隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的娛樂方式日益豐富，捧著手機(jī)在線觀看視頻的人隨處可見。在線視頻成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇钡膴蕵吩兀敲矗藗冏顑A心的是哪類視頻內(nèi)容?人們?cè)诰€觀看視頻時(shí)長有多久?各大平臺(tái)普遍實(shí)行了付費(fèi)模式，人們對(duì)此是何種態(tài)度，付費(fèi)情況又是如何呢?

　　速途研究院結(jié)合用戶在線觀看視頻的行為日益頻繁的現(xiàn)象，聯(lián)合問卷網(wǎng)進(jìn)行了一項(xiàng)在線視頻用戶行為的調(diào)研，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，分析、探討中國用戶觀看在線視頻的內(nèi)容偏好以及消費(fèi)行為。

　　超過五成的用戶每天在線觀看視頻

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，超過五成的用戶每天在線觀看視頻，在線觀看視頻一周3-5次的用戶占比為25.3%，而在線觀看視頻周期超過一周的用戶占比僅有1.4%。在線觀看視頻已然成為人們的高頻行為，在線視頻成為人們?nèi)粘蕵坊顒?dòng)中必不可少的項(xiàng)目。

　　用戶在線觀看視頻花費(fèi)時(shí)長情況

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，每天在線觀看視頻不超過一個(gè)小時(shí)的用戶占比僅有7.9%，觀看時(shí)長在1-2小時(shí)范圍內(nèi)的用戶占比超過50%，高達(dá)61.2%，29.3%的用戶表示，每天在線觀看視頻時(shí)長為2-3小時(shí)，還有1.6%的用戶每天在線觀看視頻時(shí)長超過3個(gè)小時(shí)。在線視頻已經(jīng)深入到人們的娛樂生活中，占據(jù)人們大部分的休閑娛樂時(shí)間。

　　用戶在線主要觀看電影和電視劇

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在內(nèi)容越來越多元化的今天，最受人們歡迎的在線視頻類型是電影、電視劇和綜藝節(jié)目，用戶占比分別是69.1%、65.2%和48.5%。此外，短視頻和直播節(jié)目的興起，也吸引了不少用戶駐足觀看，在線觀看短視頻和直播節(jié)目的用戶占比分別為43.5%和27.4%。

　　騰訊視頻和愛奇藝是首選

　　根據(jù)用戶選擇在線視頻平臺(tái)的調(diào)研結(jié)果顯示，選擇愛奇藝的用戶占比為64.6%，選擇騰訊視頻的用戶占比也高達(dá)60.2%，優(yōu)酷以51.7%的占比排在第三。目前，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三巨頭稱霸在線視頻市場，此外，在用戶對(duì)視頻多元化的追求下，一些垂直的視頻平臺(tái)也有著不俗的表現(xiàn)，而就內(nèi)容而言，各大平臺(tái)除了積極引進(jìn)版權(quán)外，還在自制內(nèi)容上發(fā)力。

　　超過八成用戶購買過會(huì)員資格

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在在線視頻平臺(tái)購買過會(huì)員資格的用戶占比高達(dá)84.4%，僅有不足兩成的用戶明確表示從未購買過會(huì)員資格。在版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)、政策等多重因素的影響下，視頻行業(yè)逐漸步入正軌，消費(fèi)者也樂意為內(nèi)容付費(fèi)，這樣一來會(huì)員付費(fèi)也會(huì)成為企業(yè)之間爭奪的增益點(diǎn)。

　　包季會(huì)員資格最受歡迎

　　在線視頻平臺(tái)的會(huì)員模式主要分為包月購買、按季度購買以及年費(fèi)會(huì)員三種類型，根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，包季會(huì)員最受用戶喜愛，34.4%的用戶表示自己通常按季度購買會(huì)員，31.9%的用戶表示通常購買包月會(huì)員，還有21.1%的用戶則是購買年費(fèi)會(huì)員。為刺激用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為，各大平臺(tái)通常會(huì)在首次購買會(huì)員、包季會(huì)員和年費(fèi)會(huì)員等付費(fèi)上有優(yōu)惠活動(dòng)。

　　近五成的用戶表示會(huì)續(xù)費(fèi)會(huì)員

　　會(huì)員到期，用戶是否會(huì)選擇續(xù)費(fèi)會(huì)員呢?根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，49.3%的用戶表示會(huì)續(xù)費(fèi)，僅有8.9%的用戶表示不會(huì)續(xù)費(fèi)，此外，有41.8%的用戶表示看情況再?zèng)Q定是否續(xù)費(fèi)，會(huì)員資格的體驗(yàn)在一定程度上決定了用戶后期是否會(huì)續(xù)費(fèi)會(huì)員
。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶購買會(huì)員

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示64.9%的用戶購買會(huì)員是為了觀看僅對(duì)會(huì)員開放的視頻內(nèi)容，59.6%的用戶是為了跳過觀看視頻時(shí)的廣告內(nèi)容，還有用戶是為了在第一時(shí)間觀看更新的視頻內(nèi)容，獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶購買會(huì)員的主要目的。跳過廣告、觀看超清視頻等提高觀看體驗(yàn)的福利也能吸引用戶購買會(huì)員。

　　九成用戶表示接受平臺(tái)收費(fèi)模式

　　視頻平臺(tái)收費(fèi)模式越來越普遍，根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，35.1%的用戶表示完全接受應(yīng)該實(shí)行內(nèi)容收費(fèi)，僅有一成用戶表示不接受，認(rèn)為平臺(tái)應(yīng)該免費(fèi)提供內(nèi)容，值得注意的是超過一半的用戶雖然接受平臺(tái)收費(fèi)模式，但是覺得費(fèi)用過高。

　　速途研究院數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為：在線觀看視頻成為了消費(fèi)者的高頻行為，隨著版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者的付費(fèi)意識(shí)覺醒，付費(fèi)行為逐漸形成，對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的模式也表示接受。付費(fèi)模式是否會(huì)引起消費(fèi)者不滿的問題已經(jīng)迎刃而解，但是平臺(tái)又面臨著新的挑戰(zhàn)，即在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，拿什么吸引消費(fèi)者的注意力?要想消費(fèi)者買單，在線視頻平臺(tái)除了在技術(shù)層面上下足功夫，在平臺(tái)內(nèi)容上更要加足馬力。因此，充分了解用戶的觀看需求，投其所好是行業(yè)競爭的關(guān)鍵。

　　數(shù)據(jù)來源：問卷網(wǎng)，專業(yè)免費(fèi)的在線調(diào)研工具。