速途網(wǎng)4月20日消息(報(bào)道 路途)，今日，
“亞馬遜邀你2017一起讀”系列活動(dòng)在京啟動(dòng)，該系列活動(dòng)主要由三個(gè)部分組成：2017亞馬遜摯愛(ài)閱讀大使薦書(shū)分享、百人百個(gè)閱讀故事社交分享以及全面升級(jí)創(chuàng)新的公益活動(dòng)——“Kindle書(shū)路計(jì)劃”。此外，亞馬遜中國(guó)還發(fā)布了年度閱讀報(bào)告——“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”，整合亞馬遜、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站發(fā)起的“全民閱讀”調(diào)查數(shù)據(jù)以及亞馬遜用戶(hù)閱讀行為分析，解析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的閱讀行為和趨勢(shì)。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國(guó)總裁張文翊表示：“閱讀是亞馬遜與生俱來(lái)的基因，我們一直致力于為讀者打造最佳的閱讀平臺(tái)。亞馬遜中國(guó)已經(jīng)搭建起了以網(wǎng)上書(shū)店、電子書(shū)店以及Kindle電子書(shū)閱讀器為核心的完整閱讀生態(tài)系統(tǒng)，使得中國(guó)讀者能夠以其青睞的方式閱讀自己喜歡的書(shū)籍。秉承‘顧客至尚’的核心理念與長(zhǎng)期承諾，我們還將不斷推出創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，為讀者提供更貼心、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。在2017年世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，亞馬遜發(fā)起‘亞馬遜邀你2017一起讀’系列活動(dòng)，希望通過(guò)攜手社會(huì)各界人士，讓閱讀蔚然成風(fēng)。”
啟動(dòng)“亞馬遜邀你2017一起讀”系列活動(dòng)，匯集社會(huì)各界力量，共同促進(jìn)全民閱讀
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攜手亞馬遜摯愛(ài)閱讀大使，激發(fā)大眾閱讀熱情：亞馬遜邀請(qǐng)眾多作家、出版人、意見(jiàn)領(lǐng)袖和資深讀者擔(dān)任2017亞馬遜摯愛(ài)閱讀大使，并通過(guò)推薦私房閱讀書(shū)單，通過(guò)線上和線下的各種互動(dòng)與讀者分享深刻的閱讀故事及理念，向大眾傳遞閱讀的正能量。2017年首批亞馬遜摯愛(ài)閱讀大使包括畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩(水哥)等作家和意見(jiàn)領(lǐng)袖。未來(lái)，亞馬遜中國(guó)還將邀請(qǐng)更多熱愛(ài)閱讀的社會(huì)各界人士成為亞馬遜摯愛(ài)閱讀大使，與亞馬遜一起激發(fā)大眾的閱讀熱情。
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打造“100個(gè)人,100本書(shū),100個(gè)故事”，推動(dòng)大眾閱讀：為了讓更多人感受到閱讀的魅力、倡導(dǎo)更多人參與閱讀，亞馬遜邀請(qǐng)了明星名人、作家、出版社、媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖、亞馬遜員工和讀者一起，在亞馬遜網(wǎng)站以及社交媒體平臺(tái)上分享他們的閱讀故事，以及對(duì)他們影響至深的一本書(shū)。作為該項(xiàng)目的一個(gè)重要組成部分，亞馬遜中國(guó)還聯(lián)合優(yōu)酷出品文化類(lèi)名人讀書(shū)節(jié)目《讀書(shū)人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光潔和喬欣等12位“讀書(shū)人”將分別在節(jié)目中向觀眾傾訴閱讀在他們的人生中所扮演的重要角色，并分享閱讀為自己帶來(lái)的思考、成長(zhǎng)、甚至成功的故事。《讀書(shū)人》節(jié)目將于2017年4月20日起在優(yōu)酷視頻平臺(tái)獨(dú)播，通過(guò)名家榜樣的力量推動(dòng)大眾閱讀。
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Kindle書(shū)路計(jì)劃全面升級(jí)，為孩子照亮成長(zhǎng)之路：作為亞馬遜在中國(guó)支持全民閱讀的重要舉措，自2015年開(kāi)始亞馬遜中國(guó)和中國(guó)扶貧基金會(huì)一起發(fā)起了Kindle“書(shū)路計(jì)劃”，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué)生捐贈(zèng)Kindle電子圖書(shū)館，消除城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間存在的青少年閱讀鴻溝。目前已經(jīng)在四川、云南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書(shū)館，惠及近14000名學(xué)生。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，2017年“書(shū)路計(jì)劃”將面向社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人開(kāi)放，社會(huì)各方力量將都能參與進(jìn)來(lái)，直接通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)向偏遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué)捐建Kindle電子圖書(shū)館。這也標(biāo)志著Kindle
“書(shū)路計(jì)劃”在專(zhuān)業(yè)化、可持續(xù)化和可擴(kuò)展化的創(chuàng)新公益道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)而重要的一步，亞馬遜也期望通過(guò)該項(xiàng)目匯集更多社會(huì)力量，讓青少年群體愛(ài)上閱讀與寫(xiě)作。
“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”權(quán)威解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的五大閱讀行為趨勢(shì)
由亞馬遜中國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查共收到了近14,000份有效問(wèn)卷。基于該調(diào)查和亞馬遜大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了“亞馬遜
2017全民閱讀報(bào)告”，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀介質(zhì)、閱讀目的、閱讀內(nèi)容、閱讀場(chǎng)景、閱讀分享等多個(gè)維度權(quán)威解析了中國(guó)讀者的閱讀偏好和趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：全民閱讀氛圍漸濃，人均10本以上受訪者首次過(guò)半
隨著近年來(lái)社會(huì)各界對(duì)“全民閱讀”的號(hào)召和推廣，“亞馬遜中國(guó)
2017全民閱讀報(bào)告”顯示大部分受訪者已養(yǎng)成一定的閱讀習(xí)慣，有56%的受訪者過(guò)去一年閱讀總量在10本以上，這一數(shù)據(jù)高于去年的48%。從閱讀時(shí)間來(lái)看，每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪者占比高達(dá)82%，其中，80后、90后和00后每天閱讀時(shí)長(zhǎng)多為半小時(shí)到一小時(shí)之間;而50后、60后和70后的閱讀時(shí)間較長(zhǎng)，多為一小時(shí)以上;從學(xué)歷來(lái)看，九成博士及博士后每天閱讀半小時(shí)及以上，高于其他學(xué)歷。在閱讀時(shí)間的安排上，有37%的受訪者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，閱讀的計(jì)劃性與受訪者收入呈正相關(guān)，收入越高的人群有計(jì)劃安排閱讀時(shí)間的人數(shù)比例越高。
趨勢(shì)二：紙書(shū)電子書(shū)一起讀成主流，電子閱讀拉動(dòng)整體閱讀量
閱讀介質(zhì)是影響閱讀體驗(yàn)的重要因素，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，85%的受訪者表示會(huì)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)一起讀。同時(shí)電子書(shū)閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，閱讀電子書(shū)的受訪者比例與去年相比上升6%，達(dá)到90%，其中，更有64%的受訪者表示在開(kāi)始電子書(shū)閱讀后，總體閱讀量有所增加。近7成的受訪者表示愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)內(nèi)容，而選擇Kindle設(shè)備閱讀電子書(shū)的受訪者比例比去年上漲14%，達(dá)59%，Kindle連續(xù)第二年超越手機(jī)成為受訪者最喜歡的電子書(shū)閱讀設(shè)備。
趨勢(shì)三：青年讀者成電子閱讀主力，朋友推薦以及圖書(shū)榜單影響青年讀者購(gòu)書(shū)
調(diào)查顯示，青年受訪者(80后、90后和00后)比較偏好電子書(shū)閱讀，在過(guò)去一年閱讀電子書(shū)內(nèi)容占比方面，達(dá)50%及以上的80后、90后和00后受訪者分別是65%、64%和56%，明顯高于50后的39%和60后的49%。青年受訪者選擇使用Kindle電子書(shū)閱讀器的占比也較大，80后、90后、00后分別為64%、58%和70%，而50后的這一占比僅為25%。在關(guān)于購(gòu)書(shū)影響因素的調(diào)查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推薦”、“圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜”對(duì)
90后和00后受訪者的影響較大，高于50后和60后。此外，不同年齡段在圖書(shū)類(lèi)別的選擇上也有所不同，其中：
- 90后、00后仍有很多處于求學(xué)期且對(duì)未來(lái)充滿憧憬， “懸疑推理”、“科幻”、“外文原版”類(lèi)圖書(shū)相對(duì)更受90后和00后受訪者的喜愛(ài);
- 80后處于事業(yè)上升期以及或者初為人父/母，不但閱讀的目的性明顯高于其他年齡段， 80后也比較青睞閱讀“經(jīng)濟(jì)管理”類(lèi)以及少兒育兒類(lèi)圖書(shū);
- 50后、60后和70后相對(duì)其他年齡段已有較豐富的人生閱歷，則會(huì)偏好選擇“歷史傳記”和“社科人文”類(lèi)題材的書(shū)籍閱讀。
趨勢(shì)四：從“閱獨(dú)”到分享，閱讀社交化日益明顯
盡管閱讀本身是一件相對(duì)獨(dú)立的行為，但選書(shū)和閱讀分享卻隨著社交平臺(tái)以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對(duì)讀者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過(guò)社交平臺(tái)(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論。此外，通過(guò)Send
to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書(shū)閱讀器進(jìn)行閱讀的人數(shù)在過(guò)去一年增長(zhǎng)近七成。
趨勢(shì)五：紙質(zhì)書(shū)讀者偏“經(jīng)典”，電子書(shū)讀者更易受影視、綜藝等熱點(diǎn)影響
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“經(jīng)典名著”是受訪者中最喜歡的閱讀類(lèi)別。而在2017年亞馬遜中國(guó)第一季度紙質(zhì)圖書(shū)榜前十中，有很多也是近年熱銷(xiāo)的經(jīng)典書(shū)籍，如《解憂雜貨店》、《我們仨》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》、《天才在左瘋子在右》。從榜單上看，電子書(shū)讀者更易受近期熱點(diǎn)的影響，在亞馬遜中國(guó)第一季度Kindle電子書(shū)榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動(dòng)下而沖入榜單的。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書(shū)《人民的名義》與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書(shū)增長(zhǎng)了21倍，而電子書(shū)的增速更為顯著，同比增長(zhǎng)了191倍。此外，受詩(shī)詞類(lèi)文化綜藝電視節(jié)目的影響，亞馬遜詩(shī)詞類(lèi)電子書(shū)的銷(xiāo)量相比上季度同比提升了154%。
亞馬遜中國(guó)閱讀總經(jīng)理艾博儒表示：“亞馬遜一直關(guān)注用戶(hù)的閱讀需求和行為變化，基于大數(shù)據(jù)分析為給讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選擇。今年是亞馬遜連續(xù)第四年發(fā)布全民閱讀行為報(bào)告，隨著90后、00后的逐步崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技發(fā)展，讀者的閱讀行為不斷呈現(xiàn)出全新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。我們衷心希望通過(guò)分享這些最前沿的閱讀行為洞察，啟發(fā)各界共同努力為‘全民閱讀’的普及貢獻(xiàn)力量。”
附錄一：2017年亞馬遜中國(guó)第一季度紙質(zhì)圖書(shū)榜前十
1. 《自在獨(dú)行》
2. 《解憂雜貨店》
3. 《未來(lái)簡(jiǎn)史》
4. 《人類(lèi)簡(jiǎn)史》
5. 《我們仨》
6. 《好好說(shuō)話》
7. 《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 (第7版) 》
8. 《直到那一天》
9. 《活著本來(lái)單純》
10. 《天才在左瘋子在右》
附錄二：2017年亞馬遜中國(guó)第一季度Kindle電子書(shū)榜前十
1. 《解憂雜貨店》
2. 《三生三世十里桃花》
3. 《三體全集》
4. 《擺渡人》
5. 《跟任何人都聊得來(lái)》
6. 《你一定愛(ài)讀的極簡(jiǎn)歐洲史》
7. 《福爾摩斯探案全集》
8. 《白說(shuō)》
9. 《人類(lèi)簡(jiǎn)史》
10. 《降臨》
附錄三: 2017年亞馬遜中國(guó)第一季度KU電子書(shū)包月服務(wù)榜單前十
1. 《三生三世十里桃花》
2. 《跟任何人都聊得來(lái)》
3. 《擺渡人》
4. 《嫌疑人X的獻(xiàn)身》
5. 《秘密》
6. 《你一定愛(ài)讀的極簡(jiǎn)歐洲史》
7. 《時(shí)間管理:如何充分利用你的24小時(shí)》
8. 《虛無(wú)的十字架》
9. 《島上書(shū)店》
10. 《無(wú)聲告白》
