網(wǎng)易云在音樂版權(quán)上險(xiǎn)象迭生
3月1號(hào)，網(wǎng)易云音樂宣布與華研國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂獲得華研國(guó)際全部音樂曲庫的授權(quán)。與此同時(shí)，3月6日，網(wǎng)易云與阿里巴巴公開對(duì)外宣布，雙方就音樂版權(quán)達(dá)成互授權(quán)合作。阿里將滾石、BMG、S.M.的版權(quán)授給網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云將華研、天娛傳媒、kobalt
music的版權(quán)轉(zhuǎn)授阿里。
雙方的合作，彌補(bǔ)了自身版權(quán)方面的不足，也更有利于業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，同時(shí)也改變著音樂市場(chǎng)的格局。
但是回首往昔，網(wǎng)易云在音樂版權(quán)方面的歷程，其發(fā)展可謂是艱難不斷。在之前的版權(quán)之爭(zhēng)中，網(wǎng)易云并不占據(jù)任何的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字音樂市場(chǎng)的話語權(quán)長(zhǎng)期被騰訊、阿里兩大巨頭把控。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年移動(dòng)音樂市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在2017年騰訊拿下華納、索尼、環(huán)球三大唱片公司及YG娛樂和杰威爾音樂的獨(dú)家代理;阿里也是拿下了華研國(guó)際、滾石、寰亞等的音樂版權(quán)。反觀網(wǎng)易云，在2017年的11、12月份才與米漫傳媒、天娛傳媒、kobalt
music完成戰(zhàn)略合作，在之前一直是靠騰訊的轉(zhuǎn)授維持著自身的發(fā)展。
在沒有授權(quán)就沒有歌曲的情況下，發(fā)展之路確實(shí)不易。
面對(duì)壓力依靠情懷異軍突起
網(wǎng)易云于2013年4月正式上線，此時(shí)的市場(chǎng)幾乎處于飽和狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈。還沒被騰訊收購的酷狗一直領(lǐng)跑市場(chǎng);QQ音樂也憑借其流量?jī)?yōu)勢(shì)不停地圈地跑馬;蝦米音樂和天天動(dòng)聽剛被阿里收購不久，背靠強(qiáng)大的靠山，手握豐富的資源;此外市場(chǎng)上還存在著如百度音樂、多米音樂等眾多平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些音樂平臺(tái)大多都在市場(chǎng)上已摸索多年，有著成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無論如何，都難以想象此時(shí)誕生的網(wǎng)易云能幸存下來。
然而事物的發(fā)展總有出乎意料的時(shí)候，此后的事實(shí)證明，網(wǎng)易云不僅面對(duì)圍攻幸存了下來，而且還發(fā)展的相當(dāng)好。在2015年便獲得了“年度優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，同年7月份用戶數(shù)破億，并產(chǎn)生了1.2億條樂評(píng)和2億次的分享，時(shí)隔一年用戶數(shù)再次突破2億，增長(zhǎng)率高達(dá)100%，有著其它對(duì)手都難以比擬的速度。到2017年11月用戶數(shù)更是已經(jīng)達(dá)到4億以上，其增長(zhǎng)速度之快，令人咂舌，也令對(duì)手感到不安。
重壓之下，網(wǎng)易云是如何實(shí)現(xiàn)異軍突起，發(fā)展并壯大的?原來其另辟蹊徑，走了一條情懷之路，試圖讓音樂更有溫度更有情感。
通過情懷引起共鳴，保持恒久的生命力
音樂的本質(zhì)是追求心靈的情感共鳴，網(wǎng)易云可以說是將情感發(fā)揮到了極致，開創(chuàng)了用評(píng)論打造音樂社交的先河。評(píng)論中承載著故事，觸動(dòng)了心靈，每一條評(píng)論都會(huì)在點(diǎn)贊之后被頂上熱評(píng)，或許用戶會(huì)因?yàn)橐痪湓u(píng)論而愛上一首歌，便置身其中，懷念曾經(jīng)的美好歲月，曾經(jīng)的小城故事。
所以有這樣一種說法，在網(wǎng)易云，你聽的不是歌曲，而是故事。網(wǎng)易云通過情懷改變了音樂平臺(tái)就是播放器的刻板印象，走出了不一樣的路。
另外在網(wǎng)易云的日常推薦歌曲中，精準(zhǔn)推薦使用戶總能找到符合自己口味的音樂，徜徉在其中，提高了用戶粘性。其頁面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀，采用了黑膠唱片播放的形式，有一種復(fù)古的即視感，成為了對(duì)手競(jìng)相模仿的樣本。以至于外界流傳著這樣一句話“網(wǎng)易出品，必屬精品”。
沒有詞庫資源，情懷也不過是虛無縹緲
當(dāng)然也有用戶在懷疑，一昧的靠情懷營(yíng)銷是否有點(diǎn)舍本逐末。情懷是建立在音樂的基礎(chǔ)上，沒有版權(quán)，沒有歌曲詞庫資源，情懷就猶如空中樓閣，虛無縹緲。用戶想要的音樂，平臺(tái)不能提供，那還會(huì)繼續(xù)追逐在情懷的路上而放棄真實(shí)的音樂嗎?
回顧早期音樂平臺(tái)的版權(quán)斗爭(zhēng)，網(wǎng)易云似乎已顯得心有余而力不足，曾經(jīng)一度無數(shù)的歌單變成了灰色而不能繼續(xù)播放，只保留了一些小眾音樂，顯然這些音樂并不能撐起網(wǎng)易云的發(fā)展。可以說網(wǎng)易云音樂始于情懷，卻受困于版權(quán)。
好在后來國(guó)家版權(quán)局下發(fā)文件，為營(yíng)造良好符合市場(chǎng)規(guī)律的音樂版權(quán)和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，要求避免作品獨(dú)家授權(quán)。網(wǎng)易云才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，在兩大手握版權(quán)資源的騰訊和阿里的夾縫中漸起聲色。
現(xiàn)如今網(wǎng)易云的情懷之路已不再單單在產(chǎn)品上發(fā)力，通過近期頻頻傳出的版權(quán)合作事實(shí)，看來網(wǎng)易云的野心不會(huì)局限于此。數(shù)字音樂三足鼎立的版圖在悄然發(fā)生著變化，有著忠實(shí)粉絲和情懷產(chǎn)品的網(wǎng)易云越來越受歡迎，最終還會(huì)不斷壯大。不禁感慨，始于情懷的網(wǎng)易云，目前的路越走越寬。
