最近,故宮和北京老字號(hào)稻香村展開了跨界合作,推出了一款
“酥酥乎乎”的糕點(diǎn)禮盒,這款“萌你一臉”的高顏值新年禮盒,在社交媒體上大肆圈粉。這款禮盒內(nèi)有8個(gè)糕點(diǎn),售價(jià)199元,比北京稻香村自家推出的禮盒定價(jià)高了3倍,但是2萬(wàn)份禮盒在預(yù)售期就已被一搶而空。這樣傲人的戰(zhàn)績(jī)并非孤例,在今年的天貓年貨節(jié)期間,老字號(hào)品牌銷量突飛猛進(jìn),實(shí)現(xiàn)了300%的整體增長(zhǎng)。

圖說(shuō):故宮和北京稻香村聯(lián)合推出的“酥酥乎乎”糕點(diǎn)禮盒
不少人在寶貝評(píng)價(jià)中回復(fù),“雖然有點(diǎn)貴,但是超好看的,感覺男友媽媽一定會(huì)喜歡”、“準(zhǔn)備過(guò)年送給女友的媽媽”。老字號(hào)品牌在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下,正在變得越來(lái)越年輕、越來(lái)越好看,成為不少90后送給準(zhǔn)婆婆、未來(lái)岳母的過(guò)年手信。
在今年的天貓年貨節(jié)期間,天貓還讓北京稻香村、廣州酒家、功德林等一批各地知名老字號(hào)集體“變身”,打包進(jìn)入天貓禮盒,重新成為年輕人的“年貨新寵”。
除了在線上“玩變身”,天貓還下凡“搞事情”。在北京、上海、廣州、成都等地最又人氣的商圈,舉辦天貓年貨大街,利用天貓?jiān)曝浖堋⑹痔灾悄茏R(shí)別第二家鄉(xiāng)等新零售“黑科技”,讓各地老字號(hào)品牌和年輕消費(fèi)者展開多樣化的親密接觸。

此外,電影《捉妖記2》上映在即,天貓還在通過(guò)IP授權(quán)的方式,讓百雀羚、天堂傘等一批老字號(hào),搭上熱映大片的東風(fēng),以煥然一新的面貌重回年輕人的視野。天貓內(nèi)部也有一個(gè)專門IP娛樂(lè)營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì),其相關(guān)負(fù)責(zé)人思轍表示,此前在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大魚海棠》上線時(shí),也曾牽線搭橋,讓老字號(hào)品牌“內(nèi)聯(lián)升”獲得了電影IP合作授權(quán),讓老北京布鞋成為潮牌爆款。
跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動(dòng)……一系列的大力度扶植,讓老字號(hào)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。天貓超市區(qū)域運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邵雄透露,“在今年的天貓年貨節(jié)期間,老字號(hào)的銷量同比平均增長(zhǎng)300%”,這是天貓自去年9月啟動(dòng)“天字號(hào)”計(jì)劃以來(lái),對(duì)老字號(hào)持續(xù)賦能的結(jié)果。

圖說(shuō):阿里巴巴副總裁、天貓總裁靖捷
2017年9月,天貓?jiān)诒本﹩?dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”,以“數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量?jī)A斜、營(yíng)銷支持”等多種方式,幫助老字號(hào)品牌上路“新零售”時(shí)代。同年12月底捷報(bào)傳來(lái),首批深度運(yùn)營(yíng)天字號(hào)計(jì)劃的品牌銷量增長(zhǎng)超80%。
在天貓的助力下,老字號(hào)不僅業(yè)績(jī)翻番,還實(shí)現(xiàn)了品牌形象的“逆生長(zhǎng)”,以煥然一新的面貌,重新贏得新時(shí)代消費(fèi)者的認(rèn)同。“其實(shí)在加入到天貓的大平臺(tái)之前,我們已經(jīng)在思考”互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”的模式了,但是一直沒有找到好的途徑”
,北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司副總經(jīng)理汪海鷹說(shuō)。

圖說(shuō):北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司副總經(jīng)理汪海鷹
汪海鷹說(shuō),“加入到”天字號(hào)”計(jì)劃之后,我們的銷售一直在不停地刷新紀(jì)錄。其實(shí)我們老字號(hào)來(lái)到線上也不完全是為了銷售,我們也需要線上年輕的消費(fèi)群體了解我們老字號(hào)的文化,這也是一種曝光。”
同時(shí),稻香村、吳裕泰、知味觀、廣州酒家、會(huì)稽山等一批老字號(hào),正在突破地理局限,一步步成為家喻戶曉的“國(guó)民品牌”。除此之外,“天字號(hào)”計(jì)劃還在升級(jí)加碼,通過(guò)天貓出海幫助超過(guò)1000家老字號(hào)和國(guó)貨大牌進(jìn)入全球市場(chǎng),打造傳遞現(xiàn)代中國(guó)“全球表達(dá)”的“新中國(guó)名片”。

圖說(shuō):在全國(guó)1200家中華老字號(hào)中,已經(jīng)有超過(guò)600家進(jìn)駐天貓,這一數(shù)字還在增長(zhǎng)
“老字號(hào)是一個(gè)特殊的品牌群體,他們具有獨(dú)特的品牌文化。作為天貓我們希望在他們的發(fā)展過(guò)程中做的更多一些,希望這些真真正正的國(guó)貨品牌能夠影響到全世界去。”天貓超市區(qū)域運(yùn)營(yíng)總監(jiān)紹雄如是說(shuō)。