2015年網頁游戲開服走勢

　　據9K9K網頁游戲數據中心統計優質平臺年度總開服255541組(不包括騰訊頁游)

　　評論:2015年網頁游戲的發展之路可謂一波三折，在手游、主機游戲的推進浪潮中，關于網頁游戲的寒冬言論不絕于耳。然，從今年各平臺的開服變化趨勢來看，網頁游戲在多方壓力之下依然顯現出了較為穩健的發展趨勢：優質平臺2015年度總開服數較2014年增長25.8%，優質平臺月均開服總數已然穩定突破2萬組;2015年頁游市場實際銷售收入達到219.6億元人民幣，同比增長8.3%。

　　回顧今年網頁游戲市場關鍵詞并與2014年發展焦點相比，不難發現各大廠商與平臺對于“IP”的認知有了更深層的理解和運用。最早的IP改編游戲或可追溯至90年代，其突出的表現讓更多人看到了IP的價值并引入網頁游戲行業——此為第一階段之“見山是山”。2013年至2014年間，IP改編頁游不斷涌現，隨之而來的問題逐漸凸顯：粗制濫造、簡單換皮;而各廠商和平臺在不斷沖高的流水等數據中反而陷入“無IP不游戲”的怪圈之中——此為第二階段之“見山不是山”。轉入2015年，研發巨頭在不斷購入正版版權的同時開始狠抓產品質量，IP擁有者對于市面上的侵權游戲重拳出擊，用戶玩家逐漸精明起來，對游戲的選擇更加謹慎挑剔，仍然沿用暴力發展途徑的廠商淡出市場，由此網頁游戲市場上變得“干凈”起來——此為第三階段之“見山仍是山”。

　　盤點今年在一線平臺發展情況較為突出的數款頁游產品，熱門網文IP改編作品占據三分之一的席位，其中以PPS游戲《花千骨》、樂都網《莽荒紀》等作品表現尤為突出，配合同名改編的影視作品共同宣傳造勢，都曾是轟動一時的重量級作品，也因此讓更多人看到IP作品新的發展方向——影游聯動。除此之外，以網頁游戲為出發點，衍生出其他形式作品以獲得更多受眾關注的模式也逐步推廣開來，由游戲網《九星天辰訣》、37游戲《傳奇霸業》牽頭，熱門游戲發布相應的改編網劇如同明星代言一般逐漸成為主流，通常可帶動游戲運營數據再上一個臺階。

　　2015年騰訊頁游開服走勢

　　據9K9K網頁游戲數據中心統計騰訊年度總開服53831組

　　評論:較2014年度相比2015年度騰訊開服數據在數量上依然保持著增長，總體來說騰訊頁游在2015年的開服走勢是趨于穩定且上升的。騰訊游戲作為行業標桿一樣的存在，它的動向往往會影響整個行業。繼2014年騰訊游戲涉足PC端，移動端游戲后，就在今年它已悄然把目光轉向第三端——電視游戲。這是否意味著將來網頁游戲可以搬上電視的熒屏，享受大屏游戲的快感?

　　與此同時，騰訊大肆收購或入股游戲公司和團隊，其中最知名的便是騰訊公司全資收購RiotGames，也就是著名游戲LOL的開發商，其戰略目的不言而喻。在如今泛娛樂戰略的引導下，騰訊除了游戲領域之外，還在動漫、文學、電影方面四處出擊。并提出了一個以“基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟”的概念。2016騰訊游戲是否會利用“IP”的能量來登上一個全新的高度，我們拭目以待。

　　2015年網頁游戲開服前十

　　評論:上榜游戲《花千骨》是一款由PPS游戲獨代的大型MMORPG網頁游戲。單就從
2015年度入駐形勢上看就遠超其他同類產品。作為2015年年中登場的《花千骨》正版頁游無疑是年度黑馬之作，憑借同名電視劇的熱播，游戲采取影游聯動的運營方式，《花千骨》正版頁游上線僅20天流水即破5000萬，其后接連多月蟬聯開服榜與收入榜前三甲。在《花千骨》正版頁游身上我們看到了一款游戲通過一個優質IP所能發揮出的最大能量。然而，《花千骨》正版頁游并不是一款單純借勢IP導量的游戲。在電視劇完結后，游戲的各項數據仍在不斷刷新，9月更是創下單日最高流水破300萬的新紀錄。據悉，截至2015年底，《花千骨》正版頁游的總流水已達3.15億，累積活躍用戶達3800萬人，這實在是個令人感到欣喜的數字。小編個人認為《花千骨》正版頁游足以成為2015年度影游聯動標桿式的作品。

　　本年度網頁游戲排名前三的游戲分別為：《傳奇霸業》、《天書世界》、《大天使之劍》;從開服數量上看排名前三游戲共開服48338組，占榜單開服總數的
48.9%，接近半數。而榜首的《傳奇霸業》以超過第二名近一倍的開服數量遙遙領先，足以說明其游戲品質得到各方面的認可。在上榜游戲中《天書世界》、《花千骨》都是2015年新上線的新游，在運營不滿一年的情況下強勢擠入榜單，足見崛起速度之快。

　　從榜單上看，本年度開服排名前十的游戲都是清一色的角色扮演/即時制類型游戲，說明這類游戲仍是市場主流，而玩家也能更容易通過這種體驗方式來感受到游戲搏殺的快感。另外，研發商廣州創思所出品的游戲涵蓋榜單四席位置，其研發能力令人折服。

　　2015年開服前十游戲收入監測

　　評論:本年度《傳奇霸業》榮登開服數與流水收益雙料冠軍，無論是在開服數量上還是流水收益上都遠遠超過其他頁游，《傳奇霸業》自2014年12月開始運營以來其流水收入曲線便不斷拔高，2015年總流水收入更是達到了驚人的15億。排第三位的《大天使之劍》流水收益逼近10億，同樣是表現不俗。而37游戲正是憑借著這兩款獨代游戲賺的盆滿缽盈。

　　本年度9377《雷霆之怒》同樣是一款不得不提的游戲，其在推廣上花下重金，不僅同時邀請數位當紅明星為其代言。更有甚者，作為聯運平臺的貪玩游戲也不惜花費巨資邀請陳小春，朱茵為其代言推廣。在較高的游戲品質與數位明星代言的配合下，也取得了不錯的佳績，流水收入近8億。

　　2015年騰訊頁游開服前十

　　評論:2015年騰訊頁游排行前十的游戲較去年而言變化較大，由杭州曲奇研發的《三國英杰傳》成功摘得榜單第一的寶座，2015年開服總數1156組，較2014年漲幅339.5%;此外《六界仙尊》、《三國亂世》、《龍騎士傳》繼續蟬聯榜單。上榜游戲類型多以角色扮演為主，當然也有排第七位的《三國亂世》是戰爭策略類游戲。從研發商看，上榜十款游戲都是由不同研發商制作，考慮到騰訊是擁有全國最大流量的平臺，側面說明頁游市場已步入真正的成熟發展狀態。

　　2015年優質開服超過千組的產品

　　2015年優質開服超過千組的產品有55款

　　評論:據9K9K網頁游戲開服數據統計2015年優質開服超過千組的產品共有55款，比去年多14款。榜單上看，有接近半數的產品為2014年上線，但這些游戲的上線時間多為2014年年底。榜單上游戲，其中像《傳奇霸業》、《天書世界》、《花千骨》等這些游戲無論是從流水收益還是開服數量上來說，都證明了這些游戲的優秀。

　　上榜游戲中，運營時間長的游戲還可以用時間沉淀來證明自己的價值，然而像《我是大主宰》、《傳奇盛世》等這些接近2015年底才開始運營的游戲來說，就只能依靠優秀的游戲品質和強力的推廣才能達到效果。所幸這兩方面他們都做到了，游戲品質的好壞不言而喻，只有真正玩過這些游戲的玩家才了解這些游戲的內涵。在推廣上，這些游戲都不僅邀請到知名的明星為其代言，更是入駐了不少的一線游戲平臺。可見任何一款游戲都不是隨隨便便就能成功的，需要在各方面都達到突出的要求，成功自然水到渠成。

　　2015年產品開服數量分布

　　2015年 優質平臺共引進新游265款(不含騰訊頁游)

　　評論:縱觀2015年產品數量分布，開服11-110組區間的游戲占比最大，達
34.38%。相對而言，開服1000組以上的游戲占比只有11.53%，但較去年增長4.63%，增長數字看似不大，但對于頁游市場來說卻是一個十分巨大的進步。一個網頁游戲能開服千服以上就足以說明它的市場認可度和商業價值是極高的。在如今市場競爭激烈，壟斷格局越來越明顯的情況下，運營商如何讓自己的產品得到最大的收益，要從各方面著手，而不是簡單地將游戲進行換皮。

　　2015年網頁游戲平臺前十

　　評論:時至今日，優質運營平臺XY游戲以超越1萬組的開服，繼續牢牢占據著“平臺開服第一集團”的一席之地。更是在2015年12月當月以整體收入超7000萬+流水的搶眼表現獲得完美收官。今年旗下的明星主打游戲《傳奇盛世》也是斬獲頗豐，無論是在開服數量還是流水收益上都屬于佼佼者。在收獲不錯口碑的同時，更是更新了不少的記錄，不僅日活躍用戶突破40萬，其單日最高流水與單月最高流水也分別突破500萬和6000萬，在2015年這個涌現出許多精品頁游的大環境下能取得這樣的一個好成績，就足以說明游戲品質之高。預計XY游戲鑒于《傳奇盛世》的搶眼表現會投入更多的運營資金，或許在2016年會迎來一個嶄新的高度。

　　2015年運營平臺排名前三分別為：37游戲、360游戲、9377，前三平臺開服總數為66357，占榜單平臺開服44.7%。相比于2014
年，2015年360游戲大有后來居上的趨勢，其開服數增長40.3%;榜單后幾位的差距其實并不明顯。總體上看，各平臺的開服數量均有不小的漲幅。
2014年平臺開服數超過1萬的只有3家一線平臺，而本年度擁有9家一線平臺，整個行業的進步顯而易見。

　　2015年開服前十平臺收入監測

　　評論:本年度無論是在開服數量上還是流水收入上，37游戲和360游戲都顯示出了較為強大的優勢，造成了兩強的競爭局面，而其壟斷格局也愈發明顯。預計隨著2016年的到來，這種競爭將會更加的激烈。

　　2015年流水前十平臺收入監測

　　評論:本年度9377憑借旗下主打游戲《烈焰》、《雷霆之怒》的搶眼表現，在平臺流水收入榜上位列第三，收獲超過14億的好成績。相比于去年而言，YY游戲的流水收入依然保持在10億以上的水平，在兩款大熱的主打游戲《傳奇霸業》、《大天使之劍》的保駕護航下，2016年YY游戲的流水收入值得期待。

　　2015年年度游戲入駐形勢

　　評論:本年度上海君游的《花千骨》、深圳風云互動的《莽荒紀》并列年度游戲入駐榜單第一的位置，兩者都入駐31家一線平臺。由青果靈動研發的《大戰神》自2015年8月上線以來，入駐24家一線平臺。而且在每個平臺的發展趨勢都十分良好，僅單單在西游網一家平臺，5個月就開服2004組，平均單日開服13組的開服頻率著實不簡單。

　　此外，趣游集團研發的《天書世界》同樣不容小覷，本年度共入駐29家一線平臺，更曾創下單日單平臺開服43組的超高記錄，不僅游戲本身融合了ARPG與SLG的諸多創新玩法，更是開創了以“時間換金錢”的時間營銷模式，使玩家能夠更輕松的融入游戲的樂趣之中。

　　37游戲《傳奇霸業》為本年度在一線平臺開服最多的網頁游戲，其在今年內最新入駐19家一線平臺;上線已逾一年的《傳奇霸業》依然牢牢占據各大榜單榜首之位，與同門前輩《大天使之劍》相比可謂青出于藍，也共同印證了“頁游之虎”37游戲的不俗實力。

　　本年度入駐趨勢較好的游戲另有一個有趣的共同點：其整體擴張推廣期、即入駐進程，往往只維持在短短數周之內，配合各方宣傳營造出一種鋪天蓋地的爆紅景象。然而據小編觀察，若非有超大平臺的實力做背景，或擁有量級夠大的忠實粉絲，其整體開服水平的衰減趨勢將比同水平作品更為迅速，造成其游戲生命線的進一步縮短，因而一款新游是否能夠采取快速強勢推廣的方式，仍需在上線初期進行嚴格的推敲和驗證。

　　2015年網頁游戲研發商前十

　　評論:本年度上海三七互娛憑借旗下代表作《傳奇霸業》、《大天使之劍》的優異表現成功沖擊榜單首位;趣游集團本年度初次上榜即位列榜單第三，旗下代表作《天書世界》發展至今已然可謂家喻戶曉;另有新增上榜研發商上海君游、廣州酷游、上海重劍。本年度榜單前三研發商旗下產品共開服86885組，占榜單開服總數59.3%，該占比較去年增加了13%，可見研發巨頭進一步擴張占據大部分市場份額，中小研發公司需以優質且創新的游戲新作尋求突破。

　　榜單中，墨麟集團于今年年末正式掛牌新三板，其在手游領域動作頻頻，相比之下更加引人注目，甚至有傳聞墨麟將逐步淡化頁游業務，轉型手游研發。然而其今年新作《諸神黃昏》、《驚天動地》、《軒轅劍之天之痕》等優質作品依然印證著墨麟強大的頁游研發實力，據悉其在2016年初將推出影視IP新作《三打白骨精》，以上作品均為37游戲收入囊中獨家代理。

　　2015年開服前十研發商收入監測

　　評論:今年網頁游戲研發榜單中上海三七互娛無疑是最閃亮的一顆新星：本年度上海三七互娛旗下作品總流水接近30億人民幣，其中《傳奇霸業》所貢獻流水超過半數。《傳奇霸業》自上線起屢屢刷新網頁游戲行業各方面數據：開服最快、80天流水突破
3億、單日流水近2000萬等，每一項成績都令人瞠目結舌;尤為難得的是目前上線一年有余的《傳奇霸業》其在優質平臺的開服占比及流水情況仍遠遠超過其他作品。

　　本年度新上榜研發中，青果靈動流水收入較為突出，其主要流水收入來自新作《大戰神》及早期代表作《黑暗之光》。青果靈動旗下《黑暗之光》推出初期以精良的畫面和3D表現力引出網頁游戲3D化一番熱潮，在技術水準方面一直走在3D頁游領域前端。今年推出的《大戰神》由趣游集團旗下西游網獨代，并由“教主夫人”Angelababy傾情代言。《大戰神》本年度共計入駐24家一線平臺，口碑良好，開服發展趨勢較為穩定。

　　2015年騰訊頁游研發商前十

　　評論:本年度騰訊頁游排名前十的研發中，墨麟集團奮起發力，在騰訊平臺中開服占比較去年增加了0.9%：旗下《暴風王座》由騰訊游戲代理運營，備受青睞，本年度共開服950組;在一線平臺表現平平的《古劍奇譚WEB》在騰訊開放平臺中展現出不一樣的風采，自今年4月登陸騰訊開放平臺其目前開服總數已超過600組。天拓游戲在騰訊平臺同樣表現的如魚得水，今年旗下作品在騰訊平臺開服總數排行上升至第二，其新作《書劍恩仇錄》獲評“本年度最受期待頁游”，即將在騰訊平臺一展宏圖。

　　2015年網頁游戲玩家地區分布

　　評論:本年度網頁游戲玩家地區分布整體變化不大，浙江省占據近二成市場，北京市與山東省本年度排名發生互換。新增上榜分布地區遼寧省，可見網頁游戲玩家南北分布差距逐漸減小，網頁游戲受眾群體進一步擴大。

　　2015年網頁游戲人群屬性分布

　　評論:今年網頁游戲人群性別、年齡分布占比與2014年基本一致，男性、20歲到40歲之間人群為網頁游戲玩家主體。相比之下，女性玩家更適合于輕度、明快、便捷的手機游戲，對于網頁游的接受程度未有明顯提升。另有數據表明，網頁游戲玩家群體中，付費用戶平均年齡有逐步減小的趨勢，社會整體經濟水平提升的大環境下，在校大學生在網頁游戲中的付費意愿更加強烈。

　　2015年頁游平臺地區排名

　　評論:2015年度廣東地區網頁游戲運營平臺開服總數較去年增長了8.4%，以目前網頁游戲市場整體發展趨勢來看來年突破10萬組指日可待。網頁游戲平臺發展能力與地區整體經濟水平發展能力成正比關系，北上廣地區平臺如37游戲、9377、
360游戲除了借由其本身名氣更易獲得優質游戲的“投懷送抱”，也在線下推廣中擁有一定優勢：如37游戲曾為旗下《大天使之劍》進行規模較大的戶外廣告投放，其同期開服、流水數據及用戶活躍度相應有較為明顯的提升。

　　2015年頁游研發地區排名

　　評論:2015年各地區研發水平分布耐人尋味：首先從榜單數據可見廣州、上海、浙江、北京等地區出生的網頁游戲總體開服數量有數倍于2014年的開服成績，一方面網頁游戲市場中尚有一席之地供創業公司發展擴大，另一方面巨頭公司在不遺余力加強旗下作品的品質的同時不斷提升其運營宣傳能力，吸納了更多的玩家進駐以提高整體開服數據。

　　2015年頁游模式分布

　　評論:本年度游戲模式分布中，角色扮演的占比增長9.9%。新游中多以小說IP改編或端游《傳奇》的頁游移植為主，是以角色扮演作為風險系數較低的模式類型成研發首選。警惕頁游市場同質化情況進一步加劇。

　　2015年熱門網頁游戲題材分布

　　評論:本年度魔幻、武俠、神話類占比增加明顯，新增分布類型三國、歷史。

　　2015年熱門網頁游戲畫面分布

　　評論:2015年網頁游戲畫面表現方式仍以簡單流暢的2D為主，3D游戲占比明顯增加，各研發公司技術3D制作技術的快速提升為主要原因，以青果靈動《黑暗之光》為起點，市面出現了大量優秀的3D畫面頁游，如近期熱門游戲《佛本之道》、《我是大主宰》、《大戰神》等精品大作均在畫面表現、游戲性、穩定性方面有較大程度提升。

　　2015年熱門網頁游戲戰斗方式分布

　　評論:2015年度熱門游戲的戰斗方式即時制與回合制的占比分布為4:1，相比于
2014年即時制類型游戲占比有所增加，今年比較突出的代表作有《傳奇霸業》、《雷霆之怒》、《花千骨》等。雖然回合制類型游戲占比被壓縮，但依然有《大皇帝》、《勇者盟約》等優秀的游戲值得玩家嘗試。

　　年度總結：2015年網頁游戲推廣過程中的IP、影游聯動、明星代言等元素作用被不斷強化;各游戲公司紛紛上市尋求資本方面的運作以獲得更多的資金和關注度——據了解，2015年中國上市游戲企業數量達到171家之多;另有部分廠商著手國內和海外推廣雙線并行，海外市場或將成網頁游戲新的爆發點。整體來看，網頁游戲發展至今如同剛剛度過生長叛逆期的花季少年，不斷吸納優質內容充實自己，探索更多更廣闊的成長空間。展望2016，小編認為網頁游戲或可與“小弟”手機游戲不再是外界所傳的搶占市場關系，而是攜手共同發展、各取所長的和諧畫面。