速途網(wǎng)1月4日綜述 （報道/彭盼盼）作為樂視網(wǎng)與花兒影視合作出品的年終自制大戲，羋月傳未播先火，開播之后更是開啟刷屏模式。首播12個小時就突破2.6億播放量，24小時突破3.4億次，開播三天后，僅在樂視視頻APP上點擊量就突破5億多。今天，我們不談羋月和羋姝姐妹的相愛相殺，也不談羋月和子歇、老伯、義渠君的感情糾葛。我們來探探視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展脈搏。
時過六年，視頻網(wǎng)絡自制劇終爆發(fā)
視頻網(wǎng)絡自制劇是在早期網(wǎng)絡自制劇的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是指我國主流視頻網(wǎng)站為了在激烈的競爭中獲取主動權(quán)，獲得視頻版權(quán)，從而延伸至上游環(huán)節(jié)，獨立出品或聯(lián)合出品的，以網(wǎng)絡為首播或主要播出平臺的影視劇集。
2009年，土豆網(wǎng)和中影集團聯(lián)合推出的《H
r.雷》，可謂拉開了中國網(wǎng)絡自制劇的序幕。經(jīng)過多年發(fā)展，視頻網(wǎng)絡自制劇“來勢洶洶”，呈現(xiàn)“一發(fā)不可收拾”之勢。
近年來，由于國家越來越重視對影視劇版權(quán)的保護，先后出臺多項規(guī)定嚴厲打擊網(wǎng)絡盜版行為。視頻網(wǎng)站為了占有更多的市場份額，不得不投入高額成本爭奪影視劇的正版版權(quán)，大大加重了視頻網(wǎng)站的運營負擔，也使得各網(wǎng)站視頻內(nèi)容嚴重同質(zhì)化，用戶黏性下降。
在經(jīng)歷了一輪又一輪洗牌后，各大視頻網(wǎng)站清晰地認識到，想要實現(xiàn)新突破，就要參與到上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自己生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)外力的推動下，視頻網(wǎng)站開始介入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并逐漸向產(chǎn)業(yè)上游和下游延伸，從單純的播放平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榧谱鞣健⑿麄鞣健⒉コ龇降雀鞣N角色于一體的綜合媒體平臺。
如果說2014年是視頻網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展元年，那么2015年，則是井噴年。優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、搜狐六大視頻網(wǎng)站紛紛將網(wǎng)絡自制劇作為發(fā)力重點，共播出3000多集自制劇。《盜墓筆記》、《屌絲男士第四季》、《花千骨》等自制大戲在播放期間刷遍微博、微信等社交圈。
挖金礦，強IP是把好鏟子
2015年，IP突然成為影視圈一大熱詞。影視圈似乎已經(jīng)達成共識，霸屏神劇除了依靠高顏值、強營銷外，還有一個相當重要的因素就是強IP。
所謂“IP”，是指Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。
以阿里為代表的眾多影視公司開始以大數(shù)據(jù)為依據(jù)與支撐，選取超級IP轉(zhuǎn)化為電影項目。與其他小說不一樣的是，強IP有著超強的原始聚合效應。比如《盜墓筆記》作為一個超級IP，小說本身有著眾多墓迷。改編的網(wǎng)絡一旦上線，不費吹灰之力，就已擁有大量觀眾，從而贏在起跑線上。
與傳統(tǒng)電視劇相比，視頻網(wǎng)絡自制劇的成本大約是其三分之一，而且盈利模式更多，利潤可觀，曾被譽為是低成本的金礦。不過要想撬動這個金礦，還得先備好強IP這把好鏟子。除了強IP產(chǎn)品自身的價值，周邊和衍生產(chǎn)品也值得深挖，超級IP產(chǎn)業(yè)鏈的運作也值得花心思去探討。
無網(wǎng)感，何以“惑”用戶?
愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾經(jīng)多次提到一個詞：網(wǎng)感，并說，“網(wǎng)感是一種感覺”。
視頻網(wǎng)絡自制劇的具體運作是需要理性的商業(yè)邏輯的，但在當下這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，，信息太多、太雜，影視公司的網(wǎng)感竟顯得格外重要起來。
千篇一律的肥皂劇很難再吸引觀眾注意，如何快、狠、準、一步到位挖掘新穎題材，抓住用戶眼球成為一大考驗。此外，網(wǎng)感還包括如何利用粉絲經(jīng)濟、跨界營銷等手段從原創(chuàng)IP里挖掘更多的商業(yè)價值。
自制劇作為視頻網(wǎng)站的輔助部分存在，在保證視頻內(nèi)容獨家性的同時，節(jié)約了高額的影視版權(quán)費用，也有利于塑造網(wǎng)站品牌形象、避免同質(zhì)化競爭，形成自產(chǎn)自銷的盈利模式，滿足客戶與觀眾的個性化需求。相信不久的未來，視頻網(wǎng)絡自制劇或?qū)囊苿佣俗呦虼筱y幕，完成屌絲逆襲的神話。
