什么是畫冊？什么又是一本好的畫冊？
事實上，有很多企業(yè)做畫冊，只是為做而做，不明白做畫冊的真正目的和意義，或者而言，做了，達(dá)不到理想的目的。
我們從不輕視一本畫冊對企業(yè)和品牌的重要性，就像我們常說，畫冊是企業(yè)的門面，是品牌的形象,是企業(yè)實力的宣傳載體。
企業(yè)的宣傳載體有很多，如電視、報紙、招牌、網(wǎng)站、廣播等。每一個載體都或多或少影響著客戶的合作決策。而畫冊，可以說是企業(yè)所有宣傳載體中，最能夠詳細(xì)介紹企業(yè)實力、品牌理念，產(chǎn)品功能、優(yōu)勢，且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具。
一本好畫冊的核心目的：能比銷售人員更準(zhǔn)確、快速把企業(yè)優(yōu)勢、品牌理念傳達(dá)給客戶；同時讓客戶感受到畫冊背后的企業(yè)實力，從而影響客戶往下合作購買的意向！
企業(yè)該如何做好一本畫冊？
想做好企業(yè)的畫冊，基本的問題是觀念問題。在大部分的企業(yè)做畫冊時，考慮最多的無非還是成本。
做畫冊，是做投資！
為進(jìn)一步提升競爭力，企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的，特別在于對辦公室、廠房的形象打造，一擲幾十上百萬。當(dāng)然，這些都沒有錯，但很多客戶并不會直接到公司進(jìn)行了解，而是通過展會接觸，業(yè)務(wù)員上門拜訪，或寄企業(yè)畫冊進(jìn)行初步了解。那么這個時候，你的畫冊能否讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢，影響其往下的合作購買意向，就變得尤為重要！
既然是投資，我們就一定要花上心思和投入合理的費用，讓它幫助企業(yè)帶來更多的收益，而不是只考慮成本。否則花再少的費用它也只會變成你的成本，而帶不來對應(yīng)的投資收益！
抓好兩基礎(chǔ)，用好四策略，打造高效的宣傳畫冊！
一本好畫冊，源于兩個層面，企業(yè)的重視配合，設(shè)計人員的能力策略。余犇不才，今天就曾參與企業(yè)畫冊策劃與設(shè)計的一些工作經(jīng)驗，解析如何打造更具收益回報的宣傳畫冊。
做好畫冊的基礎(chǔ)一：圖片
圖片，是真實展現(xiàn)企業(yè)實力與產(chǎn)品品質(zhì)核心要素。圖片的好與差，不單影響畫冊的視覺和品質(zhì)，更是降低受眾對冊子內(nèi)容的了解，甚至懷疑冊子里所展示圖片的真實性！
有些企業(yè)在準(zhǔn)備圖片時，會通過網(wǎng)上下載或在別人的畫冊里掃描，這些都是不可取，還有些企業(yè)就是隨便用數(shù)碼相機(jī)拍出來，效果也是不理想的。
如何抓好圖片品質(zhì)？
有條件的話，最好是請專業(yè)攝影公司拍攝。對公司辦公環(huán)境、生產(chǎn)車間、團(tuán)隊等作專業(yè)的拍攝；對產(chǎn)品不同角度進(jìn)行拍攝，需要展示局部優(yōu)勢的產(chǎn)品，也可作特寫拍攝。
對很多行業(yè)而言，一兩年，請專業(yè)攝影公司拍攝一次足矣，費用可能也就幾千到萬把塊。拍好后存好圖，也可用于其它方面的宣傳。畢竟拼顏值的時代，精美的圖片呈現(xiàn)很有必要。
做好畫冊的基礎(chǔ)二：文案
文案，是能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與產(chǎn)品信息的關(guān)鍵因素。好的文案，能讓客戶清晰的了解企業(yè)實力及產(chǎn)品優(yōu)勢，同時需富有一定感染力，提升受眾對企業(yè)的認(rèn)可度，促進(jìn)合作成交。反之直接降低客戶對企業(yè)信息的掌握，甚至產(chǎn)生疑慮與否定！
不少企業(yè)對整理文案，是比較迷茫的，準(zhǔn)確說是不夠重視的。普通的做法是丟個網(wǎng)站讓設(shè)計公司到上面自己摘內(nèi)容，甚至什么都沒有，只想著讓設(shè)計公司全盤完成。而設(shè)計公司所擅長的只能是設(shè)計，對企業(yè)及行業(yè)肯定都遠(yuǎn)不如經(jīng)營者熟悉，所整理文案只能是空洞無力，除非你另外支付高昂的策劃費！
如何抓好文案品質(zhì)？
畫冊的文案，必須由市場、研發(fā)、品牌部的核心人員，甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫冊框架，一般畫冊包含內(nèi)容主要有：公司簡介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊介紹、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來等板塊，具體可根據(jù)企業(yè)實際情況作添減和調(diào)整。定好框架，再對每個版塊進(jìn)行具體內(nèi)容的策劃與撰寫。
有條件的企業(yè)，也可以請策劃公司的專業(yè)文案來撰寫，但產(chǎn)品的參數(shù)部分必須自己整理，這個只有企業(yè)自己懂。請策劃公司，費用比較高，一般都是六位數(shù)起，別相信低廉收費，還能幫你策劃內(nèi)容的好事，那些華麗空洞的文案，對你的宣傳沒有任何意義！
對大部分企業(yè)來說，余犇建議可以找個較專業(yè)的設(shè)計公司，幫你出一些畫冊框架搭建的建議，然后自己根據(jù)梳理好的框架板塊，把具體內(nèi)容撰寫整理好，給到設(shè)計公司，亦可讓其在設(shè)計時做一些優(yōu)化和調(diào)整。
以上兩點，企業(yè)只要用心抓好都是不難的工作。當(dāng)然，也只是做好了基礎(chǔ)工作，如何真正做好一本畫冊，更考量著設(shè)計人員的設(shè)計能力和用心程度。
做好畫冊的策略一：
用統(tǒng)一的元素或風(fēng)格貫穿整本畫冊，提升視覺和延展品牌形象。
做畫冊，不是做雜志。一本雜志里面可以每頁的風(fēng)格不同，每頁所宣傳的企業(yè)或內(nèi)容都可以不同。
一本好的畫冊，必須有它的連貫性和統(tǒng)一性。當(dāng)然，這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個標(biāo)志、畫條線或放個網(wǎng)址。
而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，把整本畫冊貫穿起來。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設(shè)計得出。它不一定是一成不變的，但必須是萬變不離其宗的。通過統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格，提升畫冊的視覺、檔次，吸引客戶的關(guān)注度，提升企業(yè)的品牌形象，傳達(dá)品牌理念。
比如牛勢廣告，品牌標(biāo)志用的是牛角圖形，核心理念是用創(chuàng)意為客戶創(chuàng)造牛勢品牌。那么在設(shè)計畫冊時，就可以創(chuàng)意為牛氣相關(guān)的元素，或是牛氣的風(fēng)格，統(tǒng)一貫穿整本畫冊。以此提升畫冊的視覺形象，傳達(dá)牛勢的理念，讓客戶更好的認(rèn)識我們。
做好畫冊的策略二：
圖文并茂，提升畫冊的傳達(dá)效果和理解性。
做畫冊，不是做說明書。隨時世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工作壓力山大。人們閱讀的時間也變得尤為可貴！一本密密麻麻都是文字的畫冊，很大程度上的降低了宣傳效果。
以圖釋文，那就不同了，就像小時候看連環(huán)畫，可能里面還很多字你都認(rèn)不清，但光看配圖，你已經(jīng)將冊子里講的內(nèi)容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。
以圖文并茂的策略設(shè)計畫冊，配上對應(yīng)的圖片，創(chuàng)意對應(yīng)的呈現(xiàn)策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣，快速理解企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息、優(yōu)勢。讓客戶快速的理解企業(yè)實力和產(chǎn)品特點，提升畫冊的宣傳效益。
做好畫冊的策略三：
創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，加速傳達(dá)畫冊內(nèi)容和增強(qiáng)記憶。
做畫冊，更不是編排論文。不是把內(nèi)容噼噼往上一擺，編排印刷了事。
幾乎所有人的閱讀習(xí)慣都一樣，拿到一本新書，先大致瀏覽目錄或標(biāo)題，了解分析書里內(nèi)容，再決定是否花心思詳細(xì)閱讀。而宣傳畫冊，想做到讓人花心思詳細(xì)閱讀，更是困難。哪怕是潛在客戶，可能也只會花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫冊。
那么，企業(yè)的畫冊想要起到效果，必須能讓閱讀者在這時間里，讀懂這本畫冊的主要宣傳內(nèi)容。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的，實力、優(yōu)勢如何。對質(zhì)量把控和服務(wù)等理念是怎樣的，產(chǎn)品的功能、特點有哪些。
在設(shè)計時，創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，余犇主要將其分兩種方式。一種方式，是以主次分明的方式設(shè)計，將重點內(nèi)容提煉出來，放大或配上不同的表現(xiàn)方式，類似于主標(biāo)題，副標(biāo)題到具體內(nèi)容的方式。另一種有類似于設(shè)計PPT時,結(jié)合內(nèi)容需表達(dá)的意思，設(shè)計對應(yīng)的呈現(xiàn)方式，但視覺必須高于PPT。通過創(chuàng)意設(shè)計呈現(xiàn)方式，清晰體現(xiàn)畫冊邏輯，讓閱讀者更快速地讀懂畫冊內(nèi)容，加深記憶和合作意向。
做好畫冊的策略四：
以合適的材質(zhì)和工藝，提升畫冊品質(zhì)和客戶認(rèn)可。
做畫冊，不只是做畫冊的設(shè)計。做好前面的兩個基礎(chǔ)和三策略，已然完成畫冊的設(shè)計，讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特點，已不成問題。但讓客戶感覺到畫冊背后的企業(yè)實力，卻是尚缺！
一本好畫冊，好設(shè)計雖為首要，但印刷時所采用的材質(zhì)和工藝，同樣影響著畫冊的宣傳效果。畫冊材質(zhì)的應(yīng)用和工藝的搭配，同樣非常考驗著設(shè)計人員能力的。設(shè)計和印刷雖屬上下游產(chǎn)業(yè)，但畢竟是兩個行業(yè)。設(shè)計師對材質(zhì)工藝的經(jīng)驗缺乏，及企業(yè)對畫冊印刷時成本的過度控制，好設(shè)計得不到好出品的例子，比比皆是！
低廉的材質(zhì)必然讓你前面的工作付之東流。但畫冊的材質(zhì)和工藝并不是說越貴越好，而是合適最好。
可用于宣傳畫冊材質(zhì)有數(shù)千上萬種之多，藝術(shù)系列、涂布系列、珠光系列、雙銅系列等。具體的這里就不詳舉了，就企業(yè)最為熟悉的雙銅紙而言，不同品牌的價格和效果也差之甚遠(yuǎn)。而因企業(yè)的不了解，和印刷廠的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致好的雙銅紙用于宣傳畫冊都是甚少。其它系列的特種紙張對企業(yè)的畫冊應(yīng)用更為甚少，有的是因為價格，有的是因曾有嘗試，但效果卻出不來，而原由往往也都是因選擇低價的特種紙，或沒選對特種紙所導(dǎo)致的結(jié)果。
對于宣傳畫冊，常用的印刷的工藝并不算多。很多設(shè)計人員不斷想嘗試一些特殊的工藝，但往往卻得不到好結(jié)果！什么原因？特殊的工藝造價高是一方面，關(guān)鍵是能做的人少，能做好的人就更少。這就導(dǎo)致，設(shè)計是理想的，出品卻往往不盡如意。余犇認(rèn)為，與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設(shè)計時花工夫，巧妙的創(chuàng)意配合嫻熟的老工藝，往往能得到更理想的效果。
關(guān)于如何做好一本畫冊，除了今天聊到的兩基礎(chǔ)和四策略，還有諸多細(xì)節(jié)和方法。比如風(fēng)格選擇、顏色搭配、字體大小、版式視覺等，同樣考量著設(shè)計人員的能力和精力。因為，一本好的畫冊，就是專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊，付出大量的時間精力，方可打磨而成。
對于畫冊的投資，必須重視與合理投入，取得應(yīng)有的效果和收益！
別讓你的畫冊，像買2/3的火車票，無法直達(dá)目的地。
作者信息：余犇(三牛哥)，公眾號：sng328。牛勢廣告（www.szniushi.com），個人博客（www.yuben8.com）。版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，盜用必究！如需轉(zhuǎn)載，請私信與我，或加QQ：448427304授權(quán)后可轉(zhuǎn)載。歡迎媒體長期合作。
