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李彥宏五年兩會提案折射下的百度失與得

2017年兩會上,李彥宏提出了“人工智能+大數據技術解決走失兒童問題”、“打造智能交通信號燈緩解交通擁堵問題”與“人工智能和各個行業的結合”三項提案。

失李彥宏五年兩會提案折射下的百度失與得

20132017,五年中,百度李彥宏,在兩會間共提出了12個提案。今年和往年一樣,提案思路依然是【民生】+【前沿科技】。

這兩者有時是獨立的,比如李彥宏在15年提出的全面開放醫院掛號號源和設立“中國大腦計劃”;也有時兩者同時體現在一個提案中,例如前文提到的今年的兩個問題。

1.

李彥宏于2013年當選全國政協委員,獲得兩會參與權。2013年的第一次提案,就與移動互聯網相關:提議取消公共場所無線上網身份認證。

彼時的百度,正處在艱難的移動互聯網轉型期——百度的上一次轉型,還要追溯到2001年:其身份從單純的技術服務商,逐步向廣告主過渡。

這次移動轉型,始于2012年,完成于2015年。在這三年中,百度成立移動云事業部、做開放平臺、研發推出地圖等大量App,甚至不惜降低利潤完成移動端布局。

BAT中,騰訊的成功,除了張小龍對產品的精準把握,也存在著巨大的偶然性;阿里則是順水推舟,通過入股微博、高德等手段,悄然完成了轉型。唯有百度,其移動轉型的成功,完全基于李彥宏的偏執。

對于移動轉型,李彥宏表現出的決心比二馬都要大。2015年初的一次電話會議中,李彥宏說:“我愿意砸錢我愿意投入,我不在乎華爾街怎么看,我不在乎我的股價會跌掉一半或者更多,我一定要把這事做成?!?/font>

因為巨大的決心,使百度在BAT中率先完成轉型。2014Q3,百度移動搜索量首次超越PC,移動搜索MAU突破5億,每日向第三方Web站點導出流量達到10億量級……

2.

移動轉型成功的背后,是百度為自身激進所付出的代價。

在利潤層面,轉型期間的百度凈利潤率從53%下降到29%。

凈利潤率的降低,主要來自PC端廣告向移動端的遷移。

當時,百度幾乎壟斷了PC80%的流量,是絕對意義上的流量統治者;競價排名機制,為龐大的流量找到了最優的變現模式。這個時候,百度開始了移動轉型,為了推廣移動端,甚至不得不犧牲PC端的利益。

數據顯示,14年時,廣告主在移動設備上支付的廣告費率始終只有PC60%,但李彥宏依然咬牙承擔了40%的差價,繼續推動移動搜索引擎的發展。

與利潤層相比,百度在轉型期間進行的投資,更為人詬病。

19億美金收購91無線、10億美金注資UberUberUber中國分別為6億和4億),于今日看來,這兩筆投資,一筆實屬無奈,另一筆則是過于雞肋。

91無線值19億美金嗎?這是交易達成后最常被提及的問題。從產品本身來看,也許不值;對于百度來說,卻是不得不為之。

移動互聯網初期,應用分發平臺是最有價值的入口,展示位的推薦可能帶來巨大的流量。當時的三大分發平臺,分別歸屬于360、騰訊、91360自不必說,多年的老冤家;騰訊則是自己最大的競爭對手,只有91尚屬中立。作為當時最大的流量主,百度深知流量掌握在他人甚至是敵人手中,對自己意味著什么。

13年中旬,坊間傳出阿里與91協商的消息。為了避免形成3AT圍剿B的情況,百度斥資19億美金,買下了91無線。但隨著移動互聯網逐漸成熟、終端應用分發APP的增多,分發平臺的價值不斷下降。當然,這些都是后話。

Uber的入股,同樣是巨頭博弈后的結局。

共享出行,被認為是移動互聯網時代的風口&入口之一,當時的滴滴、快的已有騰訊、阿里入股,若再參與到兩者中,此時的付出回報比將遠低于早期入局的騰訊阿里。Uber,幾乎成為唯一的選擇。

2016年,滴滴并購Uber中國,Uber正式撤出中國。百度的10億美金,在國內只能換回財務回報,幾乎與出局無異。

3.

李彥宏用高昂的成本,換回了成功的轉型。

事后,李彥宏坦言轉型期間承擔的壓力:“那時候轉型,很危險,很痛苦?!钡珔s從未出現“很后悔”三個字。

這也在側面驗證了貝爾在節目《越野千里》中所說:他渴望走出舒適圈,愿意挑戰困難。

4.

在初步完成移動轉型的2015年,李彥宏帶著兩個議題來到了兩會上。這兩個提案的方向,冥冥中暗示了百度未來三年中陷入的危機與希望。

建議全面開放醫院掛號號源;建議設立“中國大腦”計劃。

5.

2016年初,血友病貼吧被賣事件,將百度推上了輿論的風口浪尖;四個月后的魏則西事件,令百度徹底站在了大眾的對立面。百度推廣醫療廣告的舊疾,終于在潛伏數年后結出了惡果。

PC時代,醫療廣告就為百度提供了大量的利潤;其中直接導致魏則西事件的莆田系醫院,更是百度的大金主。數據表明,2014年莆田系為百度貢獻的營收超過100億。

2012年左右,網上就開始出現百度醫療推廣的負面聲音;360周鴻祎,也不止一次用百度的醫療推廣做反面教材,推廣自家的360搜索引擎。但這些消息,無法動搖醫療推廣費用在百度體系中的重要位置,直到2016年事件徹底爆發。

2016510日,魏則西過世一個月后,李彥宏首次就醫療推廣發聲:“如果失去了用戶的支持,失去了對價值觀的堅守,百度離破產就真的只有30天!”

隨著李彥宏表明態度,百度首頁下架全部推廣內容,與2518家醫療機構終止合作,清除1.26億條醫療信息……

君子棄瑕以拔才,壯士斷腕以全質。但失去的民心,仍需要更長的一段日子去恢復。

6.

摒棄醫療推廣后,百度財報的營收一欄陷入停滯甚至是下滑。同樣是2015年兩會上提出的人工智能,成為百度的破局之路。

2015年后,李彥宏又于2016年提出了無人駕駛相關提案;2017年的兩個議題更是全部圍繞人工智能。

一向以技術驅動自居的百度,在其擅長的人工智能領域,終于走在了AT等友商之前。從無人駕駛到圖像識別,從深度學習到增強現實,不論是已經落地的產品或者是純粹的技術理論,以百度大腦為核心的AI體系,正在逐步深入到百度的各條產品線。

“人工智能,就是當代的工業革命。”

這句話,不止出自李彥宏。凱文·凱利、李開復、吳恩達、張亞勤、李飛飛……當代的諸多科學家、企業家們都曾如此評價人工智能技術。在錯失無數次的機會與風口后,百度這次,似乎把未來十年最重要的人工智能技術的脈搏捏在了手里。

但賽跑只是剛剛才開始而已。2016年,阿里、小米等企業都對外透露了自己的人工智能計劃。百度的牛耳還能執多久,就看能否在人工智能這條賽道上比別人跑得更快。

7.

這五年,百度趕上了移動互聯網的快車,卻錯失了大量資金與機會;享受著醫療推廣帶來的高額利潤,卻在朝夕之間名利雙覆;始終堅持著不賺錢的前沿技術的跟進,卻忽然間成為市場領銜人物……

 

她那時候還太年輕,不知道所有命運贈送的禮物,早已在暗中標好了價格。

——茨威格《斷頭皇后》

 

 

附:李彥宏2013~2017提案內容

 

2013:鼓勵民營企業海外上市(VIE),取消投資并購、資質發放等方面政策限制;取消公共場所無線上網身份認證。

 

2014:鼓勵民營企業進入火箭、衛星發射等航天領域,提升中國航天產業國際競爭力;直轄市、省會城市中小學校教案、試題等教育資源免費上網,推進教育均等化。

 

2015:建議全面開放醫院掛號號源;建議設立“中國大腦”計劃。

 

2016:加快制定和完善無人駕駛汽車相關政策法規,搶占產業發展制高點;支持專網資源投入社會化運營,促進提速降費;完善我國空域資源管理制度,提升民航準點率,推動我國航空事業發展。

 

2017:人工智能+大數據技術解決走失兒童問題;打造智能交通信號燈緩解交通擁堵問題;人工智能和各個行業的結合。

 

 

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