“讀一本好書(shū)，就是在和許多高尚的人談話”，隨著全民閱讀浪潮的推進(jìn)，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)空前繁榮的階段。從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)，到衍生消費(fèi)，整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本完善。隨著“一帶一路”的發(fā)展要求逐步落實(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也肩負(fù)起與世界文化激情對(duì)撞的職責(zé)，開(kāi)啟全球化的挑戰(zhàn)。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與分析，探討2017年第一季度移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。

　　中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民2017年滲透率達(dá)95.9%

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備軟硬件功能的完善，大大加速了中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)?；?span id="7lj7nnn" class="wpcom_keyword_link">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的包括移動(dòng)閱讀等眾多娛樂(lè)方式也促進(jìn)了網(wǎng)民向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化。

　　2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民僅4.2億，到2016年年底，國(guó)內(nèi)的手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)增長(zhǎng)至近7億人。預(yù)計(jì)2017年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模將達(dá)到7.39億人，屆時(shí)，手機(jī)網(wǎng)民在網(wǎng)民中的滲透率將達(dá)到95.9%，真正的接近了全部網(wǎng)民的移動(dòng)化。

　　近一半手機(jī)網(wǎng)民使用移動(dòng)閱讀

　　從2016年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)閱讀覆蓋人群保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年第一季度覆蓋人群規(guī)模首破3億人，預(yù)計(jì)年中覆蓋人群將達(dá)到3.33億人，按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，2017年年底的移動(dòng)閱讀用戶將接近手機(jī)網(wǎng)民的一半。

　　移動(dòng)閱讀在近年來(lái)的高速發(fā)展，一方面歸功于“全民閱讀”的政策推動(dòng)，也得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與泛娛樂(lè)成功接軌，并且成為了泛娛樂(lè)生態(tài)的內(nèi)容擔(dān)當(dāng)。以國(guó)內(nèi)的最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)基地閱文集團(tuán)為例，原創(chuàng)內(nèi)容配合QQ閱讀等高用戶基數(shù)的渠道分發(fā)推送，加上版權(quán)運(yùn)營(yíng)，形成一個(gè)完整的“生產(chǎn)-分發(fā)-消費(fèi)”的閉環(huán)。

　　移動(dòng)閱讀市場(chǎng)QQ閱讀繼續(xù)領(lǐng)跑

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)沒(méi)有停息，在激烈的廝殺中，QQ閱讀以超越第二名近10個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)守住第一。并且和2016年年底相比，還略有增長(zhǎng)。第二名掌閱iReader市場(chǎng)份額占比24.96%。剩余的40%市場(chǎng)由咪咕閱讀、書(shū)旗小說(shuō)、塔讀文學(xué)等瓜分。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年，非但沒(méi)有結(jié)束的跡象，還不斷有新勢(shì)力加入戰(zhàn)局。QQ閱讀背靠閱文集團(tuán)這個(gè)彈藥充足的“軍火庫(kù)”，越戰(zhàn)越勇，如果要打持久戰(zhàn)，懂戰(zhàn)法的都不難看出最后勝利會(huì)花落誰(shuí)家。嗅到一絲危機(jī)的掌閱也趕忙牽頭，聯(lián)合百度文學(xué)、中文在線、阿里文學(xué)、磨鐵文學(xué)等發(fā)起成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，試圖背水一戰(zhàn)，最終戰(zhàn)局如何，值得期待。

　　2017年Q1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品風(fēng)云榜 TOP 10

　　第一季度最熱的十部小說(shuō)中，有9部全部出自閱文集團(tuán)，并包攬熱度前五。其中有一部連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，其余8部均連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)。另外，柳下?lián)]的《逆鱗》孤軍奮戰(zhàn)，排在第六，連載于縱橫中文網(wǎng)。

　　不難看出，受歡迎程度靠前的這10部作品均出自名家之手，天蠶土豆、辰東、我吃西紅柿、耳根、方想、貓膩、柳下?lián)]、嘗諭、鵝是老五、骷髏精靈，這幾位作家對(duì)每一位網(wǎng)文讀者來(lái)說(shuō)都幾乎是耳熟能詳?shù)?。?yōu)質(zhì)作家意味著更大可能的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷讓優(yōu)質(zhì)作家與大家見(jiàn)面。閱文旗下簽約作者能有這么多的作品入榜，一方面得益于財(cái)大氣粗的簽約了一大批優(yōu)秀網(wǎng)文作家，另一方面，高效的內(nèi)容推送渠道，也大大提高了優(yōu)質(zhì)作品的曝光量。

　　2017年Q1男女作家訂閱榜

　　整體看來(lái)，男性作家的作品訂閱量稍高，女性作家還有很大的發(fā)展空間。我們期待更多的像Fresh果果(《花千骨》)、顧漫(《微微一笑很傾城》)、明曉溪(《旋風(fēng)少女》)等優(yōu)秀的女作家出現(xiàn)，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入新的生命力。

　　網(wǎng)文作品通過(guò)電視劇、電影的翻拍聲名大噪，已經(jīng)不是新鮮事，如今翻拍的電視劇不但在國(guó)內(nèi)收視率較好，甚至還俘獲了不少國(guó)外觀眾的心。這對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向國(guó)際市場(chǎng)是個(gè)好消息。

　　在“一帶一路”的發(fā)展要求下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)想要走出去，除了靠?jī)?nèi)容改編外，像起點(diǎn)中文網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，開(kāi)辟了另外一條有效道路。據(jù)了解，起點(diǎn)中文網(wǎng)已經(jīng)成立了起點(diǎn)國(guó)際，為國(guó)際友人提供國(guó)內(nèi)的文學(xué)作品翻譯版。

　　“書(shū)香中國(guó)”排閱讀類節(jié)目收視率榜首

　　“全民閱讀”并非口號(hào)，除了推動(dòng)內(nèi)容的拓展，還誕生了許多基于閱讀行為而生的綜藝類節(jié)目，如QQ閱讀冠名的“書(shū)香中國(guó)”、央視的“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”、“朗讀者”等。

　　閱讀類節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)顯示，“書(shū)香中國(guó)”收視率2.1位居榜首，“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”收視率為1.58，“朗讀者”收視率為0.78，“中國(guó)好書(shū)”收視率0.58，“見(jiàn)字如面”收視率0.08。閱讀類節(jié)目從另一個(gè)角度刺激了全民閱讀行為的發(fā)生，促進(jìn)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展，通過(guò)綜藝類節(jié)目來(lái)調(diào)動(dòng)大眾閱讀積極性，是一次大膽而有效的嘗試。

　　2017年Q1移動(dòng)閱讀用戶關(guān)注小說(shuō)種類分布

　　讀者關(guān)注的小說(shuō)種類中，玄幻奇幻始終排在第一位，其次是都市職場(chǎng)，相較之前，仙俠武俠類的關(guān)注度有所降低，排在了第三。其后則分別是科幻、歷史、靈異、軍事等。

　　中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，基于古典歷史而產(chǎn)生的仙俠武俠作品被廣泛關(guān)注。但或許是讀者審美疲勞，也或者是穿越與清宮作品打打消耗了讀者們的熱情，反而都市職場(chǎng)類的作品關(guān)注度有所提升。這或許對(duì)今后作家作品選材以及平臺(tái)內(nèi)容推送有所啟發(fā)。

　　2017年Q1移動(dòng)閱讀日均使用一小時(shí)以上居多

　　數(shù)據(jù)還顯示，讀者閱讀日均在線時(shí)長(zhǎng)主要集中在1-2個(gè)小時(shí)，日均在線一個(gè)小時(shí)以上的讀者占比超過(guò)6成?？梢?jiàn)大眾對(duì)于移動(dòng)閱讀的熱情相對(duì)較高。

　　其實(shí)不難解釋，現(xiàn)在連載的小說(shuō)作品大多是一天1-2章更新方式，每個(gè)人追的小說(shuō)3部左右來(lái)算的話，包括閱讀和參與討論時(shí)間，加上找小說(shuō)等的時(shí)間，一個(gè)小時(shí)屬于正常范疇。而且上班族，尤其是在一線城市，每天乘公共交通工具上下班，在路上的時(shí)間也要1個(gè)多小時(shí)左右，因此讀者碎片時(shí)間延長(zhǎng)，對(duì)于讀者接受新的內(nèi)容是極為有利的。

　　中國(guó)的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)在“全民閱讀”倡導(dǎo)之后發(fā)展迅猛，緊接著“一帶一路”的提出，下一站可能就是“全球閱讀”。而打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，通過(guò)改編，首先一步將可視化內(nèi)容呈現(xiàn)在外國(guó)觀眾面前，進(jìn)而引導(dǎo)參與閱讀是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。希望中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)有朝一日，能夠誕生出許許多多像《哈利波特》系列這樣火爆全球的優(yōu)秀作品，來(lái)收獲全球的關(guān)注。優(yōu)質(zhì)作家云集，原創(chuàng)內(nèi)容最為豐富的閱文集團(tuán)，以及最新聯(lián)合成立的“原創(chuàng)聯(lián)盟”，都肩負(fù)著重大責(zé)任，誰(shuí)能優(yōu)先走出去，早一步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中或許就能奪得先機(jī)。