升，印證了其全球實力。

全面擁抱AI，用戶體驗持續迭代

世界品牌實驗室與BrandAI聯合團隊的研究發現，在AI內容泛濫的時代，“靈魂”即人類注入的文化深度與情感獨特性，已成為品牌差異化的核心要素。對此，世界品牌實驗室創始人、世界品牌峰會策展人、牛津大學博士丁海森表示，品牌作為當代文化符號的核心載體，需要人類注入獨特的文化價值。

海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰指出，AI時代用戶的需求正經歷三大重要轉變：從“產品功能”轉向“體驗主權”、從“被動接受”轉向“參與共創”、從“功能滿足”轉向“情感價值”。用戶需求的迭代，促使海爾持續創新。

海爾以AI技術精準捕捉用戶需求，依托全球10+N開放創新體系，將需求轉化為可迭代、有溫度的產品與服務。以麥浪冰箱為例，通過AI數據云交互平臺洞察年輕用戶對暖色冰箱的需求，經三次用戶共創迭代，上市9個月銷量即破70萬臺，并推出覆蓋冰、洗、空、熱、廚、視的麥浪全品類套系。

這背后是清晰的AI戰略布局。海爾將2025年定位為企業“AI應用元年”，提出“全員、全面、全流程擁抱AI”，推動組織架構、業務流程與內部機制的系統性變革。以AI技術為支點重構用戶體驗，海爾成功入選2025年“中國科技創新十大影響力品牌”。

堅持全球創牌，品牌影響力持續提升

歷經40多年創業發展，海爾始終如一地推進全球自主創牌戰略。海爾在1990年首次出口德國、開啟全球化進程，是中國最早以自主品牌出海的企業之一。如今，海爾已連續16年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一，成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。

在海外，海爾始終堅持高端創牌，圍繞用戶構建了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy高端品牌矩陣，實現逆勢增長。在歐洲，海爾白電整體份額位居中企第一，并實現增速引領；在澳洲，海爾、斐雪派克雙品牌位居大白電份額TOP1；在日本，海爾、AQUA雙品牌位居冰冷份額第一；在東南亞，海爾位居白電整體銷量第一、家空第一；在巴基斯坦，海爾白電連續12年蟬聯市場份額第一……海爾在全球各地實現持續引領。

海爾認為，真正的全球化不僅是產品全球化，更是獲得全球認同的情感連接。2025年，海爾重磅官宣攜手利物浦俱樂部、巴黎圣日耳曼俱樂部兩支冠軍足球俱樂部，此外，海爾與羅蘭·加洛斯-法網、澳網、中國女排、西班牙足球甲級聯賽、葡萄牙足球超級聯賽、摩洛哥皇家足球協會等體育IP達成合作。依托體育營銷，海爾持續深化與用戶的情感鏈接，推動海外用戶對中國品牌從“認知”向“認同”跨越。

布局三大賽道，生態品牌持續深化

海爾以全球唯一物聯網生態品牌入選世界品牌500強，其生態布局正持續擴大。人工智能時代，海爾從傳統家電制造商向生態企業轉型，深耕智慧住居、大健康產業和數字經濟產業三大賽道，構建起全方位多元化的生態體系。

近年來，海爾“生態圈”持續擴容：入股新時達，切入工業自動化和工業機器人賽道，進一步完善工業互聯網生態布局；收購汽車之家、與長安汽車合作，共建車家互聯新生態；攜手國機集團、歌爾等生態方，共同推動行業智能化、數字化發展。海爾通過持續開放的生態體系，實現長期生態價值最大化。

以海爾為代表的中國品牌，正以堅實的步伐走向世界，不斷提升中國在全球舞臺上的話語權與影響力，向世界遞出一張張閃耀的“中國名片”。