速途網上海訊
隨著互聯網的快速發展，越來越多的企業逐步加大了對于數字化營銷業務的投入，線上渠道對于公司業績及消費者溝通的重要作用日益凸顯。7月21日上海家化在上海舉辦2016新品發布會，家化旗下品牌發布了今年新品，包括家安、啟初、六神、片仔癀和佰草集。此外，上海家化全品牌數字化E-store體驗店也首次亮相。
據了解，家華今年新品上市數量預計較去年將繼續增長超過25%。研發常規周期從15個月縮短為13個月左右，特殊項目甚至可縮短至10個月左右。今年是上海家化發展的第118年，此次發布會主題為“融合?創新”，在家化董事長兼CEO謝文堅看來，當前外部環境面臨宏觀經濟放緩、海外消費劇增、電子商務崛起、體驗經濟爆發等新形勢，給日化行業帶來了新的挑戰與機遇。
在融合方面，家化將從四個維度著手。一是快速應變建立新時期消費者的溝通模式;二是打開國際市場向世界推廣中國品牌，吸收先進經驗;三是通過實現產品差異化競爭優勢，打造高品質產品;四是打造股東文化科學管理實現企業利益最大化。
在創新方面，家化將進行產品研發，即時擁抱市場變化;全渠道與消費者溝通，提升消費者體驗;打造現代化管理制度，制定科學化決策流程;積極推行公開透明、結果導向的新企業文化。
在會中發布的產品包括：家居清潔及護理品牌家安推出家安酵素凈護洗衣液系列;嬰幼兒護理品牌啟初發布牛奶谷胚系列產品。六神品牌發布六神中草藥無硅油洗護發系列三款產品;家化與片仔癀共同成立的合資公司發布了片仔癀“牙火清”系列牙膏;佰草集展示了最新抗衰老線產品——“御?五行煥肌系列”。
在數字化營銷層面，通過大數據深度挖掘核心消費者信息，其中包括家化通過阿里美妝、母嬰、個護、家清四大行業類目的分析與洞察，以及與其它平臺在數據端的合作，將新產品開發過程打造成一個開放性的創新性平臺。其次，打通線上線下的會員關系管理體系，在已有的O2O基礎上，開拓新的細分消費市場。
據資料顯示，在2015年雙11上，上海家化首次試水T2O娛樂營銷模式，特約贊助天貓雙11晚會的。今年，家化以粉絲經濟為依托，融合明星證言、IP合作、用戶生產內容(UGC)、專業生產內容(PGC)、平臺共創等方式，將娛樂營銷深入到打通全產業鏈的過程之中。并宣布未來家化將對娛樂營銷做進一步的深化，包括與阿里大文娛板塊深入合作。
此次亮相的E-store內設置了感應式迎賓、觸摸互動桌、全息視頻、化妝品自動販賣機等全新的體驗模式，通過深入全場景營銷模式,以
O2O的形式，實現多場景消費下的體驗提升。下半年，E-store上海虹橋機場店和浦東機場店將率先投入運營。
