社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，大格局雖然已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但社交網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分領(lǐng)域卻顯得異常活躍，每過一段時間就會出現(xiàn)一款新晉的獨(dú)角獸產(chǎn)品，引領(lǐng)一波社交熱潮。
國外成了“視頻社交”的天下?
過去五年里，WhatsApp掀起了即時通訊領(lǐng)域的創(chuàng)新熱潮，Instagram引領(lǐng)了圖片社交的黃金時代，Snapchat依靠閱后即焚和特效濾鏡，成為了新型社交形態(tài)開創(chuàng)者。
如今，前兩者已被Facebook收入摩下，成為Facebook社交軍團(tuán)的兩員大將，而Snapchat則在今年3月初上市，市值超過300億美金。
在社交網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，每一代人都會有新的社交平臺，例如Snapchat的用戶就認(rèn)為Facebook是“上一輩”人用的。像國內(nèi)探探、陌陌這些偏文字、圖片的社交產(chǎn)品的受眾群體大多都是80、90后的年輕人，而視頻社交的主要針對人群就是95后、甚至00后的年輕用戶群體，在國外甚至已經(jīng)形成了一種視頻聚會文化。
首先從內(nèi)容維度上做一個簡單的邏輯猜測，社交網(wǎng)絡(luò)在文字、語音、圖片相繼爆發(fā)之后，下一個就是視頻了。
歐美市場一向是社交產(chǎn)品的風(fēng)口，今年相繼走紅了三個社交產(chǎn)品，雖然功能上略有差異，但大體上都屬于“視頻聊天”類的App。國外的開發(fā)者們，似乎也將目光放在了實(shí)時視頻聊天軟件上。
Monkey：這是一款針對 95后、00 后的一 對 一 視頻聊天應(yīng)用，玩家匹配后有 15 秒的時間破冰，時間到了之后，只有當(dāng)雙方都選擇 add
time，聊天才能繼續(xù)，否則就自動斷開換人。
Houseparty：這款A(yù)pp社交功能很簡單，創(chuàng)建一個賬號，添加通訊錄里的好友，開一間房，或是進(jìn)入其他房間開始視頻趴。一場“視頻趴”最多8個人，也可以同時開好幾場，左右滑動屏幕切換場子。
Houseparty這款視頻社交產(chǎn)品的上升勢頭非常強(qiáng)勁，在去年年底，其產(chǎn)品下載排名曾一度超過Facebook，足以見其火爆程度。隨即Facebook也馬上反擊，官方宣布上線Facebook
Messenger視頻群聊功能。
視頻社交戳中了人們的哪些G點(diǎn)?
1.交互感和親密感
視頻社交產(chǎn)品為用戶帶來的最核心需求，就是比文字、圖片更加直觀的交互感與親密感。在《華爾街日報》的一篇報道中，16歲的某高中生每天放學(xué)回家都離不開和朋友們視頻聊天。
這正是年輕人對父母的叛逆心理和小圈子文化的表現(xiàn)，也說明了為什么視頻社交的用戶多集中在95后、00后這些年輕群體。
在“文字社交”時代是回家避開父母，與小伙伴們發(fā)短信聊天，在如今的“視頻社交”時代，更能滿足當(dāng)下年輕人的這一心理，增加朋友之間的互動親密感。
2.從公開回歸私密的社交關(guān)系鏈
國內(nèi)外各類社交產(chǎn)品的火爆，都代表著社交網(wǎng)絡(luò)的“公共聊天”時代來臨，這種模式讓用戶與陌生人交流的機(jī)會越來越多。但是，在這股新鮮勁過去之后，用戶仍舊離不開熟人圈的社交，對視頻社交的需求逐漸從早期的“陌生人社交”轉(zhuǎn)變到“熟人社交”。
3.泛娛樂結(jié)合
正如上面所言，根據(jù)每一代人的需求不同就會出現(xiàn)新的社交產(chǎn)品。2016是直播、AR/VR發(fā)展元年，一些視頻社交產(chǎn)品已經(jīng)開始融入這類新鮮的元素，一方面可以擴(kuò)大社交生態(tài)圈，為用戶提供泛娛樂平臺，另一方面社交與娛樂的結(jié)合能提升用戶粘度與活躍度。
視頻社交能否引爆中國市場?
2016年直播的火爆為視頻社交的發(fā)展做了很好的鋪墊，人們逐漸習(xí)慣了用視頻溝通交流的方式。
如今國外視頻社交的火爆程度啟發(fā)了中國的研發(fā)者們，國內(nèi)開始相繼出現(xiàn)了一些同類的視頻社交產(chǎn)品。
SAY：SAY之前只是一個主打視頻問答的的產(chǎn)品，在今年春節(jié)期間上線了視頻群聊功能，據(jù)CEO清風(fēng)透露，原本是想讓大家互相分享是怎么過春節(jié)的，沒想到3天就聊了一萬多分鐘，因此就在視頻群聊功能上繼續(xù)拓展。SAY的視頻社交的主打模式是：想讓年輕人用簡短的語言、豐富的視頻表現(xiàn)形式，傳遞對問題的態(tài)度和思考，產(chǎn)生能引起共鳴的內(nèi)容。
Tiki：這是一款主打一對一的視頻聊天軟件，每個人都有60秒的時間和對方進(jìn)行視頻聊天，60秒之后鏡頭對面會再一次切換主角。如果你還沒有和對方聊過癮，可以在60秒之前選擇加對方為好友，然后繼續(xù)進(jìn)行視頻聊天。上線3天就收貨了上萬用戶，用戶主要以高中生和大學(xué)生為主，目前Tiki已完成了2500萬人民幣的A+輪融資。
國內(nèi)視頻社交的概念其實(shí)并不新鮮，功能上甚至很早就已實(shí)現(xiàn)。早在這Say、Tiki兩款產(chǎn)品之前，實(shí)時視頻社交的功能早已在微信、QQ、陌陌上面存在，所以國內(nèi)并不缺視頻社交的產(chǎn)品，卻一直不溫不火，究其原因在于：
1.美國年輕人的聚會文化開放主動，而國內(nèi)年輕人的社交還是較為內(nèi)斂被動，在視頻社交往往缺乏溝通上的自信和主動性。
2.目前此類社交軟件變現(xiàn)模式較為單一，盈利模式有待完善，想要在國內(nèi)打持久戰(zhàn)，如何多元化發(fā)展是重中之重。
3.目前視頻的數(shù)據(jù)傳播仍然非常依賴WiFi，網(wǎng)絡(luò)流量的資費(fèi)限制了視頻社交在各種場合的廣泛使用。
4.視頻社交針對的用戶越來越年輕化，大多為95后、甚至00后，如果像之前直播那樣涉及黃賭毒等問題，對年輕人是百害而無一利的，目前也沒有相關(guān)政策進(jìn)行監(jiān)管。
寫在最后
隨著中國網(wǎng)民低齡化趨勢日益明顯，90后、00后這些年輕用戶群都喜歡嘗試新鮮的玩法，構(gòu)建更細(xì)分的社交圈子，是大勢所趨。如果是單一的視頻社交產(chǎn)品，在中國市場未必能火起來。但在歐美市場引發(fā)的社交風(fēng)潮，已經(jīng)引起了部分中國用戶的關(guān)注。
目前國內(nèi)的視頻社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者，要么把視頻的社交模式進(jìn)行再創(chuàng)新，要么把目標(biāo)市場瞄向了海外市場。畢竟，產(chǎn)品的背后是文化和精神，強(qiáng)行復(fù)制一套玩法到另一個完全不同的環(huán)境下，困難重重。一個活生生的案例就是，Snapchat在美國大火直至上市，中國的模仿者們卻依然悄無聲息。
雖然已經(jīng)有了一些吃螃蟹的先驅(qū)者，但視頻社交這條路在中國能否走得通還需時間來考驗(yàn)。
