“這是阿里的第二次，卻是阿里的第一次。”第一個“阿里”指的是《綠皮書》中黑人鋼琴家的扮演者、兩度奪得奧斯卡最佳男配角獎的馬赫沙拉·阿里，第二個“阿里”指的是成為全球首家聯(lián)合出品奧斯卡最佳影片的影視互聯(lián)網(wǎng)公司——阿里影業(yè)。
隨著《綠皮書》斬獲最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本、最佳男配角三項重磅大獎，兩個“阿里”都成為了本屆奧斯卡的大贏家。其中，對于阿里影業(yè)的意義尤顯重大，這意味著中國公司實(shí)現(xiàn)了“奧斯卡最佳影片獎”零的突破，正式邁向國際影壇的中央。
各大媒體交口稱贊，“十年以來最好電影之一”
本片故事改編自牙買加裔美國鋼琴家唐·謝利(Don Shirley)和其雇傭的司機(jī)兼保鏢托尼·立普(Tony
Lip)的真實(shí)事件。電影中，鋼琴家和司機(jī)憑借著綠皮書的指引，開車前往美國南部巡演，在旅途中產(chǎn)生了跨越種族和階級的真摯友情。
“屬于那種輕松又好看的電影，故事也比較簡單感人。借旅途，將這兩個不同膚色、不同階層、不同文化背景的人，聯(lián)系到一起，從固有的印象到逐漸和解。我們愿意相信這樣的故事，是因為，我們希望人和人之間真的能保有起碼的善良、理解和平等，這是種美好愿望。”正如豆瓣網(wǎng)友所評論的那樣，《綠皮書》閃耀著人性的光芒，傳遞著平等、善良等普世價值觀，能夠直擊每個人的內(nèi)心深處。
“這是十年來最好的電影之一。”英國《觀察家報》給予了《綠皮書》極高的評價。《娛樂周刊》則表示：“在這個似乎每天都在變丑的世界里，這部電影溫柔的心和純粹的人性就像一劑藥膏。”這部享譽(yù)全球的影片，在頒獎季更是以橫掃之勢，獲得54項提名、21項大獎，其中不乏好萊塢電影獎“年度編劇”、多倫多國際電影節(jié)“觀眾選擇獎”、金球獎最佳影片獎等重量級獎項。
在昨晚的超前觀影禮上，馬云表示，“這是第三遍看這部電影。我自己覺得很好，我還要再看幾遍。”這一評價可謂深刻反映了大眾影迷的心聲。在豆瓣，該片獲得了8.9分的超高評分，好于98%的喜劇片及97%的劇情片;在淘票票，《綠皮書》的評分更是高達(dá)9.4分，有6.3萬人表示想看。
雙輪驅(qū)動加速出海步伐，阿里影業(yè)國際化碩果累累
據(jù)了解，《綠皮書》將于3月1日在中國大陸上映，成為本次頒獎季最快與國內(nèi)觀眾見面的奧斯卡獲獎電影。高效聯(lián)動的背后，影片聯(lián)合出品方阿里影業(yè)功不可沒。
其實(shí)，早在2018年7月，阿里影業(yè)便對《綠皮書》這部電影一見傾心，加之與出品方長期以來的盟友關(guān)系，于是隨即做出了參投的決定。之后，阿里影業(yè)又將該影片推薦給了華夏電影。雙方馬上達(dá)成共識，決定一起把電影介紹給國內(nèi)觀眾。
而這一切的實(shí)現(xiàn)，離不開阿里影業(yè)在國際化方面的長期布局。自成立之初，阿里影業(yè)就確立了國際化發(fā)展戰(zhàn)略。2015年，阿里影業(yè)在美國加州帕薩迪納成立了海外分部，聚集了一批高學(xué)歷、懂電影，且有國際視野的人才，持續(xù)與好萊塢影視公司進(jìn)行深度溝通，為中國觀眾帶來優(yōu)秀的好萊塢影片。
在不斷探索過程中，阿里影業(yè)逐漸形成了屬于自己的方法論——“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。首先，在內(nèi)容方面，阿里影業(yè)一貫秉持小人物、正能量、大情懷的原則，首選那些具有正能量的普世價值觀，能夠真正打動人心的影片。
阿里影業(yè)之所以選擇《綠皮書》，正是看中了影片溫暖的主題、精彩的故事品質(zhì)，和獨(dú)到的藝術(shù)表達(dá)。阿里影業(yè)總裁張蔚表示，“創(chuàng)造快樂、成就夢想，是阿里影業(yè)一直以來的使命，國際化是其中重要的一環(huán)。我們挑選的合作影片，不僅有高品質(zhì)的藝術(shù)表達(dá)、給觀眾帶來歡樂，還傳遞了正能量的價值觀。《綠皮書》正是這樣一部優(yōu)秀的影片：幽默的對白，杰出的表演，以及溫暖動人的友情。我們非常榮幸能夠參與聯(lián)合出品，并把這部佳片介紹給中國觀眾。”
另一方面，阿里影業(yè)通過觀影決策平臺淘票票、一站式宣發(fā)平臺燈塔等基礎(chǔ)設(shè)施，賦能海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，卡梅隆編劇、“動作捕捉”技術(shù)科幻顛覆神作《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》登陸國內(nèi)時，便選擇了淘票票作為首席線上營銷平臺。期間，淘票票針對外片首創(chuàng)“鋼鐵城社區(qū)”，不僅讓更多影迷認(rèn)識了《阿麗塔》，還為該片帶來了超6億的流量曝光、超150萬的映前想看，創(chuàng)下進(jìn)口片映前想看熱度紀(jì)錄。
在《碟中諜6》宣發(fā)過程中，阿里影業(yè)燈塔平臺則通過整合域內(nèi)域外資源，為影片實(shí)現(xiàn)最大化的“共振”宣發(fā)效果。一方面，將《碟中諜6》廣告精準(zhǔn)投放到觀看過《碟中諜》系列電影、預(yù)告片、和喜歡歐美、動作、諜戰(zhàn)的人群。同時，根據(jù)已有的數(shù)據(jù)積累，還特別增加了對消費(fèi)3C、手機(jī)數(shù)碼科技類產(chǎn)品人群的投放比重。在阿里影業(yè)的推動下，《碟中諜6：全面瓦解》在國內(nèi)斬獲了12.45億元的票房，創(chuàng)下了同系列的新高。影片發(fā)行方派拉蒙國際院線發(fā)行總裁馬克·韋恩(Mark
Viane)在接受THR采訪時表示，“我們期待著繼續(xù)與阿里巴巴的合作，并在未來幾年為中國帶來更多的票房收入。”
除此之外，阿里影業(yè)還希望利用海外觀眾熟悉的IP，講述中國故事，試圖打通中國電影產(chǎn)業(yè)與海外主流觀眾群體的聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步提升自身在全球娛樂化產(chǎn)業(yè)中的影響力。而隨著阿里影業(yè)主控影片《小豬佩奇過大年》的走紅，美國紐約時報、彭博社、英國每日電訊報、BBC、西班牙埃菲社、新加坡聯(lián)合早報等媒體紛紛報道“中國佩奇”在全球的火熱。在海外媒體看來，相比起其他西方品牌，正是中國導(dǎo)演和制作團(tuán)隊對家庭傳統(tǒng)價值觀的入微觀察，才使得小豬佩奇的宣傳片取得刷屏級的成功。
“對于西方的內(nèi)容創(chuàng)作者，沒有中國本土合作伙伴的幫助是很難走進(jìn)中國市場的。連迪士尼和奈飛這樣的企業(yè)也無法做到獨(dú)立地創(chuàng)作出適合中國人的內(nèi)容。而與阿里影業(yè)合作正是佩奇取得現(xiàn)象級成功的關(guān)鍵。”英國電視媒體分析師湯姆·哈林頓發(fā)文表示，正是與阿里影業(yè)這樣的中國公司合作，才成就了佩奇的成功。
從《一條狗的使命》到《碟中諜6：全面瓦解》，再到《綠皮書》和《戰(zhàn)斗天使》，在“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”雙輪驅(qū)動下，阿里影業(yè)國際化戰(zhàn)略一步一個腳印，在“引進(jìn)來”和“走出去”的過程中，逐漸樹立起在全球范圍的影響力。如今，越來越多的優(yōu)質(zhì)影片選擇與阿里影業(yè)合作，并在新基礎(chǔ)設(shè)施的推動下，內(nèi)容勢能獲得了成倍的釋放，并最終獲得口碑與票房的雙豐收。
對于阿里影業(yè)而言，以聯(lián)合出品的身份拿下奧斯卡只是一個開始，雙輪驅(qū)動之下，未來勢必會有更多的精彩值得我們期待。
