如果要評選2016年的十大熱詞，“直播”肯定會高票入選。直播行業(yè)從去年的野蠻生長，到今年的全面爆發(fā)，到目前市場規(guī)模已達(dá)到90億，用戶規(guī)模突破2億。如此誘人的領(lǐng)域不僅老直播平臺在競爭，連互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)駐想要分一杯羹。但機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)，首先就面臨著政策方面的監(jiān)管。

　　政策管理越來越嚴(yán)格 行業(yè)競爭加劇

　　曾經(jīng)不加控制的增長讓直播出現(xiàn)了許多問題，從去年到今年伊始，直播造人、直播車禍、直播過程中傳播淫穢暴力等非法內(nèi)容的例子比比皆是。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線直播用戶在2016年或?qū)?shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)到2016年底用戶數(shù)將達(dá)3.12億人。隨著市場規(guī)模和用戶的不斷擴(kuò)大，國家也在逐漸加大對直播平臺的監(jiān)管。

　　從今年7月，文化部依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺;到9月國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)，宣布了直播機(jī)構(gòu)以后需要“持證上崗”;再到近日國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定指出網(wǎng)絡(luò)主播要進(jìn)行基于身份證件、營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等的認(rèn)證登記，該規(guī)定從12月1日起在全國施行。

　　直播行業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展下去，少不了外部的監(jiān)管，但這種必要的監(jiān)管也加速了直播行業(yè)的競爭。政策出臺后，未來直播平臺需要持有新聞出版廣電行政部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》開展視音頻直播服務(wù)。目前除了戰(zhàn)旗、虎牙等幾家平臺擁有《許可證》之外，大部分直播平臺還屬于“無證上崗”。《許可證》這一門檻阻擋了直播平臺毫無節(jié)制的野蠻生長，同時(shí)也刺激直播平臺進(jìn)行“大魚吃小魚”、優(yōu)勝劣汰。

　　內(nèi)容垂直和移動(dòng)或成突圍關(guān)鍵

　　在外部內(nèi)部競爭加劇的情況下，直播行業(yè)洗牌在即。如何在這場洗牌中實(shí)現(xiàn)突圍，相信每個(gè)直播平臺都在思考探索，在此不妨看幾個(gè)數(shù)據(jù)。

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歡聚時(shí)代2016年Q3財(cái)報(bào)顯示，流媒體直播營收(主要包括YY直播、在線征婚、虎牙直播等營收)為17.904億元，較去年同期的11.592億元增長54.5%;

　　? 陌陌2016年Q3財(cái)報(bào)顯示，在第三季度的總營收中,作為陌陌最大營收來源的直播服務(wù),占到了總營收的69%，達(dá)1.086億美元

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網(wǎng)秦2016年Q3財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)增值服務(wù)收入本季度達(dá)到新高，為5490萬美元，比去年同期增長74.6%。移動(dòng)增值服務(wù)營收上升主要是由于移動(dòng)社交視頻直播平臺的營收和移動(dòng)游戲的營收實(shí)現(xiàn)增長，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)增值服務(wù)營收的同比增長分別帶來了82.2%和26.6%的增長。移動(dòng)社交視頻直播平臺營收的顯著增長主要由于秀色推出了兩款新的應(yīng)用，秀色直播業(yè)務(wù)同比增長172.7%。

　　值得一提的是，作為國內(nèi)最早布局移動(dòng)端的秀場類業(yè)務(wù)，秀色秀場在移動(dòng)端領(lǐng)域一直處于主流地位。據(jù)比達(dá)咨詢(BigData-Research)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月14日，秀色秀場在國內(nèi)五大主流第三方安卓應(yīng)用商店(百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、安智市場)上的下載量為2212萬次，位居行業(yè)第一的位置。

　　而在近日網(wǎng)秦發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2016年9月30日，月度平均活躍用戶數(shù)為1.429億。網(wǎng)秦首席執(zhí)行官許澤民表示對移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得的持續(xù)進(jìn)展感到滿意，隨著2016年進(jìn)入最后一個(gè)季度，會繼續(xù)專注于執(zhí)行網(wǎng)秦的戰(zhàn)略。

　　通過以上關(guān)鍵數(shù)據(jù)其實(shí)我們不難看出，無論是陌陌、YY還是秀色秀場，在盈利和用戶上都對公司整體營收起到了貢獻(xiàn)作用，有的甚至占總營收超過一半。在大部分直播平臺還在探索盈利模式時(shí)，這些扭虧為盈的直播平臺相對而言已是跑在前面。相關(guān)投資人表示，2016年下半年資本對直播領(lǐng)域趨向冷靜，投資數(shù)量相對上半年也大大降低。在盈利的直播平臺中，移動(dòng)端的體驗(yàn)成為了重要因素，未來隨著5G時(shí)代的到來，移動(dòng)端的音視直播將會比PC端更容易搶占用戶。

　　除了移動(dòng)的便捷性，直播領(lǐng)域內(nèi)容垂直將會成為另外的突圍條件。不久前，主打美男直播的果醬直播獲得千萬元A+輪融資。未來，直播+醫(yī)療、直播+影視、直播+海淘等垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)資本青睞的對象。

　　根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2020年直播行業(yè)市場將有望突破1000億元。未來在直播市場，很可能將會誕生千億元市值的大公司，這場關(guān)于直播的戰(zhàn)役才剛剛開始。