最近，故宮和北京老字號(hào)稻香村展開了跨界合作，推出了一款
“酥酥乎乎”的糕點(diǎn)禮盒，這款“萌你一臉”的高顏值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉。這款禮盒內(nèi)有8個(gè)糕點(diǎn)，售價(jià)199元，比北京稻香村自家推出的禮盒定價(jià)高了3倍，但是2萬(wàn)份禮盒在預(yù)售期就已被一搶而空。這樣傲人的戰(zhàn)績(jī)并非孤例，在今年的天貓年貨節(jié)期間，老字號(hào)品牌銷量突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了300%的整體增長(zhǎng)。
圖說(shuō)：故宮和北京稻香村聯(lián)合推出的“酥酥乎乎”糕點(diǎn)禮盒
不少人在寶貝評(píng)價(jià)中回復(fù)，“雖然有點(diǎn)貴，但是超好看的，感覺男友媽媽一定會(huì)喜歡”、“準(zhǔn)備過(guò)年送給女友的媽媽”。老字號(hào)品牌在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，正在變得越來(lái)越年輕、越來(lái)越好看，成為不少90后送給準(zhǔn)婆婆、未來(lái)岳母的過(guò)年手信。
在今年的天貓年貨節(jié)期間，天貓還讓北京稻香村、廣州酒家、功德林等一批各地知名老字號(hào)集體“變身”，打包進(jìn)入天貓禮盒，重新成為年輕人的“年貨新寵”。
除了在線上“玩變身”，天貓還下凡“搞事情”。在北京、上海、廣州、成都等地最又人氣的商圈，舉辦天貓年貨大街，利用天貓?jiān)曝浖堋⑹痔灾悄茏R(shí)別第二家鄉(xiāng)等新零售“黑科技”，讓各地老字號(hào)品牌和年輕消費(fèi)者展開多樣化的親密接觸。
此外，電影《捉妖記2》上映在即，天貓還在通過(guò)IP授權(quán)的方式，讓百雀羚、天堂傘等一批老字號(hào)，搭上熱映大片的東風(fēng)，以煥然一新的面貌重回年輕人的視野。天貓內(nèi)部也有一個(gè)專門IP娛樂(lè)營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人思轍表示，此前在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大魚海棠》上線時(shí)，也曾牽線搭橋，讓老字號(hào)品牌“內(nèi)聯(lián)升”獲得了電影IP合作授權(quán)，讓老北京布鞋成為潮牌爆款。
跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動(dòng)……一系列的大力度扶植，讓老字號(hào)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。天貓超市區(qū)域運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邵雄透露，“在今年的天貓年貨節(jié)期間，老字號(hào)的銷量同比平均增長(zhǎng)300%”，這是天貓自去年9月啟動(dòng)“天字號(hào)”計(jì)劃以來(lái)，對(duì)老字號(hào)持續(xù)賦能的結(jié)果。
圖說(shuō)：阿里巴巴副總裁、天貓總裁靖捷
2017年9月，天貓?jiān)诒本﹩?dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”，以“數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量?jī)A斜、營(yíng)銷支持”等多種方式，幫助老字號(hào)品牌上路“新零售”時(shí)代。同年12月底捷報(bào)傳來(lái)，首批深度運(yùn)營(yíng)天字號(hào)計(jì)劃的品牌銷量增長(zhǎng)超80%。
在天貓的助力下，老字號(hào)不僅業(yè)績(jī)翻番，還實(shí)現(xiàn)了品牌形象的“逆生長(zhǎng)”，以煥然一新的面貌，重新贏得新時(shí)代消費(fèi)者的認(rèn)同。“其實(shí)在加入到天貓的大平臺(tái)之前，我們已經(jīng)在思考”互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”的模式了，但是一直沒有找到好的途徑”
，北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司副總經(jīng)理汪海鷹說(shuō)。
圖說(shuō)：北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司副總經(jīng)理汪海鷹
汪海鷹說(shuō)，“加入到”天字號(hào)”計(jì)劃之后，我們的銷售一直在不停地刷新紀(jì)錄。其實(shí)我們老字號(hào)來(lái)到線上也不完全是為了銷售，我們也需要線上年輕的消費(fèi)群體了解我們老字號(hào)的文化，這也是一種曝光。”
同時(shí)，稻香村、吳裕泰、知味觀、廣州酒家、會(huì)稽山等一批老字號(hào)，正在突破地理局限，一步步成為家喻戶曉的“國(guó)民品牌”。除此之外，“天字號(hào)”計(jì)劃還在升級(jí)加碼，通過(guò)天貓出海幫助超過(guò)1000家老字號(hào)和國(guó)貨大牌進(jìn)入全球市場(chǎng)，打造傳遞現(xiàn)代中國(guó)“全球表達(dá)”的“新中國(guó)名片”。
圖說(shuō)：在全國(guó)1200家中華老字號(hào)中，已經(jīng)有超過(guò)600家進(jìn)駐天貓，這一數(shù)字還在增長(zhǎng)
“老字號(hào)是一個(gè)特殊的品牌群體，他們具有獨(dú)特的品牌文化。作為天貓我們希望在他們的發(fā)展過(guò)程中做的更多一些，希望這些真真正正的國(guó)貨品牌能夠影響到全世界去。”天貓超市區(qū)域運(yùn)營(yíng)總監(jiān)紹雄如是說(shuō)。
