4月12日下午，由“PR媒體俱樂部”聯合“金牛角案例盛典”共同發起的線下沙龍——“新媒體時代，國民爆款IP煉成記”在北京市西城區月壇北街26號恒華國際商務中心3層圓滿舉行。

活動現場人氣滿滿

這次活動既是PR媒體君與老朋友、新伙伴的相聚，也是“金牛角”繼2018年初的案例盛典之后的一次全新行動。

當下，IP營銷已經席卷各個行業，例如互聯網、影視綜藝、新媒體、游戲等，甚至還有博物館、城市文化等。在這個無處不IP的時代，如何打造一款國民爆款IP？如何讓品牌快速搭上IP的順風車？達到事半功倍的宣傳效果？

這次活動以“國民爆款IP”為切入點，《齊文化IP案例》、《萌寵IP—貓來了》的案例操盤手為我們帶來來自一線最鮮、最燃、最爆的分享。

“首席賦能官”創辦人王兵、吾皇萬睡市場總監江楠、速途網絡副總裁常娜三位一線實戰專家組成的特邀嘉賓團對此話題進行了延伸——品牌IP營銷那些事兒，并圍繞這一主題進行了一場火花四濺的“圍爐論壇”。

金牛角案例盛典秘書長 范超偉

金牛角案例盛典秘書長&速途學院院長范超偉發表“為何圍觀國民IP？”的主題演講為整場活動拉開帷幕。

IP營銷盛宴之實戰案例分享

一、移動互聯網時代IP形象如何快速“引爆”

對于一個全新的IP，如何快速引爆呢？《齊文化IP》案例操盤手——粉絲工場市場總監崔海瑞認為“勢”“道”“術”為引爆三原則，尤為重要。

粉絲工場市場總監 崔海瑞

“勢”即“借勢與造勢”。“借勢”而起，傳播幾百里；“造勢”而為，不火理難容。

“道”即把握關鍵人物法則。以及結合當下互聯網化、年輕化的、娛樂化的、大眾喜聞樂見的元素。

“術”即是遵守公序良俗。通俗的講就是抓住關鍵的人物、關鍵的點，再進行線上線下聯動的宣傳。

二、小團隊如何做成一個大IP

“貓來了”是一個以“貓”為主題，集內容、社交、解決用戶需求為一體的平臺。“貓來了”90后創始人陳壘通過“專業化團隊運作”“持續輸出原創/優質內容”“抓住時機和用戶需求”三方面全面向我們展現了不一樣的新媒體運營方式。

“貓來了”創始人 陳壘

專業化團隊運作：原創內容和原創漫畫的生產、品牌營銷創意策劃，線上線下活動策劃與執行、粉絲社群運營、電商及游戲業務等。

持續輸出原創/優質內容：如何創造優質的內容？陳壘分享道“一靠優質內容確認調性；二靠走心的內容引發網友共鳴；三靠漫畫形象形成品牌，以及微信、微博全平臺的覆蓋與曝光”。

抓住時機和用戶需求：線上線下滿足用戶的情感需求和消費需求。線上通過“云吸貓”平臺、線上電商平臺等滿足用戶需求，以及增強用戶粘性，線下定期舉辦“吸貓沙龍”、公益活動等調動粉絲活躍度。

IP圍爐大會之實戰專家論壇

臺上的分享人傾情演講，臺下的嘉賓、觀眾認真聆聽，每場演講過后，現場更是討論熱烈、干貨良多。

 圖：圓桌論壇特邀嘉賓

演講過后，進入圓桌論壇環節。論壇環節由我們PR媒體君的主編大大文麗主持，由速途網絡副總裁常娜、“首席賦能官”創辦人王兵以及吾皇萬睡品牌總監江楠圍繞“品牌IP營銷這些事兒”進一步的探討。

沙龍活動前夕，PR媒體君就本次的活動主題進行了問題征集，共收集36條相關問題。論壇環節，嘉賓老師們圍繞其中的3個問題各抒己見，進行了深度的探討；現場觀眾踴躍提問，嘉賓老師也繪聲繪色的進行現場解答。

整場論壇持續近1小時，嘉賓老師和現場觀眾的交互碰撞可謂精彩紛呈，高潮迭起！（論壇的具體內容PR媒體君將會在之后以專題報道呈現哦，好奇寶寶們敬請期待！）

下面是我們本次沙龍視覺精彩放送哦，定格了許多今天美美噠的畫面，先P幾張圖給大家過過癮~

現場小姐姐踴躍發問

特邀嘉賓耐心解答

特邀嘉賓耐心解答

特邀嘉賓耐心解答

邊聽邊思考才能有所收獲

3小時化解一個大困惑，這才是一位合格的營銷人正確的姿勢！用一位現場觀眾的話來說“這頓IP營銷大餐還沒‘吃飽’呢”！

那么，我們相約5月，不見不散咯~

關于PR媒體俱樂部：

PR媒體俱樂部是速途網絡旗下依附于PR媒體平臺的一個互助學習型的俱樂部，致力于打造宇宙內適合企業品牌、市場、公關、營銷人的分享交流、資源共享平臺。有料、有趣、有大咖,有美女是俱樂部長期堅持的原則，旨在讓與會成員在娛樂中學到專業知識。