近日，速途研究院發(fā)布了《2016Q2移動新聞客戶端報告》，在接下來的兩天里，速途研究院將會連續(xù)推出三篇關于移動新聞客戶端品牌的解讀，敬請關注。

　　當人們的注意力從紙張、電腦過度到移動終端時，注定引發(fā)移動資訊客戶端崛起。傳統(tǒng)媒體、門戶網站依托自身優(yōu)勢，快速搶占了移動端在資訊市場。而市場中也不乏從移動端崛起的創(chuàng)業(yè)者，今日頭條就是其中的代表。

　　在今日頭條2015年的年會上，張一鳴提出了“2016決戰(zhàn)國內第一”口號，現(xiàn)在看來，張一鳴的愿望已經快要實現(xiàn)。

(速途研究院制圖)

　　從速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動新聞客戶端報告》看出，第二季度今日頭條在整體市場的份額已經達到22%，與騰訊新聞只差5個點，而現(xiàn)在第三季度已經結束，這個差距仍在快速縮小。今日頭條發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月底，今日頭條安裝用戶數(shù)量達已達5.8億。

　　作為移動新聞客戶端領域的兩大巨頭，騰訊新聞的渠道引流作用明顯，而今日頭條能快速崛起，一方面憑借算法技術，另一方面，作為面向大眾的內容資訊平臺，今日頭條需要大量的營銷手段。

　　決戰(zhàn)2016目標的提出，似乎早就注定了今日頭條在今年的聲名鵲起。

　　“上班早到干嘛，看今日頭條。今天下班路上，看今日頭條。今天不寫代碼，看今日頭條。今天不趕稿子，看今日頭條。今天升職加薪看今日頭條。今天翻男朋友手機看今日頭條……”

　　今天不論怎樣，都要看今日頭條。你可以延續(xù)句仗，造出更多的句子，而這種廣告則是今日頭條今年的重要營銷策略。廣告內容以無處不在的形式覆蓋了公交地鐵、線上大V，文案共計超過一千條，據(jù)稱廣告投入超過一億元。

　　媒體人找到了噱頭，廣告人看到了擔憂，人民群眾則是被洗腦。然而快速增長的用戶數(shù)量見證了這次營銷的成功。同時，也見證了今日頭條的野心。

　　這次營銷成為今日頭條問鼎資訊客戶端第一寶座的武器?盡管很多人覺得“這樣的文案，我也能寫”，但實際上這卻是一次蓄謀已久的場景化營銷，一次快速提高大眾認知、培養(yǎng)用戶習慣的文案喚醒。

　　如果說腦白金只是將產品植入到送禮的場景中，那今日頭條則是通過文案，向用戶傳遞了一千種場景。作為碎片化閱讀的聚合資訊平臺，今日頭條完全有理由這么做。而且也把所有移動資訊客戶端想做的事情，大膽的用千余文案表達了出來。

　　中國策劃大師葉茂中曾說過打造品牌路徑的四部曲：提煉品牌的核心價值、用正確的策略和創(chuàng)意表現(xiàn)價值、重復、在用戶心中形成一對一的品牌聯(lián)想。

　　毫無疑問，今日頭條已經成功在用戶心中樹立起品牌。除了洗腦外，今日頭條喚醒了用戶生活中無數(shù)個場景。不論你是寫書還是寫代碼，等車還是等女朋友，你的每一塊時間碎片，似乎都應該有著今日頭條的影子。

　　當然，在大字文案底部，一定要寫上用途——4億用戶正在使用的資訊閱讀APP。

　　可以看到的是，移動新聞客戶端市場的競爭已經今日白熱化。一點資訊、天天快報等諸多同類產品也正在燃起燎原之勢，誰能占據(jù)用戶的心智階梯，需要的不僅是廣告與營銷，還有產品與內容。