隨著國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，成熟頁(yè)游市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入
“后紅海”的巨頭時(shí)代。盤點(diǎn)如今的頁(yè)游市場(chǎng)，游戲精品化不斷升級(jí)，大型公司割據(jù)一方，平臺(tái)流量也越來(lái)越集中。如何在眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出脫穎而出，也是廠商不斷思考的問(wèn)題。譬如，以游族網(wǎng)絡(luò)為首的老牌研發(fā)商開(kāi)始逐漸重視IP等元素的對(duì)于頁(yè)游研發(fā)與發(fā)行的影響力。
IP的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
2015年，IP作為手游行業(yè)最熱的話題不斷在行業(yè)蓄勢(shì)，大量強(qiáng)IP的產(chǎn)品在榜單上殘酷廝殺。相比快速崛起的手游，穩(wěn)健發(fā)展的頁(yè)游也在成熟發(fā)展中開(kāi)始把IP與品牌作為新一輪漲勢(shì)的支撐點(diǎn)。游族網(wǎng)絡(luò)旗下“女神”系列正版頁(yè)游《女神聯(lián)盟2》在2015年12月開(kāi)啟全球公測(cè)后，就再度邀請(qǐng)國(guó)民女神林志玲代言，開(kāi)啟原創(chuàng)IP的系列化布局。
優(yōu)質(zhì)IP成泛娛樂(lè)化的關(guān)鍵
在粉絲經(jīng)濟(jì)與泛娛樂(lè)化越來(lái)越盛行的今天，為優(yōu)質(zhì)IP量身打造游戲的模式不止在手游上越來(lái)越被認(rèn)可。泛娛樂(lè)化時(shí)代，利用優(yōu)質(zhì)IP本身的粉絲基礎(chǔ)，通過(guò)影視、動(dòng)漫、文學(xué)小說(shuō)等不斷培養(yǎng)和積累新的用戶并打造品牌，在頁(yè)游領(lǐng)域也同樣盛行。
對(duì)于游族網(wǎng)絡(luò)而言，2014年游族影業(yè)成立也是考慮做電影也是基于產(chǎn)業(yè)跨界來(lái)構(gòu)建聯(lián)動(dòng)模式，將以大IP的開(kāi)發(fā)來(lái)帶動(dòng)、整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)打造互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)。用老話常談的話來(lái)說(shuō)，利用優(yōu)質(zhì)IP資源，對(duì)于IP進(jìn)行品牌打造，將是后期游戲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重中之重。
游族網(wǎng)絡(luò)女神聯(lián)盟IP系列作
以女神IP為例，在《女神聯(lián)盟2》之前，“女神”家族的另外兩款產(chǎn)品已經(jīng)是碩果累累。其中，《女神聯(lián)盟》已經(jīng)成功發(fā)行至全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有全球2億用戶，全球
市場(chǎng)月流水峰值達(dá)到1.5億人民幣，其手游版本在頁(yè)游基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)一年全球鋪開(kāi)，目前也已發(fā)行超過(guò)150個(gè)國(guó)家，并在美德英法等國(guó)App store以及Google
play榜單排在前列。從《女神聯(lián)盟》到《女神聯(lián)盟》手游，再到《女神聯(lián)盟2》，游族網(wǎng)絡(luò)這種系列化打造IP模式正逐漸成型，以系列化產(chǎn)品的計(jì)劃讓原創(chuàng)女神IP才真正落地生根。
頁(yè)游后時(shí)代精品IP扛鼎發(fā)展
事實(shí)上，圍繞優(yōu)秀IP產(chǎn)出精品游戲，在擁有基礎(chǔ)的條件下展開(kāi)各類戰(zhàn)略意義上的資源共享，實(shí)現(xiàn)資源最大化，共同發(fā)展以至于合作打造產(chǎn)品多元化計(jì)劃在整個(gè)2015年不斷上演。
在渠道覆蓋和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣更加多元化，游戲的線上聯(lián)合，線下大規(guī)模跨界合作的大背景下，以精品IP帶動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展也成為一種趨勢(shì)。
如今頁(yè)游已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一波大浪淘沙、進(jìn)入到相對(duì)正軌的階段，精品IP意識(shí)的崛起除了是IP熱的催生以及IP本身價(jià)值的不斷開(kāi)發(fā)衍生。如何去打造并維護(hù)IP也成為頁(yè)游后時(shí)代發(fā)展所考慮的重點(diǎn)。可以說(shuō)，在眼下用戶成本日益趨高的情況下，簡(jiǎn)單粗暴的導(dǎo)量已經(jīng)走到了盡頭，該洗的用戶幾近清洗，這個(gè)時(shí)候IP或者品牌的力量無(wú)疑也變得強(qiáng)勢(shì)起來(lái)。
知名畫師打造女神聯(lián)盟系列原畫
對(duì)于《女神聯(lián)盟》這樣的原創(chuàng)IP，游族網(wǎng)絡(luò)顯然對(duì)IP有著更深層次的認(rèn)識(shí)，在游族網(wǎng)絡(luò)看來(lái)，IP并不簡(jiǎn)單的意味著加在一個(gè)產(chǎn)品頭上的光環(huán)而
已，能夠幫助產(chǎn)品獲得更多的用戶就行了。本質(zhì)上，IP更像是一個(gè)系統(tǒng)，需要系列化的高品質(zhì)產(chǎn)品協(xié)同打造并支撐它，縱深提升IP價(jià)值。無(wú)論是在好萊塢還是在暴雪、史克威爾艾尼克斯等一批世界聞名的游戲大廠，系列化產(chǎn)品打造成為常
態(tài)，塑造了一批經(jīng)典的電影與游戲IP。
走過(guò)高速增長(zhǎng)的2011、2012，穩(wěn)健發(fā)展的2013、2014，2016年的頁(yè)游行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)需要全面改變的時(shí)代。無(wú)論是精品化、IP化或是渠道以及平臺(tái)的進(jìn)化都將成為行業(yè)下一輪爆發(fā)的切口。不過(guò)，對(duì)于內(nèi)容娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何最大化打造有價(jià)值、有人氣的內(nèi)容產(chǎn)品才永遠(yuǎn)是第一位。
