最近，印度手機市場傳出一條令中國消費者震驚的消息，印度最大的本土手機制造商Micromax宣布，將會在2017年在中國銷售智能手機。日前外媒引述“手機缺乏差異化特色、中國谷歌(微博)服務受限制”等原因指出，Micromax在中國手機市場的前景非常渺茫。

　　據國外科技媒體BGR報道，Micromax公司的聯合創始人Vikas
Jain近日表示，計劃在明年進入中國智能手機市場，此人也表示，Micromax計劃在幾年之內上市，因此將會千方百計擴大市場和手機銷售量。

　　在印度智能手機市場，Micromax排名第二，僅次于第一名三星電子。根據IDC的統計數據，Micromax今年一季度在印度的市場份額為12.6%，明顯低于去年四季度的17.9%。除了印度市場之外，該公司已經在俄國和尼泊爾銷售手機。

　　在印度市場，Micromax并不是唯一出現下滑的企業。IDC指出，一季度印度智能手機市場比去年四季度萎縮了8.2%，這已經是連續兩個季度下滑。

　　印度本土手機企業面臨越來越激烈的競爭，其中包括新進入的印度企業，以及一大批中國智能手機廠商，比如Oppo、小米、Vivo、酷派等，中國企業利用極富性價比的定價和市場營銷策略，在印度獲得了一些份額。

　　外媒指出，有五個原因將讓印度手機企業在中國市場面臨艱難的挑戰。

　　1，中國手機市場已經在放緩

　　中國的智能手機市場開始出現了飽和，智能手機的增長速度開始出現了下滑。比如根據IDC的數據，2013年，中國智能手機的增幅高達62.5%，但是到了去年，已經降低到了2.5%，基本是原地踏步。

　　2，中國品牌已經主導了家鄉市場

　　中國手機企業的全球影響力正在快速攀升，在全球前五名廠商中，中國已經占到了三家，分別是華為、Oppo和Vivo。而這三家品牌都正在印度開拓市場。

　　中國智能手機市場的“紅海”競爭，甚至讓美國蘋果也陷入了窘迫當中。今年一季度，蘋果在中國的手機銷量從去年同期的1620萬部，大幅下滑到了1310萬部。面對中國市場的殘酷競爭，蘋果已經決定在印度投入更多的資源。

　　除了上述三家之外，三星電子、小米在中國也很強勢。

　　在印度市場，智能手機發展仍在初期，Micromax可以依靠先發優勢，獲得一席之地。但是在中國市場，顯然沒有讓Micromax去填補的空白區。

　　3，Micromax沒有差異化優勢

　　如果仔細觀察Micromax的智能手機產品線，人們會發現和中國安卓手機相比，并無二致。

　　眾所周知的是，全球的安卓手機全部搭載同樣的操作系統，用戶體驗越來越雷同。早前，Micromax曾經推出一個移動購物平臺“Around
YU”，試圖將其作為一個差異化特色，但是這一功能尚在開發早期，仍有許多不完善之處。

　　而在智能手機背后的數字內容方面，中國樂視、小米等廠商已經有了優勢儲備。Micromax并不具備與之競爭的實力。

　　而在純手機硬件方面，和華為、酷派、小米等企業相比，Micromax并不具備優勢可言。而在產品定價、性價比方面，中國企業絲毫不輸給Micromax。

　　4，沒有生態系統

　　中國智能手機市場競爭激烈，許多廠商在品牌建設推廣、產品設計、制造和供應鏈管理都已經運作良久，構建了一個龐大的生態系統。

　　外媒指出，單靠定價等因素，Micromax很難在中國市場獲得優勢。

　　5，谷歌服務受限

　　印度的許多智能手機廠商，搭載了谷歌的移動互聯網服務框架，無需親自投入力量開發產品。

　　然而在中國，谷歌多年前早已退出了市場。在安卓平臺上，中國智能手機廠商扮演了主導角色，他們創辦了自有品牌的軟件商店，甚至開發了天氣、日歷、音樂播放、視頻播放、安全掃毒等在內的許多工具型產品。

　　而在進入中國市場之后，Micromax將無法遷移谷歌應用生態，需要重新給中國消費者開發產品和服務，這將給Micromax帶來巨大的挑戰。

　　如果Micromax采取白牌模式，在中國市場更是難以找到被人們記住的機會。