剛剛過(guò)去的2017年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)了幾個(gè)大風(fēng)口。短視頻、MCN、共享經(jīng)濟(jì)、“吃雞”、VR設(shè)備、電動(dòng)車、加密貨幣……過(guò)去這些信手拈來(lái)的概念，在今天你們還覺(jué)得有多少能夠走到2018年呢?

　　整個(gè)2017年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在和時(shí)間賽跑。“站在風(fēng)口的豬”被吹了幾個(gè)星期就被狠狠摔了下來(lái)。以直播這一風(fēng)口為例，過(guò)去一年的資本寒冬中，泡沫崩裂了，公司倒閉了，大多數(shù)從業(yè)者要清醒地想想，我們口中人人追逐的風(fēng)口，葫蘆里面賣的是什么藥?

　　今天我們復(fù)盤(pán)一下2017，看看出海直播這門生意你最需要知道的三個(gè)真相。

　　國(guó)內(nèi)冷靜 海外猛進(jìn)

　　在知乎平臺(tái)上搜索“直播盈利”的字眼，能看到五花八門的答案，但是大體上的答案都對(duì)直播經(jīng)濟(jì)持觀望態(tài)度。

　　直播靠什么盈利?端內(nèi)用戶自發(fā)地給主播打賞，是直播平臺(tái)的收入來(lái)源。通常來(lái)說(shuō)，平臺(tái)與主播同時(shí)都能獲得這筆打賞的收入，平臺(tái)方利用這部分收入支出日常運(yùn)營(yíng)的成本。用戶的打賞幫助支持了良好的直播內(nèi)容生態(tài)，這種中國(guó)特有的直播打賞模式幫助許多內(nèi)容社區(qū)找到了“變現(xiàn)模式”，大量的現(xiàn)金流涌入直播行業(yè)。真正意義的移動(dòng)直播平臺(tái)從2016年開(kāi)始到2017年走到巔峰，直播的風(fēng)口吹起來(lái)了。

　　風(fēng)口來(lái)的也快，走的當(dāng)然也快。

　　大部分直播產(chǎn)品的盈利點(diǎn)單一，平臺(tái)過(guò)分依賴頭部主播的粉絲打賞，一旦頭部主播出走或者被挖墻腳，中小直播平臺(tái)的現(xiàn)金流壓力就會(huì)愈來(lái)愈大。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇上發(fā)布了《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，僅2017年，就有近百家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)的公司倒閉或轉(zhuǎn)型，直播行業(yè)經(jīng)歷了一輪大洗牌。

　　報(bào)告指出，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年增長(zhǎng)39%，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的重要組成部分。但截至2017年末，全國(guó)共約有200多家公司開(kāi)展或從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家，相對(duì)于2011年則減少400家。

　　跟據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2015年泛娛樂(lè)直播平臺(tái)獲投資事件共45起，2016年前三季度這一數(shù)據(jù)為37起，2016年的最后3個(gè)月僅有4起融資事件，而到2017年5月前鮮有國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)獲得融資的消息。沒(méi)有了資本的熱捧讓行業(yè)發(fā)展舉步維艱，曾經(jīng)估值5個(gè)億的光圈直播首當(dāng)其沖，成為倒下的第一個(gè)直播平臺(tái)。

　　市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)近4成，直播產(chǎn)品卻減少了近百家，顯然，行業(yè)內(nèi)大部分錢都流進(jìn)了大平臺(tái)。前有中國(guó)直播鼻祖YY在2017第三季度財(cái)報(bào)宣布盈利4億元，后有陌生人社交平臺(tái)陌陌通過(guò)轉(zhuǎn)型直播成功扭虧為盈，最近又有斗魚(yú)直播宣布成為國(guó)內(nèi)首家盈利的游戲直播平臺(tái)。直播業(yè)界的資金正在頭部平臺(tái)聚攏，留給中小直播平臺(tái)的翻身機(jī)會(huì)卻越來(lái)越少。

　　海外的資本環(huán)境則和國(guó)內(nèi)完全不同，如果說(shuō)國(guó)內(nèi)的資本進(jìn)入了“冷靜期”，那海外的直播市場(chǎng)就是“猛進(jìn)期”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來(lái)，由中國(guó)公司推出的海外直播平臺(tái)頻獲融資。其中，BIGO的融資金額在2017上半年海外直播平臺(tái)的融資中獨(dú)占鰲頭。公開(kāi)資料顯示，2017年3月BIGO宣布獲得
C 輪融資，估值超過(guò)4億美金;年初，Kitty Live完成A輪融資2100萬(wàn)美元;5月，獵豹移動(dòng)旗下的Live.me獲6000萬(wàn)美元A輪融資;6月，Nono
live和Stager Live分別獲得“千萬(wàn)美元級(jí)”和“數(shù)千萬(wàn)元”的融資;11月，Live.me再獲今日頭條5000萬(wàn)美元B輪投資。

　　海外的直播公司享受著與國(guó)內(nèi)截然不同的資本環(huán)境，然而透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，我們發(fā)現(xiàn)相同的事情也在海外發(fā)生著。

　　背靠歡聚時(shí)代的BIGO LIVE和背靠獵豹移動(dòng)的Live
me拿下了出海直播平臺(tái)中全年80%的風(fēng)投資金，大量的資金聚攏到出海的兩個(gè)頭部平臺(tái)，幫助這兩個(gè)平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)直播出海的 “第一梯隊(duì)”。

　　BIGO
LIVE自2016年上線至今不足兩年，已經(jīng)登陸全球100多個(gè)國(guó)家。據(jù)稱該平臺(tái)現(xiàn)已突破2億注冊(cè)用戶，月活用戶超過(guò)3660萬(wàn)。作為中國(guó)第一大出海直播平臺(tái)，擁有YY背景的BIGO
LIVE在海外獨(dú)具技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，再加上出海的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓許多后來(lái)的直播平臺(tái)難以打翻身之仗。目前BIGO
LIVE在全球15個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂APP下載總榜，并在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)入圍軟件社交榜前十名。

　　歡聚時(shí)代CEO，兼BIGO CEO李學(xué)凌在和美國(guó)彭博社記者的采訪中透露，BIGO
在2017年已經(jīng)完成了3億美元營(yíng)收的目標(biāo)，而且從10月份起已經(jīng)開(kāi)始盈利。現(xiàn)在看來(lái)，其他出海平臺(tái)還在苦苦等融資的時(shí)候，大平臺(tái)已經(jīng)自負(fù)盈虧并找到自己的發(fā)展方向。

　　秀場(chǎng)與答題，海外直播還有無(wú)限可能

　　2017年的國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)到底火了些什么，粗略梳理一下，年初有“快手一哥”MC天佑2000萬(wàn)加盟到火山小視頻，年中有英雄聯(lián)盟S7觀看直播人數(shù)突破1億人次，年末有王思聰“撒幣”引爆直播答題模式。

　　“秀場(chǎng)”是直播產(chǎn)品中衍生出來(lái)的專有詞匯。在國(guó)內(nèi)，直播行業(yè)已經(jīng)形成了完整且強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)尋找有潛力的主播，經(jīng)過(guò)一系列專業(yè)培訓(xùn)后發(fā)展成為旗下藝人。目前，國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)簽約主播每天在鏡頭前面的直播都有專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃，通過(guò)這樣的方式優(yōu)化后的直播內(nèi)容，看起來(lái)雖然全網(wǎng)仍舊是唱歌跳舞，但稍加觀察就能發(fā)現(xiàn)主播們各有風(fēng)格，這得益于他們背后的經(jīng)紀(jì)公司。

　　秀場(chǎng)直播在國(guó)內(nèi)儼然形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)，但是在國(guó)外，直播還是一個(gè)完全新興的產(chǎn)品，尚未形成如國(guó)內(nèi)一般完備的直播產(chǎn)業(yè)鏈，更不必提是否已經(jīng)形成可長(zhǎng)期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。

　　2017年的海外市場(chǎng)上，“秀場(chǎng)”并沒(méi)有如國(guó)內(nèi)一般的火爆，放眼各個(gè)出海直播平臺(tái)，最多的房間也就1萬(wàn)人在線看直播，與中國(guó)一個(gè)稍有名氣的主播就幾十萬(wàn)人甚至上百萬(wàn)用戶同時(shí)在線的場(chǎng)景相比，海外直播的觀看人數(shù)有點(diǎn)微不足道。

　　那海外直播的紅利點(diǎn)在哪兒呢?此前有出海直播軟件的負(fù)責(zé)人提到過(guò)，目前海外互聯(lián)網(wǎng)人口的紅利還很大，直播對(duì)于海外用戶來(lái)說(shuō)更像是一個(gè)社交工具，與國(guó)內(nèi)用戶不同的是，海外用戶在直播平臺(tái)的開(kāi)播率高達(dá)40%。這就是為什么出海直播平臺(tái)的一些軟件單個(gè)直播房間UV不高，但軟件的活躍用戶居高不下的原因。

　　直播的玩法并不僅僅是秀場(chǎng)玩法，年末在國(guó)內(nèi)的“撒幣”全民答題，戰(zhàn)火儼然已經(jīng)燒到了海外直播市場(chǎng)。

　　年末從美國(guó)HQ
Trivia引來(lái)的直播答題的熱潮還沒(méi)有褪去，新的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)移。中國(guó)出海新聞聚合平臺(tái)NewsDog率先在印度開(kāi)始投放直播答題，每場(chǎng)約3000人民幣的獎(jiǎng)池雖然和中國(guó)的獎(jiǎng)池呈天淵之別，但是作為試水印度區(qū)域的一款產(chǎn)品也獲得了不俗的成績(jī)。

　　玩法的革新的確給眾多出海的產(chǎn)品帶來(lái)了很多新的機(jī)會(huì)，但是回到直播在線答題的本質(zhì)，還是互動(dòng)。然而，許多新上線的答題產(chǎn)品往往因?yàn)橹鞒秩说默F(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)效果不好導(dǎo)致節(jié)目效果大打折扣，又或者直播推流卡頓和服務(wù)器宕機(jī)導(dǎo)致吸引過(guò)來(lái)的用戶流失到其他平臺(tái)當(dāng)中。從這個(gè)角度來(lái)考慮，在線答題更切合直播產(chǎn)品的實(shí)際，直播平臺(tái)能更好地解決上述的兩個(gè)問(wèn)題。

　　以BIGO
LIVE為例，因?yàn)橛衁Y強(qiáng)大的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)背書(shū)，其音視頻的流暢程度走在了業(yè)界領(lǐng)先的位置，再加上本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的加持，保證了端內(nèi)答題主持人的質(zhì)量。據(jù)悉，近期BIGO
LIVE將在印尼率先推出在線答題節(jié)目，未來(lái)海外直播答題的這塊大蛋糕該怎么分看來(lái)還有很大變數(shù)。

　　游戲直播——視頻出海的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

　　2017年的全球游戲直播市場(chǎng)是徹底火了。

　　游戲直播市場(chǎng)的火爆是來(lái)自于一款叫《絕地求生：大逃殺》(PUBG)的游戲。它要求玩家在島上收集各種資源，在不斷縮小的安全區(qū)域內(nèi)對(duì)抗其他玩家，讓自己生存到最后。根據(jù)Steam平臺(tái)對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，PUBG銷售額持續(xù)領(lǐng)跑游戲市場(chǎng)，全年銷售額達(dá)到2400萬(wàn)份，最高玩家同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人。毫不夸張的說(shuō)，2017年的游戲圈，“吃雞”就是年度熱詞。

　　“吃雞”在游戲市場(chǎng)的大熱，離不開(kāi)游戲直播平臺(tái)的帶動(dòng)。根據(jù)游戲直播數(shù)據(jù)公司TEO Audience
Insights的報(bào)告，2017年用戶在全球游戲直播平臺(tái)Twitch共觀看PUBG這一款游戲超過(guò) 5.2億小時(shí)，平均每天有1900個(gè)頻道直播該款游戲。

　　以出海直播平臺(tái)為例，BIGO LIVE的游戲直播始終是直播業(yè)務(wù)中的核心板塊。據(jù)報(bào)道，目前 BIGO LIVE
游戲品類有350款以上，其中光是觀看“吃雞”的日活就高達(dá)60萬(wàn)以上。

　　去年11月20日，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)直播宣布已于上半年完成D輪融資，目前估值已經(jīng)超過(guò)100億人民幣，隨著海外影響力不斷提升，“走出去”已經(jīng)提上斗魚(yú)的戰(zhàn)略日程;手游直播平臺(tái)觸手在12月也宣布完成
D 輪1.2億美元融資，由 Google 領(lǐng)投，出海的野心也已經(jīng)初現(xiàn)端倪。國(guó)外的游戲直播市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)嗅到了氣息，巨頭們正躍躍欲試。

　　就在今年1月24日，Cube TV上線Google Play
Store，成為第一款中國(guó)出海的游戲直播產(chǎn)品。定位為“全球領(lǐng)先的互動(dòng)游戲直播平臺(tái)”，Cube
TV主打通過(guò)高品質(zhì)實(shí)時(shí)視頻科技讓用戶觀看各種精彩的游戲直播。

　　國(guó)內(nèi)資本大量投入到游戲直播領(lǐng)域，視頻出海的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)是游戲直播的趨勢(shì)已經(jīng)日漸明朗。隨著Twitch在全球各國(guó)市場(chǎng)的滲透，來(lái)自中國(guó)的直播打賞模式能不能成為全球游戲直播的攪局者，較量的結(jié)果或許會(huì)在不久的將來(lái)揭曉。

　　復(fù)盤(pán)2017，直播在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正站穩(wěn)了腳跟，無(wú)論是秀場(chǎng)、在線答題還是游戲直播，我們可以看到越來(lái)越多的嘗試讓直播這門行業(yè)走進(jìn)每一個(gè)人的手機(jī)屏幕。不管你曾經(jīng)對(duì)直播有什么偏見(jiàn)，不管你承認(rèn)與否，直播已經(jīng)真正地影響著我們的生活，影響著中國(guó)，甚至全世界。