速途網(wǎng)1月17日消息(報道
張春元)今日，京東在京召開年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告會暨北京生鮮倉首次對外開放。根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者對于年貨節(jié)的熱度依舊不減，最受歡迎的前三種商品分別是，酒類、堅果炒貨、生活電器，此外，京東生鮮成為了年貨節(jié)中的一大亮點(diǎn)。
京東年貨節(jié)自1月4日起拉開帷幕，將貫穿春節(jié)直至2月3日。年貨節(jié)期間，生鮮品類銷量日均增長近四倍，下單用戶，以26歲至35歲的白領(lǐng)消費(fèi)者為主，從地域方面來看，北京、上海、蘇州、西安、沈陽等一二線及省會城市為主，以北京上海為例，白領(lǐng)聚集的朝陽區(qū)銷量占北京市的24%以上;浦東新區(qū)的銷量占比則占上海的25%以上。此外，進(jìn)口生鮮的銷量增長更為迅速，同比增長已超過超過14倍。
而之所以京東生鮮能夠在年貨節(jié)中脫穎而出，主要得益于京東物流的運(yùn)營效率，無論是生鮮的冷鏈，還是“211限時達(dá)”又或者“京準(zhǔn)達(dá)”等服務(wù)，都在不斷的創(chuàng)新，保證良好的用戶體驗(yàn)。速途網(wǎng)了解到，如今京東生鮮的配送范圍覆蓋了63個城市，其中，在倉儲過程中，京東已經(jīng)達(dá)到從進(jìn)倉檢測到出倉配送，26天就可以完成，而在行業(yè)中，大多數(shù)電商企業(yè)需要40天以上。
目前，京東生鮮已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國化，據(jù)京東方面透漏，最北可送到黑河市，最南可送到三沙市，最東可送到雙鴨山市。
除生鮮產(chǎn)品外，蘋果產(chǎn)品依舊是年貨節(jié)爆品，Phone7之外iPad Air
2扛起銷售大旗，空氣凈化器、加油卡、五糧液等商品環(huán)比增長明顯，平均增長近3倍。此外，通過數(shù)據(jù)對比后發(fā)現(xiàn)，生活電器、加油卡、休閑鞋成為今年年貨節(jié)的新晉商品。
從1月4日京東開啟年貨節(jié)大促來看，1月9日也就是春節(jié)前二周，年貨銷量開始明顯增長，截止到12號年貨的銷量處于高速增長階段。與以往相比，今年購買的年貨購買高峰的時間要比往年延后了1-2天。
以下為年貨節(jié)詳細(xì)數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)收集時間1月4日——1月12日(9天)
一、年貨節(jié)整體銷售情況
1、最受歡迎的年貨品類：
酒類環(huán)比增長：119%，排名第一
堅果炒貨環(huán)比增長：95%，排名第二
生活電器環(huán)比增長：89%，排名第三
2、與去年年貨節(jié)的不同：
通過同比增長數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，生活電器、加油卡、休閑鞋成為今年年貨節(jié)的新晉商品。
3、年貨爆品：
今年年貨節(jié)的爆品，蘋果產(chǎn)品依舊刷屏，除了iPhone7之外iPad Air
2十分走俏;而空氣凈化器、加油卡、五糧液等商品環(huán)比增長明顯，平均增長近3倍。
4、圖書類年貨：
新年新氣象，日歷想必是新年最先購買的商品之一，京東大數(shù)據(jù)顯示今年年貨節(jié)期間，《故宮日歷》十分受歡迎，在圖書品類銷量上排名第一，從環(huán)比數(shù)據(jù)上看嬰幼兒類的圖書增幅明顯，像《十萬個為什么》、《寶寶睡前5分鐘故事》等書籍環(huán)比增長近10倍。
5、年貨禮品大調(diào)查：
在購買年貨的人群中，有很多人選擇了京東禮品購服務(wù)用于為自己的產(chǎn)品進(jìn)行禮盒包裝并寫下對親人的祝福，這其中手表、白酒、手機(jī)、剃須刀、香水等品類排名前五，成為大多數(shù)人送禮的首選。
在購買禮品的人群中，有16%的訂單數(shù)據(jù)屬于異地訂單，看來有部分朋友通過網(wǎng)購的形式直接將這份禮物，送給遠(yuǎn)方的親人和朋友。
6、購買年貨的時間：
從1月4日京東開啟年貨節(jié)大促來看，1月9日也就是春節(jié)前二周，年貨銷量開始明顯增長，截止到12號年貨的銷量處于高速增長階段。與以往相比，今年購買的年貨購買高峰的時間要比往年延后了1-2天。
7、年貨節(jié)期間熱搜詞
與年貨相關(guān)的熱搜詞，數(shù)據(jù)顯示：禮盒、干果、糕點(diǎn)、臘味、掛飾等關(guān)鍵詞被人們大量搜索。
二、 區(qū)域年貨銷售情況
1、 各地年貨購買偏好：
東北地區(qū)Top3年貨： 衣物清潔(金額環(huán)比增長超150%)、啤酒(金額環(huán)比增長超140%)、白酒(金額環(huán)比增長超100%)
華北地區(qū)Top3年貨：白酒(金額環(huán)比增長超120%)、飲料(金額環(huán)比增長超90%)、堅果炒貨(金額環(huán)比增長超85%)
華東地區(qū)Top3年貨：白酒(金額環(huán)比增長超120%)、堅果炒貨(金額環(huán)比增長超95%)、衣物清潔(金額環(huán)比增長超80%)
華南地區(qū)Top3年貨：堅果炒貨(金額環(huán)比增長超100%)、糖果/巧克力(金額環(huán)比增長超95%)、葡萄酒(金額環(huán)比增長超90%)
華中地區(qū)Top3年貨：白酒(金額環(huán)比增長超140%)、葡萄酒(金額環(huán)比增長超110%)、食用油(金額環(huán)比增長超100%)
西北地區(qū)Top3年貨：白酒(金額環(huán)比增長超120%)、堅果炒貨(金額環(huán)比增長超100%)、衣物清潔(金額環(huán)比增長90%)
西南地區(qū)Top3年貨：白酒(金額環(huán)比增長超150%)、葡萄酒(金額環(huán)比增長超140%)、衣物清潔(金額環(huán)比增長超120%)
北京Top5三級品類(金額)：手機(jī)、凈化器、筆記本、平板電腦、白酒
上海Top5三級品類(金額)：手機(jī)、筆記本、平板電腦、白酒、平板電視
廣州Top5三級品類(金額)：手機(jī)、筆記本、嬰兒奶粉、平板電腦、平板電視
深圳Top5三級品類(金額)：手機(jī)、平板電腦、筆記本、平板電視、白酒
成都Top5三級品類(金額)：手機(jī)、凈化器、筆記本、平板電腦、平板電視
重慶Top5三級品類(金額)：平板電視、筆記本、手機(jī)、白酒、洗衣機(jī)
天津Top5三級品類(金額)：手機(jī)、白酒、凈化器、筆記本、平板電視
石家莊Top5三級品類(金額)：手機(jī)、凈化器、平板電視、筆記本、洗衣機(jī)
青島Top5三級品類(金額)：手機(jī)、凈化器、白酒、平板電視、筆記本
濟(jì)南Top5三級品類(金額)：手機(jī)、凈化器、筆記本、白酒、平板電腦
南京Top5三級品類(金額)：手機(jī)、筆記本、平板電腦、白酒、游戲本
杭州Top5三級品類(金額)：手機(jī)、平板電腦、筆記本、平板電視、凈化器
安徽Top5三級品類(金額)：手機(jī)、白酒、筆記本、平板電視、平板電腦
沈陽Top5三級品類(金額)：手機(jī)、筆記本、平板電視、白酒、堅果炒貨
西安Top5三級品類(金額)：手機(jī)、凈化器、筆記本、平板電腦、堅果炒貨
哈爾濱Top5三級品類(金額)：手機(jī)、平板電視、手表、筆記本、平板電腦
2、 各地/城市年貨爆品：
北京Top SKU(金額環(huán)比增長)： iPhone7 32G 黑色
上海Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 32G 黑色
廣州Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 32G 玫瑰金
深圳Top SKU(金額環(huán)比增長)：華為榮耀平板電腦
成都Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 32G 玫瑰金
重慶Top SKU(金額環(huán)比增長)：五糧液 52度
天津Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 128G 黑色
石家莊Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 32G 黑色
青島Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 32G 玫瑰金
濟(jì)南Top SKU(金額環(huán)比增長)：榮耀暢玩5C
南京Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPad Air 2
杭州Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 32G銀色
沈陽Top SKU(金額環(huán)比增長)：iPhone7 32G 黑色
西安Top SKU(金額環(huán)比增長)：霍尼韋爾空氣凈化器
哈爾濱Top SKU(金額環(huán)比增長):iPhone7 32G 黑色
3、 年貨進(jìn)口商品
年貨節(jié)期間，進(jìn)口的生鮮銷量同比增長超過14倍，無論是銷售數(shù)據(jù)，還是熱搜詞：奇異果、車?yán)遄印闹夼Ｈ狻⑽r、魚、NFC果汁等排名靠前。在地域方面，則呈現(xiàn)出以北京、上海、蘇州、西安、沈陽等一、二線及省會城市為主的較高集中化。以北京、上海為例，白領(lǐng)聚集的朝陽區(qū)銷量占北京市的24%以上;浦東新區(qū)的銷量占比則超過全上海的25%。
除了生鮮之外，印度進(jìn)口的威化餅干深受福建人的喜歡;廣東人則喜歡丹麥進(jìn)口的曲奇餅干;北京最愛德國進(jìn)口的牛奶。
二、 用戶畫像
1、性別
女性(銷量)：堅果炒貨、休閑零食、餅干蛋糕、衣物清潔、米面雜糧
男性(銷量)：堅果炒貨、休閑零食、餅干蛋糕 、白酒、手機(jī)
2、不同年齡段購買的年貨
15歲以下(銷量)：個護(hù)產(chǎn)品、飲料、休閑鞋、繪本、手機(jī)
16-25歲(銷量)：堅果炒貨、衣物清潔、休閑零食、餅干蛋糕、手機(jī)
26-35歲(銷量)： 堅果炒貨、休閑零食、餅干蛋糕、衣物清潔、白酒
36-45歲(銷量)： 堅果炒貨、餅干蛋糕、休閑零食、白酒、米面雜糧
46-55歲(銷量)：堅果炒貨、休閑零食、餅干蛋糕、米面雜糧、白酒
56歲以上(銷量)：堅果炒貨、休閑零食、餅干蛋糕、衣物清潔、米面雜糧
