速途研究院2016年2月18日報告(分析師
李國琦)2015年整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的面目煥然一新，國內(nèi)先后開播的十多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇紛紛成為熱播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影在各種檔期的大熒幕和觀眾見面，此后出現(xiàn)的相應(yīng)題材的改編游戲也有不少登榜，泛娛樂生態(tài)的影響力和生命力由此彰顯。“泛娛樂”概念為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的未來發(fā)展指明了道路，一個加速發(fā)展的時代已經(jīng)到來。

　　速途研究院分析師團隊通過收集國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場相關(guān)數(shù)據(jù)，以及對用戶的調(diào)查結(jié)果進行整理，探討國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展?fàn)顩r。

　　2012-2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模走勢 2016年或達90億元

　　2012年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模為27.7億元，2013年市場規(guī)模增長至46.3億元，環(huán)比上漲67.1%。2014年市場規(guī)模56億元，環(huán)比上漲21.0%，2015年增長至70億元，環(huán)比上漲25%。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場加速發(fā)展的時代到來，預(yù)計2016年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場有可能達到90億元，環(huán)比上漲28.6%。

　　憑借著“泛娛樂”的概念，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在為影視、游戲等領(lǐng)域提供IP的同時，也接受了這些領(lǐng)域轉(zhuǎn)化而來的大量讀者用戶。同時移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們碎片化的時間得以充分利用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是其中的重要構(gòu)成。

　　2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模走勢 四年用戶翻近一倍

　　2012年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.33億人，在網(wǎng)民中滲透率為41.3%。此后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶在網(wǎng)民中的滲透率持續(xù)提升，2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達到3.5億人，滲透率首次過半。預(yù)計2016年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶會達到4.5億人，較2012年，用四年的時間翻了近一倍，屆時的滲透率將達到64.3%。

　　電視劇拍攝質(zhì)量的提升從2015年年初至今觀眾有目共睹，而隨著國內(nèi)電影不斷邀請到優(yōu)質(zhì)的制片公司加盟，也為改編電影樹立起良好的口碑，觀眾滿意度的提高有助于提升用戶向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶仍有望保持高速增長。

　　2015年Q4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場移動端用戶占比分布

　　2015年第四季度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場移動端用戶占比最高的是掌閱iReader，占比達到29.76%。QQ閱讀用戶移動端占比26.79%，排在第二位，塔讀文學(xué)以6.72%的移動端占比排名第三。此外依次還有多看閱讀、愛閱讀、起點讀書、熊貓看書、安卓讀書、宜搜小說、網(wǎng)易云閱讀等。

　　閱文集團坐擁國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)大軍，在不乏內(nèi)容產(chǎn)出的情況下，配合泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，未來移動端的用戶將會不斷被導(dǎo)入進來，其旗下移動閱讀產(chǎn)品QQ閱讀在Q4借力騰訊渠道，增長勢頭最快，有望在2016年一舉奪魁。

　　2015年Q4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動端用戶占比TOP 10評分

　　2015年第四季度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動端應(yīng)用用戶占比TOP 10的評分中，得分在9分以上的包括QQ閱讀、掌閱iReader、塔讀文學(xué)
、起點讀書。8-9分之間的包括宜搜小說、網(wǎng)易云閱讀、愛閱讀。熊貓看書、安卓讀書、多看閱讀的得分均不足8分。

　　現(xiàn)如今用戶在使用一款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的時候，往往更加看重其內(nèi)容的豐富性和交互性。這一點來看QQ閱讀的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，起點讀書的高好評度也足見讀者用戶對于內(nèi)容的看重。

　　2015年Q4熱讀小說排行榜TOP 10 閱文集團內(nèi)容霸榜

　　入駐2015年第四季度最受關(guān)注的小說排行TOP
10的小說依次是：辰東的《完美世界》、天蠶土豆的《大主宰》、唐家三少的《天火大道》、海宴的《瑯琊榜》、耳根的《我欲封天》、風(fēng)凌天下的《天域蒼穹》、我吃西紅柿的《雪鷹領(lǐng)主》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》、貓膩的《擇天記》、說夢者的《大圣傳》。

　　縱觀榜單，十部小說悉數(shù)出自閱文集團旗下，出色的IP運營能力和強大的市場競爭力，幫助其吸引了一大批的優(yōu)秀作家入駐。內(nèi)容霸占前十的榜單可見閱文集團的確無愧于中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)基地的稱號。無論是量還是質(zhì)上來講都足見閱文集團的優(yōu)勢。

　　小說閱讀人群性別分布 女性讀者持續(xù)增長

　　2015年第一季度小說閱讀人群中，女性讀者占比僅24%，第三季度女性讀者占比增至31%，第四季度顯示結(jié)果女性讀者的占比已增長至36%。女性讀者的持續(xù)增長一方面順應(yīng)了“全民閱讀”的要求，同時由于今年尤其是第四季度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇熱映，吸引了一大批女性觀眾，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場導(dǎo)入了一大批女性讀者。

　　小說閱讀人群學(xué)歷分布

　　2015年第四季度國內(nèi)小說閱讀人群學(xué)歷分布顯示，小學(xué)學(xué)歷的讀者占比7.39%，初中學(xué)歷的讀者占比36.36%，高中學(xué)歷的讀者占比30.17%，本科學(xué)歷的讀者占比24.78%，碩士學(xué)歷的讀者占比0.8%，博士級以上學(xué)歷讀者占比0.5%。

　　這樣的比例一方面體現(xiàn)了“全民閱讀”浪潮下所有人都可以參與到閱讀行為中來。另一方面對比國內(nèi)不同學(xué)歷的人群占比，初中和高中讀者的高比例也一定程度上得益于閱讀人群向年輕群體轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　速途研究院分析師李國琦認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場經(jīng)過2015年一年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一種健康而且成功的發(fā)展模式，也驗證了閱文集團提出的圍繞IP運營這一核心來發(fā)展的正確性。“泛娛樂”生態(tài)體系使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場告別孤軍奮戰(zhàn)，進入到了跨領(lǐng)域聯(lián)合的良性發(fā)展軌道。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場進入了一個嶄新的高速發(fā)展的時代。