3月19日，由Google主辦的谷歌游戲行業(yè)出海峰會(huì)暨《中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會(huì)在美國(guó)舊金山召開(kāi)。本次大會(huì)匯集了來(lái)自全球優(yōu)秀游戲行業(yè)開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、技術(shù)精英及專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，共同交流全球游戲發(fā)展新技術(shù)和新趨勢(shì)。作為中國(guó)游戲出海代表企業(yè)，掌趣科技應(yīng)邀參會(huì)并同海內(nèi)外合作伙伴開(kāi)展深入交流。
近年來(lái)，技術(shù)實(shí)力補(bǔ)強(qiáng)和全產(chǎn)業(yè)鏈體系成熟讓中國(guó)游戲有了角逐國(guó)際市場(chǎng)的底氣。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶(hù)紅利見(jiàn)頂、政策收窄等因素也在敦促各大游戲公司加快出海步伐，開(kāi)辟全新增長(zhǎng)空間。多重作用下，中國(guó)游戲正如同電影一樣，成為承載中國(guó)文化的新型載體，并依托全球市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的結(jié)構(gòu)型機(jī)遇。
根據(jù)《2018年中國(guó)移動(dòng)游戲出海報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)游戲類(lèi)應(yīng)用的全球總下載量約32億次，同比增長(zhǎng)39%;總用戶(hù)支出約61億美元(約合人民幣408億)，同比增長(zhǎng)49%，整體增速均高于全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)水平。在一些新興市場(chǎng)和細(xì)分品類(lèi)，不少中國(guó)廠(chǎng)商也形成了獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。而本次發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》也顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)占比才不到16%，尚有巨大潛力可挖。
由掌趣科技研發(fā)的MMO手游《奇跡MU：覺(jué)醒》就是中國(guó)游戲出海成就的一個(gè)典型代表。2018年6月，《奇跡MU：覺(jué)醒》率先在韓國(guó)市場(chǎng)取得“開(kāi)門(mén)紅”，依托超過(guò)149萬(wàn)預(yù)注冊(cè)用戶(hù)，游戲上線(xiàn)后表現(xiàn)亮眼，長(zhǎng)期位于韓國(guó)Google Play和App Store榜單前十。據(jù)韓國(guó)數(shù)據(jù)研究公司Mobile index日前發(fā)布2018韓國(guó)年度游戲報(bào)告顯示，《奇跡MU：覺(jué)醒》韓文版取得韓國(guó)2018年手游年收入第4成績(jī)，彰顯了中國(guó)游戲強(qiáng)大的文化輸出能力。此后，《奇跡MU：覺(jué)醒》全球發(fā)行更是快馬加鞭，陸續(xù)在泰國(guó)、新加坡、菲律賓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的Google Play和App Store暢銷(xiāo)、免費(fèi)雙榜中名列前茅，與出海成績(jī)同樣不俗的《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》、《魔法門(mén)之英雄無(wú)敵：戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)元》、《全民奇跡》等明星產(chǎn)品矩陣共同構(gòu)成了掌趣科技的游戲出海版圖。
值得一提的是，《奇跡MU：覺(jué)醒》的成功出海很大程度上得益于前作《全民奇跡》在全球市場(chǎng)創(chuàng)下的良好成績(jī)和口碑，其全球累計(jì)流水已超過(guò)11億美金。可見(jiàn)，系列化出海成功既是掌趣科技立足技術(shù)，打磨產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)果，也印證了公司長(zhǎng)期積累起的行之有效的海外發(fā)行方法論：組建專(zhuān)業(yè)的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)嚴(yán)控本地化質(zhì)量、面向不同區(qū)域文化和用戶(hù)屬性針對(duì)性制定投放推廣策略、精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式以及快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求等。
深耕產(chǎn)品之外，掌趣科技近年來(lái)也通過(guò)IP、資本合作等多元方式，同全球優(yōu)秀合作伙伴一道，整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)而持續(xù)完善自身海外業(yè)務(wù)體系構(gòu)建，加速對(duì)全球市場(chǎng)的布局和滲透。在本次峰會(huì)上，掌趣科技COO黃萍表示，出海能力已經(jīng)成為中國(guó)游戲企業(yè)繼技術(shù)創(chuàng)新之外的又一核心驅(qū)動(dòng)力，需要團(tuán)隊(duì)建立起面向海外市場(chǎng)的快速反應(yīng)和學(xué)習(xí)能力，適應(yīng)并解決好出海過(guò)程中遇到的文化、政策、用戶(hù)需求等各方面差異，讓精品游戲承擔(dān)起促進(jìn)文化交流、融合的橋梁作用。
